2018年女性内衣规模达2277.4亿元，女性内衣消费将往功能化趋势发展【图】

    一、女性内衣发展背景及分类

    内衣产业起步较晚，消费者对内衣的需求和观念随着改革开放程度而改变，从 70 年代的简单实用到现在对品牌、时尚和场景的追求，人均消费频次在提升。中国人口基数庞大，是内衣消费大国。内衣除了满足消费者日常基本功能外，也成为人们争相追逐的时尚。

    2012年我国仍有约2亿女性收入水平较低，其多位于三四线城市及广大农村地区，主要购买杂牌内衣。近年来随着经济的增长以及政府政策的扶持，居民收入稳步上升，消费者更重视贴身衣物的品牌和质量，中国女性内衣消费意识日渐觉醒。

    根据人群结构的变化，年轻化成为内衣行业的大势，而年轻消费者对于内衣场景化搭配的需求越发旺盛，而情趣内衣这类细分品类也迎来春天。相对来说，中年女性的消费对于内衣塑形的功能性更为重视，无钢圈内衣饱受欢迎。

消费者女性内衣产品需求

资料来源：公开资料整理

    在内衣市场上，文胸占据了内衣消费的60%。是内衣的重中之重。内裤的主要市场是男士内裤，未来发展潜力巨大。家居服的竞争不在于品牌之间的竞争，而在于消费者对家居服品类的认知。保暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后，回归沉寂，开始思考新的盈利增长点。塑身内衣尚未有统一的名称，叫法不一但并未真正满足消费者的需求。情趣内衣在保守的中国人面前，像一团被埋在地下的烈火，伺机喷薄而出。

女性内衣分类

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    二、女性各年龄阶段对内衣的选择

    18~25岁女青年的体型特征。此年龄段往往是发育成熟的未婚成年女性,体型标准、丰满,三围差值较大,线条分明。女青年乳房呈标准型、半球型和圆锥型,乳点偏高,一般位于第4、第5肋间,腰部苗条纤细,臀部呈标准型、浑圆型和后翘型。

    据统计数据表明,女青年的身高集中在155~170cm;胸围在78~98cm,胸下围在70~85cm,胸围与胸下围差值一般为10cm、12.5cm、15cm、17.5cm,胸衣罩杯选用范围为A、B、C、D型;腰围在58~74cm;臀围在82~98cm。

18~25岁女青年的体型特征

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    据统计数据表明,身高集中在155~170cm;胸围在80~96cm,胸下围在70~85cm,胸围与胸下围差值一般为10cm、12.5cm、15cm,胸衣罩杯常选用A、B、C型;腰围在62~78cm,臀围在84~96cm。

25~40岁已婚妇女的体型特征

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    40岁以上的中老年妇女的体型特征。此年龄段成年女性脂肪因子累积率开始高于乳房因子累积率,乳房萎缩,松软下垂,乳间距随之增大,乳头外斜,乳点一般位于第6、第7肋间,腰围增大,腹凸明显,臀腰差不明显,呈桶腰状,趋向胖体型,另外臀部肌肉也萎缩下垂,胯臀呈扁平型与下垂型。

    据统计数据表明,身高集中在155~168cm;胸围在80~96cm,胸下围在75~90cm,胸围与胸下围差值一般为10cm、12.5cm,胸衣罩杯常选用A、B型;腰围在74~86cm;腹围与臀围相近,在84~96cm。

40岁以上的中老年妇女的体型特征

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    三、女性内衣行业发展规模

    中国国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距，人均支出大约只有发达国家的一半左右，但预计在未来几年内，随着人们消费理念地加速成熟，女性内衣市场规模的扩大，这一差距将快速缩小。国内女性内衣人均消费频次逐年走高，说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。

    为追求整体搭配效果，肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升；而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能，但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛，且呈现年轻化的趋势29-35岁为主要购买人群。

    中国女性人均拥有文胸的数量在逐年提升，从2013年的3.16件/年提升到2017年的4.87件/年。

2013-2017年女性人均拥有文胸件数

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    整体来看，女性经济能力的提升和自我意识的加强，我国女性内衣行业相较其他国家而言正处于较快成长阶段。纵观全球现代女性内衣发展史已步入百年，但在国内市场的成长时间却不过30余年。从国内女性内衣市场零售额和增速来看，领先于美国和日本。智研咨询发布的《2019-2025年中国女性内衣行业市场全景调研及投资前景预测报告》2016年我国女性内衣市场规模为1970.2亿元，2017年我国女性内衣市场规模增长至2277.4亿元。

2011-2017年我国女性内衣市场发展规模

资料来源：智研咨询整理

    从中国的消费群体来说，青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体，对于少女型的消费者来说，因为人口众多，所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示，一些品牌在进入市场时，曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿胸罩的年龄，这些年逐渐趋于年轻化，因为生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高许多，身体发育也早一些。

    ——女性内衣消费习惯逐渐改变

    现在，这些消费习性也在慢慢改变，作为独生子女的少女，也讲究独立，对于品牌、对于内衣的选购，也会有自已的主意，所以，企业或品牌需加大对市场的培育，以品牌意识让少女从青少年时代直到老年，都对品牌产生一种依赖，从而培养消费者对品牌的忠诚度。

    ——少女内衣品牌发展：找准企业定位

    少女内衣是中国内衣市场细分的一个分支品类，当越来越多的企业或品牌把产品的目标群定位为青中年女性，在这片红海领域拼命厮杀时，也有部分企业把目光投向远方，希望以细分市场，准确定位的方式，来找到企业发展的新方向。

2011-2017年我国少女内衣市场发展规模

资料来源：智研咨询整理

    我国内衣产业发展至今30多年，内衣生产企业主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，目前都市丽人、汇洁股份、华歌尔、安莉芳等行业龙头企业在A股和港股上市。国内CR3内衣企业都市丽人、爱慕、汇洁近5年一直保持稳定竞争格局，2013-2017年CR3市占率分别为6.6%、7.3%、7.8%、7.2%、7%；都市丽人作为国内女性内衣龙头市占率分别为2.8%、3.4%、3.9%、3.3%、3.2%

2017年国内内衣品牌市场占有率

资料来源：公开资料整理

    随着智能手机带来的人口红利的减弱，线上购物也逐渐转变成存量市场的竞争，流量获取成本越来越高，甚至超过线下。内衣行业由于品牌忠诚度高，女性在线上挑选内衣的时候，会直接搜索熟悉的内衣品牌，也会通过线下的试穿和体验，在线上进行购买。龙头企业门店布局广，例如汇洁股份（截至2017年底）全国拥有品牌直营终端总计1,284家，经销店1,304家，遍布全国的门店成为宝贵的流量入口。

2017年底内衣公司门店对比（家）

资料来源：公开资料整理

    四、女性内衣市场消费趋势：

    1、年轻化

    年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力；内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准，背心式女性内衣近年来大受追捧；同时，具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐；随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康，大数据显示，无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点。

    2、搭配一体化

    性感，这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高？这与消费者已不把内衣当做纯内衣，愈发重视内外搭配，愈发时尚，以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。

    3、功能化

    而从女性内衣更为实际功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的。调整型功能内衣一般以全罩杯为主，主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。