研判2025！中国滨海旅游市场政策汇总、产业链图谱、发展现状、竞争格局及发展趋势分析：头部旅游集团优势明显[图]

内容概要：随着国民收入水平提高，消费者对高品质、个性化旅游的需求增长，滨海旅游作为一种重要的休闲度假方式，受到众多游客的青睐，与此同时，消费升级驱动我国滨海旅游从传统观光向休闲度假、高端体验（如邮轮、潜水、海岛定制）升级，带动消费结构向多元化、高附加值转变，据自然资源部数据显示，2024年我国滨海旅游业增加值达16135亿元，同比增长9.50%，GDP贡献率达1.20%。未来，随着消费观念的转变，游客对滨海旅游的需求从“打卡式”观光转向深度体验，更注重文化内涵、生态环境和情感共鸣，对海洋非遗、渔村生活、海洋科普等的关注度上升，此外，随着我国人口老龄化日益加剧，推动滨海康养旅游业务快速发展，依托海洋气候、温泉等资源的养老度假项目需求将不断增加。

上市企业：华侨城A（000069）、泰达航母（872829.NQ）、凯撒旅业（000796）、融创中国（01918.HK）

相关企业：潍坊滨海旅游集团有限公司、营口滨海旅游开发有限公司、广州长隆集团有限公司、海南省旅游投资集团有限公司、青岛旅投凤凰岛文化旅游投资有限公司、日照山海天旅游度假区海岸发展有限公司

关键词：滨海旅游市场政策、滨海旅游产业链、滨海旅游发展现状、滨海旅游竞争格局、滨海旅游发展趋势

一、概述

滨海旅游是指以海岸带、海岛及周边海域为空间载体，依托海洋自然景观（如沙滩、礁石、海水、海洋生物等）和人文资源（如滨海城镇、渔村文化、海洋历史遗迹、港口设施等），开展的一系列休闲、观光、度假、娱乐、运动等旅游活动的总称。其核心特征是与“海”紧密关联，既依赖海洋的自然禀赋，也融合了人类对海洋空间的开发利用，是海洋经济与旅游业交叉的重要领域。

根据旅游活动的内容、形式及资源特征，滨海旅游可分为滨海观光旅游、滨海度假旅游、滨海休闲娱乐旅游、滨海运动旅游、滨海文化旅游、滨海生态旅游、滨海康养旅游、滨海邮轮旅游等类型，但滨海旅游的分类并非绝对独立，实际中常呈现“多功能复合”特征（如一个滨海度假区可同时提供观光、度假、娱乐等服务），且随着海洋经济的发展，滨海旅游还在不断涌现新业态，如海洋研学旅游、海底餐厅体验等等。

二、市场政策

我国高度重视包括滨海旅游在内的旅游产业发展，相继发布《关于进一步规范旅游市场秩序的通知》、《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》、《关于恢复和扩大消费的措施》、《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游业务的通知》、《国内旅游提升计划（2023—2025年）》、《贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）》、《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》、《旅游及相关服务—旅游信息咨询服务—要求与建议》、《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国滨海旅游行业发展提供了良好的政策环境。

三、产业链

滨海旅游行业上游主要包括海洋旅游资源开发与建设以及交通、住宿、餐饮等基础设施行业；行业下游主要面向消费者（即游客），包括国内游客和境外游客，国内游客核心群体为家庭游客（亲子沙滩度假）、年轻群体（水上运动、网红打卡）、中老年群体（滨海康养、慢节奏观光）、研学团队（学生海洋科普）等，而境外游客依赖免签政策、国际航线的便利，主要来自周边国家（如东南亚）及欧美地区，偏好邮轮旅游、文化体验。

据文旅部数据显示，2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，其中，城镇居民国内出游43.7亿人次，同比增长16.3%；农村居民国内出游12.5亿人次，同比增长9.9%；入境游客13190.2万人次，同比增长60.8%，其中，外国游客入境2694万人次，同比增长95.5%；中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境10496.2万人次，同比增长53.8%。我国接待游客数量大幅增加为滨海旅游行业发展带来广阔的增长空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国滨海旅游行业市场研究分析及投资战略研判报告》

四、发展现状

随着国民收入水平提高，消费者对高品质、个性化旅游的需求增长，滨海旅游作为一种重要的休闲度假方式，受到众多游客的青睐，与此同时，消费升级驱动我国滨海旅游从传统观光向休闲度假、高端体验（如邮轮、潜水、海岛定制）升级，带动消费结构向多元化、高附加值转变，据自然资源部数据显示，2024年我国滨海旅游业增加值达16135亿元，同比增长9.50%，GDP贡献率达1.20%。未来，随着消费观念的转变，游客对滨海旅游的需求从“打卡式”观光转向深度体验，更注重文化内涵、生态环境和情感共鸣，对海洋非遗、渔村生活、海洋科普等的关注度上升，此外，随着我国人口老龄化日益加剧，推动滨海康养旅游业务快速发展，依托海洋气候、温泉等资源的养老度假项目需求将不断增加。

五、竞争格局

1、整体格局

我国海岸线狭长且海岛众多，横跨热带、亚热带、温带三个温度带，拥有天时地利的海岸资源，而我国滨海旅游景区均依托于当地旅游资源而建，因此，我国滨海旅游相关企业也主要分布在天津、海南、山东、上海、广东、江苏、辽宁、福建、浙江等海洋旅游资源丰富的地区，其中，天津、海南、山东三省滨海旅游相关企业数量据全国前三甲。

从企业格局来看，近年来，受市场前景吸引，众多企业纷纷进入滨海旅游市场，除了传统的海滩休闲度假，还衍生出了滨海度假旅游、滨海体育旅游、海洋文化旅游等多个细分领域，形成了各具特色的细分市场，与此同时，市场竞争也日趋激烈，目前，以深圳华侨城股份有限公司、融创中国控股有限公司、潍坊滨海旅游集团有限公司、营口滨海旅游开发有限公司、天津滨海泰达航母旅游集团股份有限公司、广州长隆集团有限公司、凯撒同盛发展股份有限公司、海南省旅游投资集团有限公司为代表的大型旅游集团，凭借凭借规模效应，在资源整合上具备显著优势，能通过批量采购与航司、酒店、景区等上游供应商达成低价合作，同时，依托全产业链布局覆盖“吃住行游购娱” 及关联领域，形成服务闭环，其强大的品牌影响力和多渠道触达能力，可高效渗透市场并积累庞大客群，在市场竞争中占据有利地位。

2、行业内代表企业分析

（1）深圳华侨城股份有限公司

深圳华侨城股份有限公司以主题公园、自然人文景区“两核”作为旅游业务发展的战略重点和引领力量；将旅游科技、旅游酒店、特色商业“三维”作为重要支撑，培育打造细分领域专精企业，增进内部协同、增强集群优势，与“两核”相互融合发展；通过打造一批大而强或小而美的标杆项目，作为“两核三维”业务体系的落地载体，形成全国“多点”布局，成为公司旅游业务发展的增长引擎。主要产品形态包括：①主题公园（主题游乐类、水公园类、主题文化类、生态田园类、摩天轮类等）；②酒店；③文商旅综合体；④自然人文景区及其他；⑤旅行服务等。2024年华侨城A营业总收入完成544.1亿元，其中，旅游综合业务收入273亿元，占营业总收入的50.17%。

（2）凯撒同盛发展股份有限公司

凯撒同盛发展股份有限公司旗下拥有旅游、食品及新零售等核心业务板块，凯撒旅业围绕青岛市邮轮母港片区在内的胶州湾、峰山湾等几大重点海域，打造滨海旅游度假目的地，同时，围绕海南东部四大区域，以及全国其他重点海域，拓展海上旅游布局，向游客提供一站式、多业态、全时段的海上旅游综合服务，此外，积极推动滨海体育项目与旅游、文化、健康等产业的融合发展，形成产业联动效应，打造一批具有地方特色的滨海体育休闲品牌，为游客提供更加丰富多彩的滨海体育休闲体验。2024年凯撒旅业营业总收入达6.53亿元，其中，旅游服务收入2.68亿元，占营业总收入的40.95%。

六、发展趋势

未来，滨海旅游将不再局限于传统的海滩休闲和水上运动，“赛事+旅游”“演艺+旅游”等多元化发展模式将愈发普遍，同时，邮轮旅游热度会持续攀升，成为重要的旅游产品之一，此外，随着消费者对个性化、定制化需求的增长，滨海旅游将提供更多高端定制服务，如私人游艇租赁、专属海岛度假等，另外，各地会深入挖掘当地滨海文化，如海洋民俗文化、海丝文化等，将其融入旅游产品和服务中，通过举办文化节庆活动、打造文化主题景区、开发文化创意产品等方式，让游客在享受滨海风光的同时，体验独特的海洋文化魅力。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国滨海旅游行业市场研究分析及投资战略研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。