2016年中国马拉松赛事注册场次、参与人数增长迅猛、百度搜索指数及百度媒体指数稳步提升分析【图】

    2015 年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛，官方注册赛事为 134 场， 同比增长 162.74%，其中半程及相关运动赛事共吸引 150 万人 次参加，参赛者来自 80 多个国家和地区。全国马拉松赛事数量 从 2010 年的 13 场到 2015 年的 134 场， 5 年间增长近10 倍，2016 年至今注册赛事已超过 260 场，按已注册场次同 2015 年总场次 对比增长翻倍。政策促动和消费升级助推了马拉松经济供需两 端，是以马拉松为代表的路跑经济发展的核心因素。

    马拉松经济市场广阔，受益细分领域多。体育与旅游可以完美融 合，马拉松经济的发展带动城市旅游经济发展，围绕吃、住、 行、游、购、娱的旅游经济受益良多。同时，马拉松赛事的火 爆带动路跑经济发展，全民健身的氛围日益浓厚，体育鞋服、 体育装备、体育社交、赛事运营等各个细分子领域从中受益。 路跑经济的发展带动全民健身的氛围，大众体育将会越来越普 及。

    马拉松经济分为马拉松赛事经济和马拉松衍生经济，未来赛事经 济规模和衍生经济规模将超过 500 亿和 4000 亿规模。根据经常 参加体育锻炼的人数和局部地区路跑比例推演以及消费金额测 算，马拉松赛事经济目前不超过 100 亿，2025 年将达到 500 亿 赛事经济规模；马拉松衍生经济规模已达 1000 亿，未来马拉松 衍生经济规模将超 4000 亿。相对于整个体育产业在 2025 年规 模达到 7 万亿的增速，马拉松路跑经济增速超过行业平增速。

    国内马拉松赛事尚待完善，国外马拉松赛事可以借鉴。对比美国 和日本的马拉松，马拉松文化相对浓郁，马拉松文化对于民众 的认同和参与有积极的影响。东京马拉松服务周到，国民礼貌， 日本崇尚的极简主义，让西方国家的参与者对东方世界抱有强 烈的好奇心，具有强大的吸引力。东京马拉松也常常是一个展 示的舞台，路线沿途有各种各样的民俗表演，对提高选手的完 赛率帮助显著，很好地塑造了比赛的氛围。中国马拉松可以借 鉴国外马拉松的文化塑造方式，使其更具有吸引力和影响力。

    马拉松赛事井喷式增长意味着全民健身时代的到来，重点推荐赛 事资源丰富、涉足赛事运营以及全面健身发展明确受益的标的。 推荐关注探路者（国内户外品牌龙头，旅游与体育齐发力）、三 夫户外（积极布局户外赛事运营和青少年培训）、莱茵体育（重 点构建“2 大核心体系”）和中体产业（体育资源丰富，大股东股 权转让进行时）。

    1、场次与人数齐增，关注度日益提升 马拉松赛事正在中国如火如荼地进行着，从参赛人数、每年举办场次以及媒体曝光 度和民众关注度来看，以马拉松为代表的路跑运动正在中国迅速普及。

    2015 年马拉松赛事官方注册场 次和参与人数增长迅猛，官方注册赛事为 134 场，同比增长 162.74%，其中半程及 相关运动赛事共吸引 150 万人次参加，参赛者来自 80 多个国家和地区。全国马拉 松赛事数量从 2010 年的 13 场到 2015 年的 134 场，5 年间增长近 10 倍，2016 年至 今注册赛事已达到 263 场，按已注册场次同 2015 年总场次对比增长翻倍。

2010 年-2015 年马拉松注册场次及增长趋势

数据来源：公开数据整理

马拉松赛事参与人数及历年增速

数据来源：公开数据整理

    2、从民众关注度和媒体曝光度数据看，马拉松百度搜索指数从 2011 年开始持续提升。

    2015 年和 2016 年显著高于过往年份；百度媒体指数相对于搜索指数而言较为平稳， 在每年个别时期出现波动；整体而言，马拉松百度指数稳步提升，显示出马拉松在 民众中的影响力和普及程度持续加深。

马拉松百度搜索指数和百度媒体指数

数据来源：公开数据整理

    就赛事本身而言，众多赛事采取摇号抽签形式分配参赛名额，个别城市马拉松赛事 极具吸引力，赛事供给难以满足路跑爱好者需求。按照田协官方预计数据看，2020年全国马拉松及各类路跑赛事目标将超过 800 场，参赛人数将超过 1000 万人次， 以此计算马拉松及相关赛事数量未来五年 GAGR 为 43%。2013 年到 2015 年，国内 城市举办马拉松赛事的数量逐渐增加，2013 年只有 34 个城市注册赛事举办城市马 拉松赛事，2015 年有 85 个城市，规模和数量都呈现快速增长态势。

    马拉松赛事形式日趋多元化，单个马拉松赛事参与人数越来越多。传统的马拉松赛 事即马拉松（Marathon）长跑，是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离 26 英里 385 码，折合为 42.195 公里。马拉松赛事分全程马拉松（Full Marathon）、半 程马拉松（Half Marathon）和四分马拉松（Quarter Marathon）三种，其中以全程马 拉松比赛最为普及，一般提及马拉松，即指全程马拉松。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国体育市场深度评估及未来发展趋势报告》