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2013年中国电视机制造商基础仍显薄弱

内容摘要:分市场来看,除亚太和新开拓的拉美之外,其他市场都出现了明显下降,特别是2012 年增长最多的北美。

    2011 年下半年开始,面板价格的快速下跌扯掉了日系巨头陷入经营困境的最后一块“遮羞布”,企业整体显现出“崩盘”态势。与此相应,在竞争激烈、持续亏损的发达市场,日系企业快速让出了较大的市场份额。此消彼长,国内TCL、海信等走在国际化前沿企业在海外的自有品牌业务则呈“爆发”态势,让当时的我们深受鼓舞。

    当时我们基于以下几个逻辑、判断认为中系受益日系衰退还仅仅是一个开始:(1)未来日系企业衰退的速度虽然可能减慢,但整体趋势不会逆转;(2)在发达市场,日系品牌形象不断下移,整体的价格层级与中系品牌不断拉近,未来日系的收缩将使中系品牌进一步受益;(3)面板产业竞争力的提升是推升我国黑电产业全球竞争力的长期逻辑。

    不过,潮水来得快退得也快,从2013Q1 的表现来看,中系品牌北美、西欧、中东非零售量市占率甚至出现了下滑,尤其是在相对强势的中东非市场,下滑幅度最大。另外,我们还注意到,在日系与韩系之间的电视出货均价落差逐步拉大的同时,中系品牌的均价甚至掉得更快。

2010-2013年中日韩系分季度出货电视均价($/台,液晶电视)

 

    分企业来看,TCL2013 年一季度在北美、西欧、东欧、亚太、拉丁美洲、中东非六个市场共实现品牌电视销售72 万台,与去年同期基本持平。其中西欧、拉丁美洲的表现较好,其他区域则下滑比较明显。

2012-2013年TCL 分季度自有品牌出货量及均价情况
 

区域市场
2012Q1
2012Q2
2012Q3
2012Q4
2013Q1
公司均价同比(Q1)
市场均价同比(Q1)
北美
41.5
52.9
47.1
54.0
18.1
57.0%
5.7%
西欧
168.0
240.2
181.2
306.3
210.6
-29.5%
-9.8%
东欧
41.5
14.7
48.9
38.3
19.7
-42.8%
-8.3%
亚太
304.0
166.7
213.3
213.6
207.5
-38.7%
-13.4%
拉美
32.0
74.2
188.5
167.7
164.3
-14.5%
-8.3%
中东及非洲
137.2
82.0
121.7
121.7
97.4
-31.5%
-10.8%

资料来源:中国产业信息网整理

    海信2013 年一季度在北美、西欧、东欧、亚太、拉丁美洲、中东非六个市场共实现品牌电视销售17 万台,相比去年同期的29 万台下降较多。

    分市场来看,除亚太和新开拓的拉美之外,其他市场都出现了明显下降,特别是2012 年增长最多的北美。

2012-2013年海信分季度自有品牌出货量及均价情况
 

区域市场
2012Q1
2012Q2
2012Q3
2012Q4
2013Q1
公司均价同比(Q1)
市场均价同比(Q1)
北美
104.6
197.0
145.2
227.0
11.4
29.4%
5.7%
西欧
31.5
39.1
25.1
27.6
15.0
-15.6%
-9.8%
东欧
6.0
9.5
6.0
5.5
3.6
7.3%
-8.3%
亚太
26.1
55.7
59.5
53.5
36.4
-12.9%
-13.4%
拉美
 
7.0
14.8
18.5
31.6
 
-8.3%
中东及非洲
120.0
156.2
77.5
99.9
74.3
-14.7%
-10.8%

资料来源:中国产业信息网整理

    展望未来,国际市场对于中系企业来说仍意味着巨大的增长空间,不过,期望对手失误来获得市场终归不可持续,归根到底仍需企业苦练内功。咄咄逼人的韩系,进一步着力新兴市场的日系,都将使得未来中系企业的国际化之路布满荆棘。“大数定理”使得企业巨头终归是国家、民族的缩影,单纯的企业分析只能是管中窥豹。至此层次,我们只能拭目以待。
 

本文采编:CY209

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标签: 电视机制造商
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