2016年中国旅游行业发展现状及市场前景预测【图】

旅游行业旅游 2016-07-05 07:34

2015 年全国旅游业完成投资 10072 亿元，较 2014 年的 7053 亿元同比增长 42%，是我国旅游业投资首次达到万亿元级别。其中，民营企业投资旅游业 5779 亿元，占全部投资的 57.4%，2014 年民营企业投资旅游业 4100 亿元， 2015 年较2014 年同比增长了 41%，民营企业投资热点从传统制造业、房地产业向现代旅游业转变; 政府投资和国有企业投资分别为 1856 亿元和 1592 亿元，占全部投资的比例分别为 18.4%和 15.8%，同比增长分别增长 47%和 39%; 外商投资和其他企业投资分别为 191 亿元和 524 亿元，占全部投资的 1.9%和 5.2%，同比增长分别为 14.2%和 17.3%，投资增速相对放缓。全国旅游投资的格局依然呈现出民营资本为主、政府投资、国企投资和外商投资为辅的投资格局。

2014-2015 年全国旅游投资情况（亿元）

2000-2015 年国内旅游总收入及增长率

国家旅游局四月份数据显示：2016 年 Q1 全国在建旅游项目 8935 个，旅游业实际完成投资 1175.5 亿元人民币，2015 年 Q1 完成旅游投资 1065 亿元，较 15 年同比增长 10.38%。全国旅游投资规模继续扩大，投资主题多元化，景区、村镇成为投资热点。 2016 年 Q1 全国旅游投资 100 亿元以上的项目 195 个，比去年同期增长 15.4%,实际完成投资 245.57 亿元，同比增长 82.4%。东部地区成为国内旅游投资的重点投资区域，如民营资本多投资聚焦于山东、河北、江苏、浙江等省区市，东部地区实际完成投资 546.8 亿元，占全国的比重为 46.5%。西部地区投资增长较快， 2016 年 Q1 实际完成投资 265.4 亿元，占比 22.6%。2016 年 Q1 民营企业实际完成投资 746.44 亿元，占全国比重 22.6%，2015 年 Q1 全国民营资本投资旅游业达 621 亿元，同比增长20.2%。乡村旅游项目实际投资 302.46 亿元占所有业态项目实际完成投资的 8.3%。

2015 年全国旅游投资呈现出新业态投资快速增长的态势，邮轮游艇和森林旅游增幅最大，2015 年邮轮游艇旅游实际完成投资 423 亿元，同比增长 142.7%，在所有业态中投资增速最快;其次是森林旅游，同比增长 103.6%。乡村旅游、工业旅游、海洋旅游、低空旅游、体育旅游等业态增长迅速，增幅均超过 50%。2015 年，体育旅游实际完成投资 791 亿元，同比增长 71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等体育旅游新业态成为投资新亮点。大型旅游企业加快投资邮轮旅游和体育旅游的力度，特别是民营企业投资热情越来越高。在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，我国体育旅游快速发展，预计到 2025 年体育产业的规模将达 1.9 万亿元。

2015 年国际旅游人数较去年上升了 4.4%，达到 11.84 亿人次。其中，中国出境游人数连续 12 年以两位数的速度增长，领先于全球出境旅游市场。中国出境游客的持续大幅增长也极大的推动了周边国家，尤其是日本、泰国等国的旅游业，美国、欧洲也是中国游客出境游的主要目的地国家。据 UNWIO 预测，2016 年国际出境游客人数仍将以 4%的速度持续增长。

2016 年前 5 个月，我国入出境旅游总人数 1.27 亿人次，同比增长 9.8%。其中，入境旅游人数 6510 万人次，同比增长 4.5%，出境旅游人数 6190 万人次，入境旅游人数超过出境旅游 320 万人次。其中，2016 年 Q1 外国人入境旅游 622.3 万人次，较去年同期增长 10.9%；外国人过夜旅游 478.9 万人次，比去年同期增长 8.6%，继续保持入境旅游止跌回升的态势。我国入境旅游出现的稳步复苏势头，出境旅游继续强劲增长。目前我国入境旅游客源国主要来自韩国、日本、越南、美国、俄罗斯、菲律宾、马拉西亚、印度、泰国、澳大利亚、印尼等国。国内居民旅游消费日益增长， 2015年我国居民人均出游2.98 次，旅游市场规模达到 41 亿人次。预计到 2050 年，我国居民人均年出游将达到 10 次以上，全国旅游市场规模将超过 140 亿人次，旅游将成为寻常百姓的日常生活方式。

2016 年旅游业发展预期目标为：国内旅游 43.8 亿人次，增长 9.5%；旅游入出境 2.63 亿人次，增长 5%，其中入境 1.37 亿人次，增长 2.5%；出境 1.26 亿人次，增长 8%。国内旅游收入 3.8 万亿元，增长 11%；国际旅游收入 1210 亿美元，增长 6.5%；旅游总收入 4.55 万亿元，增长 10%。旅游投资达到 1.2 万亿元，同比增长 20%。旅游直接就业 2816 万人次，直接和间接就业合计 7943 万人次，占全国就业总人口的 10.23%。中国将从初步小康型旅游大国迈向全面小康型旅游大国，在规模、质量、效益上都达到世界旅游大国水平。到 2020 年，中国国内旅游规模将达到 68 亿人次，城乡平均出游次数差距将进一步缩小，城镇居民出游次数为 5.6 次，农村居民出游为 4.7 次，平均为人均 5 次，旅游将更加广泛地覆盖中国城乡人口。出境旅游人数将达到 5 亿人次。中国人均国内旅游消费将达到 1700 元，国内旅游消费总额将达到 10.5 万亿元，入境旅游人数达到 1.6 亿人次，旅游外汇收入超过 1600 亿美元。

2011 年-2015 年间我国国内居民出境游人数（万人）及增长率（%）

我国外国游客入境游人数（万人）及增长率（%）

2015 年入境游客主要来源国（万人）

游客出行模式选择

游客旅行目的分析

休闲旅游市场随着亲子游的升温不断扩大，而主题乐园是此类旅游开发中最常见的旅游项目形式。迪士尼乐园 6 月 16 日正式开园，伴随着万达主题乐园等雨后春笋般的新兴，我国的主题乐园开发在政府的大力支持下进入了本土化与国际化竞争的白热阶段。TEA 的最新数据显示，华侨城、方特和海昌三大集团均跻身全球主题乐园排行榜前 10 位。在亚太区的 20 个热门主题乐园中，11 个家位于中国大陆地区。

我国之前的主题乐园市场为华侨城、方特、海昌、宋城和长隆的五雄争霸。2015 年后部分全球知名的主题乐园巨头进入我国与群雄共舞，其中包括 6 月 16 日正式开园营业的迪士尼乐园、、与首旅集团合作在北京兴建的环球影城、以及六旗集团在京津冀和上海周边建设的山水六旗小镇等。这些外资主题乐园巨头的进入基本伴随着高资金、高科技以及高回报。中国主题乐园行业也将在这一系列的冲击之下迎来新一轮的投资建设稿酬，竞争将逐渐白热化，主题乐园的业态也会更加国际化、系统化及全域化。

目前中国主题乐园的发展正陆续将一部分出境旅游重点主题乐园消费本地化，亚太区是除美国本土以外，拥有迪士尼乐园、环球影城数量最多的地区，也是未来世界主题乐园发展的重点区域，中国的主题乐园企业未来将在全球主题乐园集团前 10 位的排行榜上占据半壁江山，从根本上将改变全球主题乐园的竞争格局。

2011-2013 年全球前10位主题乐园集团情况

我国目前有 11 家主题乐园进入亚洲 20 大主题乐园排名，含香港两家主题乐园，除了华侨城、方特和海昌旗下的主题乐园外，杭州宋城、常州恐龙园、广州长隆欢乐世界也进入排名榜单。在同程旅游对主题乐园游客消费频次的调查中显示，过去一年去过主题乐园游玩的受访者中，每年去主题乐园游玩 1 次的占比 46.1%，游玩 2 次的占比 36.9%，3 次及 4 次以上的分别占比 7.0% 和 10.0%。在各类旅游景点中，主题乐园的消费频次处于较高水平。55.0%的游客喜欢游乐型的主题乐园，其次是综合性的大型主题乐园，如迪士尼。

主题乐园每年游玩次数占比调查