2018年中国移动游戏增速明显放缓 逐渐从“粗放式”发展转变为精细化发展【图】

    1、2018 年上半年中国移动游戏市场仍为整体游戏市场增长的主要动力，但增速明显放缓

    2018年1-6月，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%，相比于去年同期 26.7%的增速放缓。2018年 1-6 月，中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入634.1 亿元， 同比增速 12.9%，占中国游戏市场实际销售收入比重为 60.4%；客户端游戏市场实际销售收入315.5亿元，占30.0%； 网页游戏市场实际销售收入72.6亿元，占6.9%游戏行业红海化程度趋高，政府监管不断加强，低品质产品的公司将逐渐被挤出市场，具备游戏开发、研运能力公司将在行业寒冬蛰伏。

2008年1-6月-2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入及同比增速

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国移动游戏市场运行态势及战略咨询研究报告》

2008年1-6月-2018年1-6月中国移动游戏市场实际销售收入及同比增速

数据来源：公开资料整理

    2、移动游戏市场竞争的升级，逐渐从“粗放式”发展转变为精细化发展

    2018年1-6月，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长3.9%，用户增长红利在2017-2018 年逐渐减缓。2018年 1-6月，中国移动游戏用户规模4.6亿人，同比增长5.4%。随着中国移动游戏市场整体用户基数趋于庞大，用户增速将逐步放缓。但伴随用户需求逐渐明确及细分化，从不同用户群体、不同玩法衍生出女性游戏市场、二次元游戏市场等， 恋爱养成类游戏、放置类游戏等独具特色的游戏类型如《恋与制作人》《奇迹暖暖》 均受到女性用户的喜欢，进而带来高传播度；

    二次元方面，网易推出的《决战！平安京》、盛大游戏从 2013 年代理多款海外二次元游戏后进行自主研发移动游戏《龙之谷》《神无月》、哔哩哔哩（bilibili）借助于自身社区展开了对《命运-冠位指定》《碧蓝航线》等多款二次元产品的发行；游族网络曾引入《刀剑乱舞-ONLINE-》，伴随 B 站登陆资本市场，二次元游戏群体也被较多关注。另一细分领域微信小游戏是游戏产业对用户平台创新应用的产物，相比于普通游戏，微信小游戏具备进一步碎片化娱乐的特点，且不用下载与注册，点开小程序便能进行游戏，游戏门槛大幅降低，满足不同用户的需求，但微信小游戏增长的可持续性仍待考验。近期 IG 获胜后电子竞技游戏又一次备受关注， 2018 年 1-6 月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入 417.9 亿元，同比增长 16.1%， 移动电子竞技游戏市场实际销售收入增长明显。 2019 年主要关注游戏政策方面的变化带来的估值修复。

2008年1-6月-2018年1-6月中国游戏用户数及同比增速

数据来源：公开资料整理