2017年我国网络视频广告用户调查分析【图】

    网络视频广告的接受度主要由使用亿元、使用行为以及购买行为来体现。而影响他们的因素有广告本身因素、个人因素和社会影响与便利条件，多因素共同作用于用户对网络视频广告的购买行为。

网络视频广告用户接受度模型

资料来源：公开资料整理

    根据调查，受众所能接受的广告时长主要集中在15秒以及5秒。在“网络广告是否阻碍视频观看连续性”的问题调查中，92.04%受众潜意识里认为，广告的出现，阻碍他们原本看视频的连续性。

网络视频广告市场接受比例

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    从中国网民对网络视频广告的总体印象来看，印象较好、一般和较差的分布大致为4:3:3，整体来看接受度还有较大提升空间。约三成用户对广告持反感态度，其中24.5%的用户认为网络视频广告影响了对于视频网站和App的选择，愿意选择广告较少的视频网站或App；8.2%的用户认为网络视频广告直接影响了体验。

网络视频广告用户的印象分析

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    促使用户点击网络广告的因素中，“广告介绍的产品性能吸引人”占据首位，占比36.5%；而文案、相关性、优惠信息、视听效果也是较为明显的关注因素，均超过三成，分别占比34%、33.6%、32.5%、31.4%。吸引用户关注的重要因素体现在广告的表现形式上，而真正激发用户深入了解点击广告的要素则是广告介绍的产品特征。因此，商家应将产品性能与广告创意深入融合，以达到良好的广告效果。

网络视频广告促使用户点击的因素

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国网络视频市场分析预测及发展趋势研究报告》