移动电竞行业发展趋势及电竞用户行为分析【图】

    2018年移动电竞行业更加成熟，无论是从传统体育赛事学习先进赛事机制还是在海外推广上均获得了优秀的成绩。此外，短视频媒体的出现帮助移动电竞内容加速传播。预计，未来移动电竞市场将会在职业化、商业化的道路上持续发展。

    移动电竞游戏：指在移动端平台上多人进行同步对抗的移动游戏。

    移动电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

    同屏PvP:指玩家们将同时在同一游戏画面内通过游戏类型进行竞技。

    规模赛事：有以该游戏为比赛项目的赛事，包含各类杯赛和联赛。

    受到游戏审批暂停与用户红利逐步消退的影响，2018年整体市场规模增速放缓。但是依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养以及细分用户群体的渗透，整体市场规模仍然达到了456亿元。预计未来随着市场审批限制减少，将会有增长爆发的潜力。

2015-2019年中国移动电竞市场规模

数据来源：公开资料整理

    随着新兴游戏类型的出现，移动电竞游戏在巩固原有的用户群体的同时，触及到了更加细分的群体。因此，整体用户规模在互联网移动化红利逐步消退时仍然保持了一定的增长率。预计201年整体移动电竞用户规模将达到3.5亿。

2015-2019年中国移动电竞用户规模

数据来源：公开资料整理

    2018年中国移动电竞行业整体发展趋势：短视频公布电竞内容，对游戏玩家的理解和机器算法时代对短视频内容的理解程度高的专业游戏短视频MCN机构涌现，满足用户多元化电竞内容需求。

    暂停审批，整体移动电竞市场同样受到游戏版号政策的影响，但诸多厂商仍有一定的版号储备，将支撑市场未来的增长。另一方面，国内产品纷纷进军海外市场。

    以《王者荣耀》为代表作的MOBA类游戏产品持续风靡；求生类竞争激烈同样受到用户欢迎。头部产品推动整体移动电竞生态圈发展。

2018年上半年((绝地求生:刺激战场》用户使用情况统计

数据来源：公开资料整理

    相关部门出台多个电子竞技相关政策，支持并规范推动引导电子竞技产业规范化发展。此外游戏审批暂停同样影响电竞行业发展。
移动电竞游戏的快速发展带动了移动电竞赛事的数量增长。此外，未来移动赛事将向更加职业化与国际化的方向发展。赛事出海既是内部竞争加剧的结果也是用户对国际对抗的内容需求体现。

    《王者荣耀》赛事分布全方位，除极具观赏性的KPL职业联赛之外，其他赛事也举办的如火如茶。2018年，《王者荣耀》共有8大不同品牌的赛事，其中仅最高规格的赛事-王者荣耀职业联赛就举办了6场重量级赛事。《王者荣耀》众多赛事成功举办体现了电竞赛事拥有巨大的市场空间，凸显出日益成熟的专业赛事管理体系;2018年9月28日，《王者荣耀》与韩国合作，开启首个国际赛区王者荣耀职业联赛，赛事国际化是国内头部移动电竞赛事谋求更高用户关注度以及海外市场开发的发展方向，将进一步推动电竞生态发展。

覆盖面广、呈阶梯状分布的赛事体系

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专业的职业赛事布局

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    国际性电竞赛事往往具有极高的关注度，在掺入了国家与民族对抗意识后，体育赛事更能提升观众的代入感。此外，头部电竞赛事项目均为国际化电竞赛事项目，在主要国家地区均设有相关赛事。尽管目前国际性移动电竞项目较少，但国内头部移动电竞赛事项目已开始向海外进行赛事拓展，以期打造国际性移动电竞赛事。另一方面，头部电竞赛事内容制作商也开始转向海外争夺更大的市场份额。

    移动电竞游戏的快速发展带动了移动电竞赛事的数量增长。各个厂家主导的第一方移动电竞赛事无论在赛事观赏性以及专业性上均得到了较大提升，向广大用户提供了大量高质量电竞赛事。赛事项目的增长进一步促讲整体移动电竞赛事市场的繁荣，而其中的佼佼者开始走出国门将优质电竞赛事经验推广到海外。

    移动电竞用户首选短卒贴页观看内容为游戏教学和游戏精彩操作；超过47%的用户认为看短视频不影响玩游戏。从用户数据中能够发现短视频在教学、娱乐的电竞内容上更受到用户欢迎，是用户在玩游戏外重要的补充部分。

2018年中国移动电竞用户观看短视频内容

数据来源：公开资料整理

2018年中国移动电竞用户对于短视频看法

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2018年中国移动电竞用户观看短视频时长

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2018年中国移动电竞用户观看频率

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    据调查统计显示，超过75%的移动电竞用户与家人朋友共同游戏。而其中，朋友在游戏对象分布中占比最高。满足用户强烈的社交需求为移动电竞吸弓}用户的核心点。

2018年中国移动电竞用户游戏社交清况

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2018年中国移动电竞用户游戏对象分布

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    移动电竞用户主要在晚饭后以及睡前等主要休息时间段玩游戏，这在一定程度上也说明了移动电竞成为一项愈加重要并被人们广泛接受的娱乐活动。

2018年中国移动电竞用户玩游戏时间分布

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2018年中国移动电竞用户每次玩游戏时长

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2018年中国移动电竞用户游戏衍生内容关注清况

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    据数据调查统计显示，超过90%的中国移动电竞用户在未来有参赛计划；超过60%的移动电竞用户会和线上网友组成战队参赛，超过37%的用户会选择和生活中的朋友组队参赛。

2018年中国移动电竞用户参赛清况

数据来源：公开资料整理

2018年中国移动电竞用户关注赛事级别

数据来源：公开资料整理

    移动电竞市场有着庞大的观赛群众数量。移动电竞赛事内容提供商通过多年的赛事制作、执行积累了相对丰厚的经验，在制作海量赛事、满足用户观赛需求等方面发挥了不可或缺的作用，通过与游戏厂商、游戏直播平台合作等形成良好的赛事。

    内容生态循环:移动电竞游戏提供赛事内容—内容提供商进行赛事制作、执行满足了用户需求—赛事多种方式呈现增加电竞用户粘性。除了持续发展国内赛事内容，未来部分内容提供商还积极追求向海外拓展业务，以期拓展更广阔的市场空间，如头部内容提供商量子体育VSPN。