2016年我国在线旅游产业链和市场规模分析【图】

在线旅游 2016-09-30 06:50

在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品，并可以通过网络分享旅游或旅行经验，而非通过在线（网络）的方式旅游或旅行。在线旅游和传统的旅游除了在信息查阅及预订方式上有所区别外，没有任何其他的区别。在线旅游的特点只是通过网络方便了大家，在线只是一种服务手段，而非目的。所以，在线旅游不但没有偏离“旅游”，反而进一步丰富了旅游，并且方便了旅游，促进了产业发展。

相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国在线旅游市场运行态势及投资战略研究报告》。

中国在线旅游产业链主要由上游供应商、网络媒介、终端客户等组成。在线旅游产业链中，上游供应商通过自建网站或中间代理商两种渠道进行旅游产品和服务的直销与分销；在线旅游代理商作为网络媒介，以产品分销渠道的角色将产品和服务销售给终端用户。其中，根据主要服务类型，网络媒介可分为以专业预订功能为主的在线旅游代理商，以信息传播功能为主的信息渠道商（主要包括垂直搜索引擎、点评网站、社区网站等），以集聚供应商在线服务为主的平台运营商（如淘宝网）等。

在线旅游行业产业链结构图

资料来源：公开资料整理

平台预订模式是指通过为顾客和旅游产品供应商提供网络预订交易平台，然后从中收取一定费用的商业模式。它们不参与预订过程，主要提供交易平台，从旅游供应商收取平台使用费，为旅游供应商提供在线预订的服务指导。主要包括以下几个方面：（1）旅游产品垂直搜索网站；（2）旅游点评社区网站；（3）旅游产品团购网站；（4）旅游产品B2B交易平台网站；（5）定制在线旅游（C2B）。

2015年中国在线旅游服务访问次数结构

资料来源：公开资料整理

在线旅游的增长主要取决于在线机票、酒店和度假业务的增长。尤其是受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期，其中度假业务在整体在线旅游市场中所占比重也逐年升高。另外，随着在线短租，在线租车和打车业务的兴起，在线旅游市场将迎来新增长点。预计2020年，中国在线旅游市场交易规模将接近7000亿元。

2014-2020年中国在线旅游市场交易规模预测（单位：亿元，%）