智慧营销行业市场空间广阔，产业链引发全新价值空间[图]

智慧营销 2019-04-04 05:58

智慧营销是指营销服务机构基于互联网媒介渠道，利用数字化的信息和网络媒体的交互性为客户提供营销服务的市场营销方式，是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化、营销效果可量化和数据化的一种营销活动。智慧营销广告区别于传统营销渠道最大的特色在于其精准投放的效果，其作为互联网行业与广告行业的交叉领域，兼有两大行业的基本特征。常见的智慧营销有网络媒体、移动媒体、社交媒体、搜索引擎广告，新媒体广告，网络视频广告，网盟导航广告和APP应用分发市场广告等。

智慧营销广告分类

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在产业链中，智慧营销的上游即是广告主，中游包括第三方广告服务产业群，其中根据模式的差异又再分为两条链，其中具体包括广告网络（AND）/程序化购买技术平台（DSP、ADX、SSP、DMP），下游即是互联网媒体资源，分别对应PC端和移动端。

智慧营销产业链

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中国上网人群基数庞大，根据中国互联网信息中心（CNNIC）出具的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。

中国网民规模和互联网普及率

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2017年，中国整体广告市场保持稳定增长，中国广告经营额达7000亿。从五大媒体广告收入来看，网络广告持续快速发展并占据广告市场绝对核心地位。

中国广告经营额

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中国五大媒体广告收入规模

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近年来，我国智慧营销行业发展非常迅猛，2017年中国智慧营销市场规模达到3750.1亿，同比增长30%，在2018年增速仍保持在30%以上。以绝对值来看，中国网络广告发展仍旧显示出较为良好的生命力，预计在2020年市场规模将近8000亿元。中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式，并且市场随着互联网企业形态和格局的变化而变化。随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期，近年来进入精细化运营期，网络广告市场也在各阶段不断打破原有天花板限制，拓展形式和边界。未来5-10年，网络广告将继续跟随互联网产业发展，进入以互联网作为连接点，以技术为驱动，打破多种渠道和资源进行精细化管理，以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。

中国互联网广告市场

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2016年我国互联网广告市场规模近2900亿元，其中“中介端”智慧营销服务公司市场规模约为400余亿元，市场上各智慧营销服务公司营收中值仅4.56亿元，市场高度分散。这主要由于普通的互联网广告公司没有政策牌照限制，资金要求也不高，行业壁垒低。同时，在行业高速发展的环境下，众多代理服务类型的营销公司仍能取得生存空间。促使“大市场，小公司”格局的形成。在这样的行业形势下，中介端公司议价能力将逐步减弱，而技术能力、数据服务能力带来的高附加值是形成竞争优势的主要动力，未来具有技术布局、数据优势的企业将脱颖而出。智慧营销行业市场份额前四名从2017年的22.59%上升到25.99%，行业集中度有所提高。2018H1亿玛在线超越哇棒传媒6.31亿元的总营收，以总营收9.11亿元排名第一，占市场份额8.83%。胡杨网络2018H1总营收5.92亿元，成为市场份额第三。麦达数字投资公司奇异互动截至2018H1市场份额上升至第五。

智慧营销龙头企业市场份额变化情况