2017年全球马拉松赛事产业发展现状及发展趋势分析【图】

马拉松赛事阳芬 2017-03-28 06:07 来源：智研咨询

一、全球：行业强国集中在经济发达区域，WMM六大赛事美国占据三席

马拉松完赛人数主要集中在北美、西欧、东亚等经济发达地区。根据数据，全程马拉松完赛人数排名前 50 国家中，美国、英国、法国、德国、中国、日本等国家，2015 年完赛人数均超过 5 万人。虽然中国位居前五，但考虑到人口基数，我国马拉松产业还处于起步阶段。此外，热爱跑步的美洲、非洲部分国家也拥有相对较多的全程马拉松完赛人数。总体来说，经济水平驱动马拉松产业发展，马拉松人口大国往往是经济强国。

WMM六大赛事：路跑强国美国占据三席，六大赛事各具特色

WMM 六大马拉松赛事在全球影响力和赛事质量方面都拔得头筹。目前，芝加哥马拉松、纽约马拉松、波士顿马拉松、柏林马拉松、伦敦马拉松及东京马拉松，凭借久负盛名的影响力、盛大的赛事规模、规范的赛程、高质量的服务、极高的认可度被世界各地跑者追捧。WMM 六大赛事中，美国拥有三席，稳居龙头地位。

WMM 六大马拉松赛参赛和完赛人数稳居高位。2015年，纽约马拉松的参赛人数为 5.8 万人，完赛人数超过 5 万人(2013年、2014年和 2016年)，均位居六大第一；在规模严格控制的情况下，东京马拉松和波士顿马拉松参赛人数分别为 3.53 万和 2.72 万人。六大马拉松赛的完赛比例较高。波士顿马拉松和东京马拉松的完赛比例分别为 97.9%和 96.4%，位居前两位；柏林马拉松的完赛率最低，也高达 77.4%。高完赛率不仅源于参赛门槛较高，部分源于完赛标准时间较长。以纽约马拉松为例，完赛标准为8.5小时。

2015年WMM六大马拉松参赛人数及完赛

数据来源：公开资料整理

2007-2016年WMM六大马拉松完赛人数

数据来源：公开资料整理

除日本外，其他赛事男女比例相对均衡，参赛选手年龄集中在中青年。受西方国家观念影响，英美国家的马拉松完赛男女比例较低，均不超过 2x；柏林马拉松因专业水平较高，一定程度上限制女性跑者参与，故男女比例为 3.13；日本男女比例较为不均衡，男性选手偏多，男女比高达3.72。参赛者在年龄上以中青年为主。其中，芝加哥马拉松和伦敦马拉松完赛者集中在 18-39 岁年龄段，占比分别为 42.08%和54.69%；芝加哥马拉松在 30-34岁完赛人数最多，占比为16.95%。

2015年WMM六大马拉松完赛男女比例

数据来源：公开资料整理

2015年六大马拉松(除东京)参赛国数量和国际化比例

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二、美国：经过两次发展热潮和持续增长，路跑行业步入稳定成熟期

跑步人口：美国跑步人口巨大，马拉松运动渗透率高

近年，美国马拉松完赛人数频创新高，渗透率也稳步提升。2015 年，美国跑步完赛者达到 1711.5 万人，占总人口的 5.32%。其中，全程马拉松完赛人次达53.2万，是 1975年的32.8 倍；2016 年前 11 个月全程完赛人次也达到了 46.9 万。美国第二波热潮兴起后，近20年全程完赛人次的平均增速为7.25%。全程马拉松完赛人次占人口比重逐渐升高，由1975年的 0.01%升至 2015 年的 0.18%。全程马拉松完赛人次占比提升也说明了完赛人次增速超过美国人口增速。

1975-2015年美国全马完赛人次及增速

数据来源：公开资料整理

全程马拉松完赛人次与人均 GDP 呈正相关关系。宏观来看，完赛人次与GDP之间无明显规律，但与人均 GDP 存在明显线性相关关系。根据拟合结果，人均 GDP 每增加 1000 美元，则全程马拉松完赛人次将会增加 1 万人次。当人均 GDP 达到 3 万美元之后，对应则是美国马拉松完赛人数增长的第二波高潮。

1975-2015年全马完赛人次占美国总人口比重

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人均 GDP(单位：千美元)与全马完赛人次(单位：人)

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跑者肖像：以40岁中产阶级为主，消费可高达21万美元

美国全程马拉松完赛人口中，男女比例平衡、中青年成主力。近年，女性跑者完赛人数逐渐增多，2015 年女性全程完赛人数比 2010 年增长 40.8%。从男女比例来看，女性跑者占比自 2000 年以后逐渐稳定在 40%以上。从年龄分布来看，完赛跑友以 20 岁以上人群为主，40 岁以上完赛人群增长较快；2015年，40岁以上人群占比增至 49%，已超过 20-39 岁完赛人群46%比例。

2015年美国各距离马拉松赛事完赛人数占比

数据来源：公开资料整理

2015年美国各距离马拉松赛事数量占比及增速

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1980-2016年美国全马完赛男女占比

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1980-2016年美国全马完赛年龄分布

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美国跑友具有较强的消费能力，一生跑步开销可高达21万美元。一方面，美国跑者以 20岁以上中青年为主力，本身在衣服、娱乐消费等方面就具有较强的消费能力。另一方面，数据显示，74.9%跑者拥有大学学位，高知跑友为马拉松消费提供良好经济基础。根据杂志数据，美国跑友一生(45 年)人均贡献为 5.7万美元。即使节俭型跑友也可消费至少 1.4 万美元；而高端跑友的人均贡献更可高达 21 万美元；在跑友消费结构中，食品、服装和饮料是主要消费内容，在跑步消费中占比高达 80%以上。据调查数据，73.5%跑友每年跑鞋开销在 100 美元以上，跑鞋开销年均超过 200 美元的比例高达 42.6%。

美国不同年龄段消费支出分布(14Q3-15Q2)

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美国跑友一生跑步消费情况(美元)

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美国跑友每年跑鞋开销分布

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美国路跑赛事：赛事数量平稳增长，全马赛事转向小而美全程马拉松赛事数量增长与完赛人数增长吻合。70 年代第一波热潮中，美国全程马拉松赛事从仅有177 场增长至 329 场；经过第二波持续 20 余年的增长，2015 年全程马拉松比赛数量已经高达 1179 场。从全马赛事数量来看，基本接近饱和；全马赛事进入小而专的时代。2000年始，赛事数量增加，而单场完赛人数却减少，这说明赛事数量的增速远远超过完赛人数的增速；马拉松参赛者逐渐重视参赛体验，使得举办方更加注意比赛的人数和服务质量。

1975-2015年美国全程马拉松赛事数量

数据来源：公开资料整理

1975-2015年全程马拉松单场完赛人数

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美国前十大马拉松赛相对稳定。2015 年，完赛人数前三的纽约、芝加哥、波士顿马拉松世界闻名，在 WMM六大马拉松赛中占据 3 席；此外，海军陆战队马拉松、洛杉矶马拉松、火奴鲁鲁马拉松等也具有较大影响力，稳居前十。值得注意的是，纽约马拉松在完赛人数上远远领先其他赛事，是第十位休斯顿马拉松的 6.9 倍。另一方面，前十大赛事完赛总人数占所有全程完赛人数比例50%左右，基本维持稳定。

美国前十大全程马拉松完赛总人数占比CR(10)

数据来源：公开资料整理

三、亚洲：凭借优质服务和绝佳体验，行业近十年发展迅猛

日本：赛事规模高速增长，男女比例差距悬殊

千禧年前，日本马拉松产业发展缓慢。日本马拉松赛事要求较高专业水准，面向跑者范围也较窄，因此发展较为缓慢，规模不大。1984 年前，每年完赛人次不足一千人；1984-2004年，马拉松产业得到了一定发展，但每年完赛人次不足两万。以日本三大马拉松赛之一的“琵琶湖马拉松”为例，琵琶湖马拉松以规模小、门槛高著称，全马的报名门槛为 2 小时30 分钟，因此每年参赛人数最多只有三四百人。“琵琶湖马拉松”也成为奥运会、世锦赛、亚运会马拉松项目的选拔赛。

1975-2015年日本全程马拉松完赛人数

数据来源：公开资料整理

日本全程马拉松完赛人数近十年飞速增长，年均复合增速 37.5% 。2005年后，随着以东京马拉松为代表的全民性赛事出现，马拉松产业迎来了飞速发展。2015 年，日本全程马拉松完赛接近 58 万人次，一举超过美国，排名世界第一。近十年，全程完赛人数的复合增速高达 37.5%。另一方面，全程马拉松完赛人数占总人口 0.46%，远远高于美国同期的 0.18%。日本全马完赛人数中，男性跑者远远多于女性跑者，男女比例一般高于3。

赛事数量稳步提升，且单场规模仍在扩大。日本全马赛事数量从1975年的18场逐渐增加到 2015年的103场，实现5.7x增长。2004 年以前，每场全马平均完赛人数400人左右；2005 年以后，每场平均完赛人数直线飙升；2015 年，平均每场完赛 5600 人，创历史新高。赛事数量的增长和单场完赛人数的提升，共同造就了日本马拉松产业的“黄金十年”。

1986-2016年日本全程马拉松男女完赛者占比

数据来源：公开资料整理

1975-2015年日本马拉松赛事数量与场均完赛人次

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台湾：起步晚，增势快，小规模赛事为主

台湾地区马拉松近年发展迅猛，完赛人数年均复合增速 50.8% 。2005 年，台湾全程马拉松完赛人次仅 3000 人；经过10 年发展，2015年，完赛人次至 6.1 万，比 2005 年增长 20.3x，年均复合增速 50.8%。2015 年底，台湾地区人口仅有 2349 万，而全程马拉松完赛人数占人口 0.26%，远高于同期美国路跑行业。从完赛人群性别来看，台湾马拉松完赛女性占比不足 10%，男性占比高达90%以上；男女比例比日本更为悬殊，似乎成为亚洲特色。

2005-2015年台湾地区全程马拉松完赛人次

数据来源：公开资料整理

以优质服务与绝佳赛事体验取胜

优质赛事服务体现在完美的补给点、医疗点及赛区卫生间设置等方面。以京都马拉松为例，食品与饮水供给点共设 14 处，平均每公里有一个补给站。对于站中的补给品，组织者在赛前手册中列出补给品；赛时，补给站设置进度条，提示选手本补给站已过的距离和剩下的距离，避免了国内部分赛事出现的选手不清楚补给站具体长度，纷纷涌向赛道前几桌造成混乱的问题。此外，京都马拉松赛沿途每 400 米配备一个持心脏除颤仪的医护人员，比赛志愿者也在赛前接受心肺复苏培训等，也有背着急救包的医者组成的自行车队。在赛区卫生间设置上，京都马拉松在起点设置 597 间，赛道设置 39 处共 360 间，终点设置 151间，全程共 1108 间。除了保证数量外，东京马拉松赛事中还有志愿者组成人墙，为参赛者留出通道。

2005-2015年台湾全程马拉松数量与场均完赛人次