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牙刷行业运行现状

2016年10月10日 13:51:24字号:T|T

    智研咨询发布的《2016-2022年中国牙刷行业深度调研与市场发展前景预测》指出:随着农村地区消费市场不断发展和城镇化推进,我国三、四线城市与一、二线城市的发展差异逐步缩小,农村消费市场日益繁荣。相对而言,一、二线城市的牙刷市场已相对成熟,而三、四线城市以及乡镇、农村地区市场经过培育,逐步进入成长期,对于牙刷的消费能力也已逐渐成长起来。

    (1)消费者品牌意识提高,品牌两极化发展品牌之间的竞争促进了我国消费者对牙刷品牌的认知度不断加深,促使各品牌的差异化(文化、时尚、技术等)在竞争中的优势日益明显。品牌认识度的提高导致市场需求进一步细分,高收入人群更加注重牙刷的艺术品位及奢华尊贵的感官享受,而中低收入人群更加注重牙刷的时尚、便捷、舒适的产品体验。因此,高档化及大众化将成为品牌发展的两个大方向,其中,高档品牌将侧重于满足消费者特定需求及主观感受;大众化品牌更专注于一般性的客观功能需求,倾向于为消费大众提供高性价比、便捷、安全的产品及服务。市场层面,我国高端牙刷市场上销售份额的60%被国外品牌所占据,而在大众牙刷市场,民族品牌具有一定竞争力,一些民族品牌通过“渠道下沉”、“加快三、四线城市市场布局”等策略在部分细分市场获得优势。

    (2)三、四线城市市场兴起,消费的便利性需求凸显目前国际知名的牙刷企业在我国的一、二线城市的成熟市场区域具有较高的品牌知名度和市场占有率,而对占全国消费总量较大的三、四线城市的覆盖相对有限。城镇化水平提升和人均收入的增加促使三、四线城市消费者的消费习惯和消费观念发生了巨大改变,带动牙刷的需求增长。随着三、四线城市的消费者的消费能力逐渐提高,人们对牙刷消费的价格敏感度开始下降,对品牌、产品质量、商品和服务便利性的需求日益增强。与一、二线城市的成熟市场不同,三、四线城市市场需求较为分散,消费的便利性需求相对更高。在一些县级或农村地区,销售牙刷的大型超市及专卖店进入较少,而消费者不希望花费大量的时间和成本前往市区的商场超市进行购买。因此对于这类市场,满足消费者的便利性需求就成为市场推广的重点之一。

    虽然我国的牙刷人均消费取得了快速发展,但受经济发展阶段、个人卫生观念等原因的影响,目前我国与发达国家相比牙刷人均消费仍处于较低水平。伴随着人们生活品质的提升和卫生观念的改变,越来越多的人群频繁使用洗护用品,消费群体基础的扩大将带动行业消费量的增长。

    牙刷将有新国家标准

    国家标准委2015年11月就新制定的《牙刷及口腔器具产品安全通用技术要求》强制性国家标准公开征求意见。

    新标准适用于牙刷及日用口腔清洁护理器具产品有关安全的通用技术要求。牙刷产品主要包括成人牙刷、儿童牙刷、电动牙刷、抗菌牙刷等6种;日用口腔清洁护理器具包括舌刮器、牙线、牙签、婴幼儿磨牙器具等7类。标准就牙刷及日用空腔清洁护理器具中增塑剂限量值、可溶性化合物的元素含量等做出限定。

    目前我国生产牙刷及日用口腔清洁器具的企业有近千家,年产量达70亿支,产值近118亿元,出口量约44亿支,出口额近37亿元。本标准的制定,将进一步提高相关产品的产品性能和安全要求,规范引导行业发展。

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