2013年中国护肤品行业竞争格局分析

    内容摘要：高端护肤品如果我们把Masstige 产品也计入大众护肤品，2011 年大众护肤品占护肤品整体的74%，而高端护肤品的占比则由2006 年的不到20%提升到2011 年的26%。

    按照价位和目标消费群，护肤品大致可分为：大众（Mass）、中档（Masstige）、高档（Prestige）三大类。其中大众市场按照价格分类，低于20 元的为大众低端市场，包括美加净、隆力奇、大宝等品牌，20-40 元的为大众中端市场，包括丁家宜、佳雪等品牌，而40-100 元的为大众高端市场，包括玉兰油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场。中档市场（Masstige）价位大致在100-200元，包括玉兰油一代，欧珀莱，巴黎欧莱雅等品牌。高档市场（Prestige）又可细分为高档高端（High Prestige）和高档中低端（Mid-to-Low Prestige），例如兰芝等品牌就定位于高档中低端，而SKII,雅诗兰黛，兰蔻等品牌则定位于高档高端。

图：护肤品市场按照价位与目标消费群细分

    其中高档市场（Prestige）基数相对较小，份额目前大致在25-30%左右；而中档市场（Masstige）和大众高端市场（High Mass）两块大致占了近50%的份额；大众中端（Mid Mass）和大众低端（Low Mass）两块，价位在40 元以下，大致在20%+左右的份额，但份额仍在下降。

图：护肤品前十名品牌市场份额

    高端护肤品如果我们把Masstige 产品也计入大众护肤品，2011 年大众护肤品占护肤品整体的74%，而高端护肤品的占比则由2006 年的不到20%提升到2011 年的26%。

图：2011 年大众护肤品与高端护肤品占比图

    近乎是2006 年的3 倍，2006-2011 年的年复合增长率达22%，远高于护肤品类15.4%的增长。充分反映了居民收入提升后消费升级对高端产品的巨大需求。预计到2016 年，高端护肤品市场将达近400 亿元，未来5 年仍将保持年均近15%的速度成长。

图 4：高端护肤品市场容量图

高端品牌前十名市场份额