中国便利店行业发展趋势：数字化转型助于提升传统便利店市场估值 [图]

    2017年，便利店却站在了“风口”。便利店却凭借资深“便利”的特点逆势增长，再加上这两年新零售的红火和消费升级的深入，以及城镇化速度的加快，便利店的迎来了绝佳的发展机遇。

    一、2017年便利店行业发展情况分析

    数据显示，2017年，便利店行业销售规模达到1905亿元，较2016年销售规模增长了23%，但增幅有所下降。

2015-2017年便利店行业销售规模及增长走势

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国便利店行业市场监测及未来前景预测报告》

    截至2017年末，全国便利店门店数量从年初的9.4万家增至10.6万家，较年初增长了13%；相比2016年，增幅有所扩大。

2015-2017年便利店行业门店数量及增幅情况

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    从便利店日均销售额来看，2017年，单店日均销售额达到4936元人民币/店/日，同比增长10%，增幅小于2017年门店数量。而横向比较来看，2016年单店日均销售额增幅高达26%，高于2017年单店日均销售额增幅，更高于当年门店数量增势。

2015-2017年便利店行业日均销售额及增幅走势

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    从盈利情况来看，大多数便利店的毛利率在10-30%之间，同时高毛利率（30%以上）的便利店企业在2017年的数量、占比均增加。

2015-2017年便利店行业毛利率分布情况

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    二、2018年便利店行业发展回顾

    2018年便利店行业业融资已达10余起。此外，值得注意的是，为上海的便利店提供标准化商品的供应链服务，帮商家解决生鲜采购、运营问题，帮助商家销售的生鲜、快消品电商供应链平台鲜世纪获得IDG、星瀚资本等投资。便利店智能采购平台“拼便宜”获近亿元A轮融资。

2018年便利店投融资情况

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    2018年以来便利店行业开始呈现出“降温”趋势，资本市场暴露的问题也警示着整个便利店行业需要提高自身应对外部风险的综合能力。

2017-2018年各季度中国便利店景气指数走势

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    2018年第三季度便利店企业景气指数为69.5，环比下降1.9，同比下降6.8；门店景气指数为66.6，环比下降6.2，同比下降7.5。

2018年便利店景气指数、便利店企业指数及便利店门店指数对比情况

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    三、2019便利店行业发展趋势

    便利店的繁荣程度不仅反映了零售业发展的新趋势，更代表了一座城市生活的便利度和舒适度。中国连锁经营协会统计并发布的“中国城市便利店发展指数”显示，一线城市上海、广州、深圳的便利店市场发展已趋于成熟。

    从外部环境看，消费者正在改变，新技术不断迭代，资本大量涌入，团队更加年轻化。变化之下，便利店企业能不能适应新形势，继续保持优势，实现可持续发展，需要有更多的思考。

    随着互联网的快速发展，电子商务行业发展迅猛, 2017年中国电子商务整体交易规模将达24.1万亿元，增长17.4%，预计2019年中国电子商务交易规模将超30万亿元，同比增长为16.2%。

2015-2020年中国电子商务交易规模及增长走势

数据来源：公开资料整理

    面对成长中的压力，不少便利店企业加速探索转型路径，数字化正是其中绕不开的一条。

    从整个零售业看，加速数字化是大势所趋，便利店转型数字化有其特殊优势。北京鲜生活电子商务有限公司董事长肖欣以一家奢侈品零售店举例，其客流来自四面八方，大部分顾客进门店购物一年一到两次，复购率低，门店很难获得线下用户的消费行为和习惯。但作为零售业态中复购率最高的便利店，则可以积累丰富的数据，并对用户精准画像和营销，有助于提升运营效率和消费体验。

    此外，数字化转型还有助于提升传统便利店市场估值。肖欣表示，一家年销售额达8亿元的传统连锁便利店，拥有30万每日客流量，500万活跃用户，1.5亿元的毛利润，还有30%的毛利率，且复购率达20%。收购这样一家公司只花费了8400万美元，但同等规模的电商公司市场估值至少是3亿美元。二者估值差异的最主要原因就是数字化程度不同。

    数字化的便利店，将不再是一个单纯的零售商，而是成为一个城市的基础设施网络。在这个设施上，可以叠加多种增值服务，给用户更好的体验，也将给便利店运营和发展带来极大的想象空间。

    未来，便利店将不再只是售卖商品的地方，更像是一个城市的基础设施，是整个社区商业经济闭环中不可或缺的一部分。便利店需要和更多业态进行合作，最大化的便利消费者的生活。比如，和快递站、洗衣房、餐馆、鲜花店的合作，在便利店就可以享受到各种各样的服务。

    “赋能”，这个词在近些年被不断地提到，各个行业都要求赋能。在便利店行业最明显、也是最迫切的就是大数据赋能。以往的便利店经营完全凭老板或者店长的经验，而如今，在信息化的时代，一切都需要用数据说话，用大数据分析结果来指导门店运营可以让决策更加科学合理，最大化提升门店业绩。