2019年春节消费总体情况、消费人群情况及消费人群地域情况分析【图】

    一、2019年春节消费总体趋势分析

    除夕夜，承载了中国人特别的情怀。年夜饭的每一道菜，都散发着幸福的味道：老字号的传统佳肴飘香四溢，藏在味蕾的儿时记忆被打开；中国开放的大门越开越大，来自世界各地的食品越来越多出现在百姓餐盘。

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2019-2025年中国社会消费品零售行业市场全景调查及投资方向研究报告》

    2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长。据商务部监测，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

2010-2019年春节黄金周零售和餐饮企业销售额情况

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    从全国百家重点大型零售企业（以百货业态为主）来看，2019年春节黄金周零售额相比上年同期下降1.3%，降幅与上年基本持平。在调查的100家大型零售企业中，其中有39家企业零售额实现同比正增长，另外61家企业零售额为负增长。

2019年春节黄金周百家重点大型零售企业零售额同比增速走势

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    2019年春节假期文化和旅游市场繁荣有序，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。“北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门旅游选择，假期前六天，三亚八大景区接待游客超过80万人次；内蒙古接待游客476.2万人次，同比增长14.6%。故宫博物院举办 “紫禁城里过大年”活动，节日期间共接待游客近50万人次。北京地坛、龙潭两大庙会日均接待游客28万人次，上海豫园新春民俗艺术灯会日均接待游客超过20 万人次。

2017-2019年春节期间全国旅游市场情况

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    2019年春节档电影票房总计58亿元，基本与去年持平。与历年数据相比，2015年至2018年春节档票房分别为18.18亿元、30.86亿元、34.31亿元、57.71亿元；2016年至2019年春节档票房增幅分别为70%、11%、68%、0.5%，增幅创下历年新低。

    从供给角度来看，市场依然丰富。首先是影片数量，2019年春节档上映8部影片，成为近三年上映影片数最多的一年。然而票房表现却未如此前预测那般理想。2019年大年初一单日票房14.34亿元，同比增长12.29%，但随后三天出现持续下滑，仅在大年初五实现好转，相比去年微升。

    随着票房逆袭，《流浪地球》的关注度和讨论度也与日俱增。号称开启“中国科幻电影元年”的《流浪地球》逆袭，累计票房已达20亿元，档期内实现大幅逆袭，相比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长3%。由黄渤、沈腾主演的《疯狂的外星人》累计票房达14.31亿元。韩寒的新片《飞驰人生》票房达10.30亿元，跻身前三。周星驰导演作品《新喜剧之王》票房5.28亿元未达预期，仅位列第四。
票价方面，去年大年初一平均票价39.1元，今年则达到45.1元，同比增长15.34%，此后几天依然保持强劲增长。然而，观影人数方面却持续下降，今年大年初一观影人次达3178万，同比下降2.60%，初二至初五市场延续下降趋势，整个档期观影人次1.3亿，同比下降10%。

    不过，由票房反映在节后的资本市场上，影视板块却是涨跌不一。截至发稿，《流浪地球》的“幕后推手”北京文化颇受资本青睐，开盘后随即涨停，而文投控股开盘涨停随后维持高位震荡。然而《疯狂的外星人》幕后的光线传媒今日盘中一度跌近9%，而后有所回升仍跌5%左右。

2019年春节档电影板块最新价及涨跌情况分析

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    在消费升级的趋势下，春节消费体现了“从量变到质变”的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。

    京东春节消费大数据显示，2019年春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。与2018年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

2019年春节销售额同比增长最快的TO5品类

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    二、2019年春节消费人群情况分析

    从春节期间，各性别用户购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买汽车用品、酒类、数码。而女性消费者则更加偏爱购买母婴玩具、美妆护肤、生鲜。

2019年春节期间不同性别用户购买年货情况

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    2019年春节期间，70、80、90后用户是主力消费人群，消费额占比近90%，其中80后占据2019年春节期间总消费的4成，成为消费的绝对主力人群。

2019年春节期间消费人群年龄段占比

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    阿里巴巴发布的《2019春节经济报告》也显示，淘宝年货消费人群中，80后占33%，90后占比27%，年轻人成为张罗春节主力军。

2019春节淘宝年货消费人群占比

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    有意思的是，数据显示，00后在消费上已超越了50后，成为仅次于80后、70后、90后和60后的消费人群。

    春节期间京东销售额与去年同期相比，同比增长42.74%，在销量排名Top5品类中，母婴玩具、食品饮料占据前2、3名。

春节期间京东销售额TOP5品类

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    而从各年龄段和性别占比来看，大部分的奶粉、玩具等母婴商品，都是被新生代妈妈——80后母亲们买下。

    而“吃”是过年期间必不可少的迎接新年的仪式。京东到家数据显示，今年春节囤货前5名分别是水果、牛奶、零食、大米、饮料，无一不与吃喝有关。

    除了吃得多，随着生活水平的提高，人们还越来越关心吃得好不好。天猫搜索指数上显示：春节期间，低脂、无糖等关键词的搜索次数分别提升了1.5和1.3倍，意味着大家越来越追求高品质，注重健康饮食，同时需求也越来越丰富、多样化。

    三、2019年春节消费人群地域情况分析

    在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

    从春节期间各地域销售额数据来看，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁成为排名前十的地区。

2019年春节购买年货TOP10省份排行榜

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    从性别来看，男性消费者占比较高的地区是西藏、浙江、甘肃、江西和青海，女性消费者占比较高的地区是北京、天津、辽宁、黑龙江、吉林。

2019年春节不同地区各性别消费者分布情况

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    从年龄来看，在西藏、江西、安徽、广西、贵州等地区90后的占比较高，在新疆、河北、江苏、陕西、山东等地区80后的占比高，在上海、北京、天津、广东、辽宁等地区70后的人群比例高，在黑龙江、贵州、云南、甘肃、海南等地区60后比较集中。

    北方人爱吃、东北人爱美、云贵购新衣、广东换新机

    从春节期间，各地域各品类的销量数据来看，不同地区消费特色各不同。

2019春节期间不同地区消费特色

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