中国动漫衍生品市场发展迅猛 预计 2020 年我国动漫衍生品市场规模有望破千亿[图]

    泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。随着青少年物质生活水平的提高，以及二次元文化等在中国的广泛传播，中国泛二次元用户规模快速增长，2018年用户规模将近 3.5 亿，其中在线动漫用户规模也达到2.19亿，庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。

    微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，核心动漫用户达到3126万，占比 12.6%。截止2018年11月，微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，核心动漫用户达到 3126 万，头部KOL账号规模达 3.4万，覆盖粉丝规模 3.5亿以上。从用户阅读的内容类别来看，国产漫画人气最高，将近70%，在微博上阅读过国产动漫的用户更是达到了 90%。

中国泛二次元用户规模（亿人）以及同比增速

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国动漫衍生品行业市场潜力现状及投资战略研究报告》

中国在线动漫用户规模（亿人） 以及渗透率

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    高付费比例：90%以上的二次元用户皆有消费行为。在中国的二次元用户中，接近 95%的用户皆在 ACG 内容上有所支出，其中， 56%的用户购买过周边， 49%的用户有过为游戏付费的行为，加上漫画，以上三类产品为二次元用户最常见的消费。

中国二次元用户在ACG上的消费类型

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    动画收入更多在内容播映，漫画收入授权衍生占比更高。从近几年在线动漫内容市场的收入结构来看，在线动漫内容市场的收入来源主要包括内容付费、广告和衍生授权金三大块， 相对在线动画内容市场，在线漫画内容市场的收入结构则相对更加多元，受众更加核心和忠诚，而且，漫画大多是原生 IP，衍生开发价值巨大，因此衍生开发授权在漫画市场中也占据着较大的分量。

中国在线动画内容市场收入构成（%）

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中国在线动漫内容市场收入构成（%）

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    预计 2020 年中国动漫总产值将突破 2000 亿元，动漫衍生品是重要组成部分。随着动漫产业在中国逐渐受到重视,政府出台了一系列政策扶持动漫产业的发展，预计 2018 年中国动漫总产值将达到 1747 亿元。中国动漫衍生品市场的发展迅猛，正在以每年 20%~25%的速度上涨，预计 2020 年我国动漫衍生品市场的规模有望破千亿。

中国动漫产业总产值（亿元）

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中国动漫衍生品收入规模预测（亿元）

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    动漫玩具占据半壁江山。根据市场份额来看，动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具占比最高，市场规模占比达到了 51%，动漫服装和动漫出版则分别占 16%和 4%。

动漫衍生品市场份额

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