2026年中国一般图书行业重点上市企业对比分析：一般图书业务表现分化[图]

关键词：一般图书

上市企业：山东出版（601019）、长江传媒（600757）、南方传媒（601900）、中文传媒（600373）、内蒙新华（603230）、出版传媒（601999）、时代出版（600551）、城市传媒（600229）、龙版传媒（605577）、读者传媒（603999）等

相关企业：中国出版集团有限公司、中国国际出版集团有限公司、学习出版社有限公司、浙江出版联合集团有限公司、江苏凤凰出版传媒集团有限公司、河北出版传媒集团有限责任公司、安徽出版集团有限责任公司、北京磨铁文化集团股份有限公司、新经典文化股份有限公司、北京华文天下图书发行有限公司、上海读客文化股份有限公司等

一、概述

一般图书是指由出版社自主策划、拥有专有出版权、面向大众零售市场的图书，区别于教材教辅、报刊等定向或系统发行品类，是出版传媒企业市场化能力与品牌影响力的重要体现。2025年，受图书零售市场持续承压、教材教辅政策调整，以及部分企业主动收缩低毛利贸易业务等因素影响，A股一般图书类上市企业整体经营表现分化。

目前，中国一般图书行业重点上市企业包括山东出版（601019）、长江传媒（600757）、南方传媒（601900）、中文传媒（600373）、内蒙新华（603230）、出版传媒（601999）、时代出版（600551）、城市传媒（600229）、龙版传媒（605577）、读者传媒（603999）等。

二、企业基本信息对比

10家企业均为上海证券交易所主板上市公司，总部主要分布于山东、湖北、广东、江西、辽宁、安徽、甘肃、黑龙江、内蒙古等出版资源大省或区域文化中心，体现出出版发行行业的属地化、资源导向特征。业务布局上，各企业普遍以出版、发行、印刷为三大核心板块，并沿数字出版、文创IP、文化教育服务等方向延伸。内蒙新华、龙版传媒以发行为绝对主业；中文传媒、城市传媒则叠加游戏、VR/AR、版权运营等新业态，业务结构更趋多元。

三、企业经营业绩对比

整体营业收入方面，仅长江传媒（+0.14%）保持增长。其余9家均录得下滑；时代出版（-20.00%）、城市传媒（-18.45%）、中文传媒（-16.64%）、内蒙新华（-16.39%）降幅居前，主因主动压降印刷物资及文化商品贸易规模、图书零售市场疲弱及教材教辅政策调整。

按2025年一般图书业务收入规模，10家上市企业中，山东出版以17.10亿元居首，长江传媒（16.72亿元）、南方传媒（16.38亿元）、中文传媒（13.38亿元）次之，四家合计占样本一般图书收入逾七成，集中度较高；内蒙新华（9.67亿元）居第五，其后出版传媒、时代出版、城市传媒均在6亿元左右，龙版传媒（3.85亿元）、读者传媒（2.17亿元）规模较小，首尾相差约7.9倍。

一般图书业务自身增速分化显著：龙版传媒（+38.48%）、读者传媒（+17.77%）、长江传媒（+16.59%）、山东出版（+7.67%）逆势增长；城市传媒（-28.44%）、内蒙新华（-19.82%）、中文传媒（-12.91%）下滑明显。毛利率区间在11.42%（城市传媒）至42.16%（内蒙新华）之间，城市传媒毛利率同比大降9.26个百分点、龙版传媒降11.11个百分点，反映渠道折扣与线上价格战压力；读者传媒（+2.91%）、时代出版（+0.75%）逆势提升。

四、企业一般图书销量

2025年，中国一般图书市场在数字化转型与消费习惯变迁的双重影响下，呈现出头部集中、分化加剧的竞争格局。从出版业务看，中文传媒以10868万册销量、45.27亿元码洋稳居行业首位，规模优势显著；时代出版（9452.96万册）、长江传媒（8485万册）分列销量第二、三位，形成头部梯队。

发行业务则呈现另一番景象。长江传媒以31.45亿元码洋、58.45元高单价领跑发行端，渠道溢价能力突出；南方传媒凭借7771万册的最大发行量实现17.73亿元码洋，但平均单价仅22.82元，反映其以规模换市场的策略。

五、企业研发投入对比

2025年，10家企业研发投入规模普遍有限，与出版行业轻资产、内容驱动的属性相符。研发投入金额上，中文传媒（1.99亿元，占营收2.57%）、时代出版（0.39亿元，占0.59%）、南方传媒（0.34亿元，占0.39%）领先；投入强度（占营收比重）以中文传媒最高。其余企业研发投入占营收比重多在0.2%—0.6%区间，整体投入强度偏低，数字化转型更多体现为业务模式与渠道创新而非研发资本化。

六、企业发展规划

各企业规划均围绕“做强出版主业、推进数智化转型、拓展IP与融合业态”展开：山东出版实施“双品双效、数字融合、发行转型”七大战略，建设出版产业大脑与城市文化会客厅；长江传媒推进“AIGC出版应用工程”“荆楚云书库”；南方传媒以“四新引领、四轮驱动”，办强南国书香节与万卷要义大模型；中文传媒巩固“传统核心主业、新兴科技业态、资本创新经营”三大利润格局；内蒙新华、龙版传媒推动从传统发行商向城市文化运营服务商转型。普遍将《全民阅读促进条例》（2026年2月施行）、AI赋能与IP全链开发视为核心增长与转型方向。

七、一般图书行业代表性上市企业—山东出版

山东出版传媒股份有限公司成立于2011年，2017年在上交所上市，是山东省出版发行核心企业。公司主营业务涵盖出版、发行、印刷及印刷物资贸易，拥有完整的“编、印、发”产业链。经营业绩方面，公司2025年总营收111.80亿元，同比-4.60%；其中，一般图书收入17.10亿元，同比+7.67%，逆势增长，占总营收15.30%，毛利率24.35%（同比-0.93个百分点）。回溯看，公司总营收自2023年121.54亿元回落至2025年111.80亿元，但一般图书业务保持韧性，2024年一般图书营收约15.88亿元、毛利率约25.28%，2025年量价齐升。

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