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2021年中国移动游戏IP营销行业发展概况及行业发展趋势分析[图]

移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型,将其商业化,挖掘IP的衍生价值,吸引消费者购买衍生产品/内容的同时,提升游戏知名度,扩大用户圈层,让更多人了解进而参与游戏。

 

一、发展概况

 

近年来,我国移动游戏用户规模保持稳定增长,为移动游戏lP营销的蓬勃发展奠定了用户基础。2021年,中国移动游戏用户规模6.6亿人,较上年增加0.1亿人,同比增长0.23%。

2016-2021年中国移动游戏用户规模及增速

2016-2021年中国移动游戏用户规模及增速

资料来源:中国游戏产业发展研究院、智研咨询整理

 

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国移动游戏行业市场全景调研及投资规模预测报告

 

随着经济的发展,消费行为不再由满足衣食住行等基本需求驱动,消费者更愿意为情感需求和精神满足而买单,如加大对令人精神愉悦的游戏领域消费投入。2021年,中国移动游戏市场人均消费升至343.87元,较上年增加23.44元,同比增长7.32%。

2016-2021年中国移动游戏市场人均消费及增速

2016-2021年中国移动游戏市场人均消费及增速

资料来源:中国游戏产业发展研究院、智研咨询整理

 

游戏IP内容授权指根据游戏情节、文化、人物等,进行音乐、影视剧、动漫等内容创作。内容授权是游戏lP最常用的跨界手段,占比达55.6%,其中音乐授权占比20.9%,动漫授权占比15.8%,影视授权占比9.7%,小说授权占比9.2%;商品授权占比16.8%。

中国TOP50自研游戏IP跨界占比

中国TOP50自研游戏IP跨界占比

资料来源:智研咨询整理

 

近年来,伴随互联网的快速发展,动漫产业迅速迎来高速增长。游戏IP的动漫跨界创作形式包括官方漫画、官推同人、官方番剧、短篇动画等,其中官方漫画占比28.4%,官方短篇漫画、官推同人均占比25.4%,官方番剧占比20.9%。

中国TOP50自研游戏IP动漫布局分布

中国TOP50自研游戏IP动漫布局分布

资料来源:智研咨询整理

 

移动游戏IP的影视剧授权以内容联动和基于IP进行开发两种方式为主,其中微电影占比30%,影游联动占比22%,电影、电视剧、网络剧均占比8%。

中国TOP50自研游戏lP影视剧布局分布

中国TOP50自研游戏lP影视剧布局分布

资料来源:智研咨询整理

 

二、发展趋势

 

随着人们对精神满足、文化娱乐等需求的逐步提升,IP跨界衍生行业呈多元发展态势,从衍生领域、产品/内容、场景到渠道,均有望得到重视与扩展。

我国移动游戏IP营销发展趋势

我国移动游戏IP营销发展趋势

资料来源:智研咨询整理

 

以上数据及信息可参考智研咨询(www.chyxx.com)发布的《2022-2028年中国移动游戏行业供需态势分析及市场运行潜力报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。

本文采编:CY329
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2022-2028年中国移动游戏行业市场全景调研及投资规模预测报告
2022-2028年中国移动游戏行业市场全景调研及投资规模预测报告

《2022-2028年中国移动游戏行业市场全景调研及投资规模预测报告》共六章,包含中国移动游戏行业代表性企业案例分析,2022-2028年中国移动游戏发展趋势预测,观点与研究结论等内容。

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