2015-2020年我国胶囊咖啡机产业发展的“波特五力模型”分析

    一、现有企业间竞争

    中国咖啡机企业主要可以分为两类：一是以OEM生产和出口业务为主的，仅有部分产品进入内销市场的企业（如东菱、ACA等）；二是品牌企业（如西门子等），产品主要为进口或国内定制。中国咖啡机产量约为全球产量的80%，在这些企业中约有67%是贴牌生产企业。

    国内较大咖啡机企业出口竞争力相对较强, 主要出口品牌中,伊立浦,德豪润达业务重点已经脱离小家电出口，缺乏竞争力,竞争力较强的苏泊尔小家电出口主要来自母公司订单 ,九阳股份不从事OEM出口业务,行业龙头美的同公司产品品类存在一定的差异化。

    内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国胶囊咖啡机市场运行态势与投资前景评估报告》

    二、潜在进入者分析

    其他然后小家电企业、咖啡连锁企业、餐饮企业都是潜在进入者。潜在进入者较多。但进入壁垒较大，所以目前潜在进入者威胁不会太大。

    三、替代品威胁分析

    近日，通用电气展示了旗下最新款的CFE28USHSS/CYE22USHSS系列冰箱，通过内置一个胶囊咖啡制作模组，赋予冰箱新的功能。

    这款冰箱采用了双开门设计，拥有超大空间，同时集成在外门的饮水机/制冰机旁边，还多出了一个咖啡模组。这个部分由著名胶囊咖啡机厂商Keurig提供，实际上是使用了3D打印技术，专为通用电气的此款冰箱设计，兼容K-cup咖啡胶囊，利用液晶屏幕可以方便地制作咖啡。

    同时，由于采用胶囊设计，使得冰箱无需处理咖啡渣，再加上冰箱本身的水过滤系统能够有效去除水中98%的杂质，烹调出来的咖啡是相当理想的。

    四、供应商议价能力

    近年我国经济仍会承受下行压力，但平稳向好的发展态势仍将延续，钢材需求还会有所增长。受钢铁产能过剩影响，钢材市场供大于求局面短期内难以扭转，钢材价格难以大幅回升。钢材供应商议价能力相对较弱。

    塑料行业在成本支撑及利润盈亏下，价格不会显著恶化，但产能过剩亦制约其回涨，预计价格仍将在低位波动，行业将延续低迷行情，经营风险将保持在高位。塑料供应商议价能力相对较弱。

    电子元器件行业在国家政策、产业基金扶持力度的不断加码及下游应用产业的强劲需求下，中国电子元器件将依然维持较高市场景气。电子元器件供应商议价能力相对较强。

    五、客户议价能力

    虽然欧洲和北美已经有较为成熟的单杯咖啡机品牌以及对应的咖啡品种销售, 但我国同时目前已经可以同时掌握单杯咖啡机以及胶囊的生产,控制咖啡品种,在此基础上完全可以借助国外当地品牌进行销售, 产品定价将比目前主流品牌进一步下调约1/3。本行业与客户议价能力基本相当，本行业稍微偏弱，客户议价能力稍强。