2017年图书零售市场同比增长14.55%，整个图书零售市场在稳步增长【图】

    2018年图书零售市场面临巨大压力，价格战依然不可避免。随着消费升级，消费者对具有文化和精神属性的社交生活的渴望与日俱增，图书行业服务急需升级迭代。

    2007年到2017年十年间，整个图书零售市场是稳步增长的。2017年图书零售市场同比增长14.55%，码洋达803.2亿。今年上半年的增幅有所回落，但仍在10%以上。

QFII对图书公司配置数量及市值占比情况图

数据来源：公开资料整理

    图书零售市场规模已连续十多年保持稳步增长，2018年上半年增速11.37%，相比于2017年的14.55%有所回落，但依旧保持两位数增长，预测2018全年码洋有望达900亿元。

    网络书店零售规模持续扩大，实体书店维持稳定。2018上半年，网店零售规模同比增长22.11%，保持高速增长，实体书店零售规模同比下降2.93%，近五年全年规模维持在不到350亿的规模。

    在人工成本、纸价快速提升以及网络端高折扣销售模式的影响之下，这几年的图书价格持续上涨。2012年新书平均定价52元，2017年是75.62元，比2016年增加3元。今年上半年新书平均定价为88元，在2017年的水平上上涨近13元。2017年图书市场增量中，价格贡献占比47.45%，销售数量增长，贡献占据52.22%。

2017年中国图书市场渠道市场规模占比

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图书零售市场码洋增速图

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网店与实体店零售市场规模增速图

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新书平均定价情况（元）图

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    教育出版是中国图书出版市场中最大的门类，占比超过60%。2017年全国K12在校学生总规模达到1.69亿，教育出版具有需求刚性。预计未来十年在校学生规模将止跌回升，进入长达10年的增长周期。根据调查数据显示，2017年，我国图书市场整体规模约为1800亿码洋，其中教育出版市场规模约为1100亿元，占比超过60%，是图书出版市场中最大的门类。学历教育学生超2.1亿人，K12在校学生数约为1.66亿人。庞大的学生人口基数使得教育出版成为我国出版业的支柱，也是出版业的主要利润来源。

2017年中国图书市场细分类别市场规模图

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2009-2017年我国教育出版市场规模（亿元，码洋）图

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国图书零售市场全景调查及发展前景预测报告》