2026年中国花露水行业产业链图谱、市场规模、竞争格局、主要上市企业对比及未来竞争趋势分析：六神稳居行业第一梯队[图]

内容概要：花露水是兼具基础护理与功能性防护的夏季核心日用护理产品，拥有多元实用价值，普通花露水涂抹于肌肤后可快速带来清凉舒爽感，既能缓解夏季燥热不适，也能有效祛除痱子、减轻蚊虫叮咬引发的瘙痒，添加驱蚊酯、避蚊胺等成分的驱蚊款花露水，则可通过专用成分形成防护屏障，实现长效驱蚊防叮咬，此外，花露水还可清新空气、祛除异味，部分添加金银花、艾草等草本提取物的产品能温和舒缓肌肤，淡雅的香气也兼具提神醒脑的作用，适配居家、户外出行等多种场景，据统计，2025年我国花露水行业市场规模达31.86亿元，同比增长4.2%，其中，驱蚊花露水占比超50%,已成为拉动行业增长的核心动力。

相关上市企业：上海家化（600315）、润本股份（603193）、上美股份（02145.HK）、朝云集团（06601.HK）、嘉亨家化（300955）

相关企业：中山榄菊日化实业有限公司、广州超威日用化学用品有限公司、江苏宝宝金水个人护理用品有限公司、福建省梦娇兰日用化学品有限公司、江苏隆力奇集团有限公司、青蛙王子（中国）日化有限公司

关键词：花露水产业链、花露水市场规模、花露水竞争格局、花露水主要上市企业对比、花露水未来竞争趋势

一、概述

根据QB/T1858.1-2006（花露水），花露水（floridawater）是指由乙醇、水、香精和（或）添加剂等成分配制而成的液体，对人体皮肤具有芳香、清凉、祛痱止痒等作用的产品。

按监管类别和功能不同，花露水可以分为普通花露水和驱蚊花露水，其中，普通花露水主打清凉祛痱、芳香止痒与日常皮肤护理，配方多以酒精、香精及薄荷脑、金银花等植物提取物为主，适用于居家日常、舒缓皮肤不适等场景，驱蚊花露水则按卫生用农药监管，核心功能为驱赶蚊虫、预防叮咬，配方中添加了驱蚊酯、避蚊胺、派卡瑞丁等有效驱蚊成分，更适配户外出行、蚊虫密集环境，产品需具备农药登记证、生产许可证；按适用人群不同，花露水可以分为成人通用型花露水和儿童专用型花露水；按产品形态不同，花露水可以分为喷雾型花露水、涂抹型花露水和滚珠型花露水。

花露水行业上游主要包括酒精、薄荷脑、冰片、桉叶油、合成香精、植物提取物、抗氧剂、螯合剂等原材料供应商，PET瓶、喷头、标签、纸箱等包装材料供应商以及原料调配釜、搅拌混合罐、过滤设备、液体灌装机、贴标喷码机及灭菌、包装设备等机械设备供应商；行业中游为花露水生产企业；行业下游主要包括商场、超市、便利店、百货店、药店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

相关报告：智研咨询发布的《中国花露水行业市场运营模式及未来发展潜力报告》

二、发展现状

花露水是兼具基础护理与功能性防护的夏季核心日用护理产品，拥有多元实用价值，普通花露水涂抹于肌肤后可快速带来清凉舒爽感，既能缓解夏季燥热不适，也能有效祛除痱子、减轻蚊虫叮咬引发的瘙痒，添加驱蚊酯、避蚊胺等成分的驱蚊款花露水，则可通过专用成分形成防护屏障，实现长效驱蚊防叮咬，此外，花露水还可清新空气、祛除异味，部分添加金银花、艾草等草本提取物的产品能温和舒缓肌肤，淡雅的香气也兼具提神醒脑的作用，适配居家、户外出行等多种场景，据统计，2025年我国花露水行业市场规模达31.86亿元，同比增长4.2%，其中，驱蚊花露水占比超50%,已成为拉动行业增长的核心动力。

三、竞争格局

1、整体格局

历经多轮行业洗牌，我国花露水市场集中度显著提升，头部效应持续强化，中小品牌加速退出或向细分领域转型，整体呈现“一超多强、新锐突围、区域深耕”的立体化竞争态势，其中，六神凭借国民级品牌认知度、覆盖全国的全渠道布局、行业领先的研发实力及完善的全品类产品矩阵，稳居行业第一梯队，市场份额遥遥领先。隆力奇、润本、榄菊、超威、雷达、龙虎、宝宝金水等品牌则凭借差异化赛道定位与核心竞争力占据第二梯队，例如：隆力奇深耕下沉市场，主打草本高性价比产品；润本聚焦母婴赛道，以低敏无添加配方建立用户心智；榄菊、超威依托成熟的驱蚊技术与合规资质，在功能性产品领域占据优势；宝宝金水则分别以传统药妆心智与儿童护理赛道优势，巩固细分市场地位。红色小象、小浣熊等新锐品牌，以天然草本、精准人群定位为突破口，通过差异化竞争，跻身第三梯队。此外，我国花露水市场中仍存在大量中小品牌与区域性品牌，但普遍存在品牌力薄弱、渠道资源不足、缺乏核心技术与成本优势等问题，在头部品牌的挤压与行业监管趋严的双重压力下，市场份额被持续分流，品牌生存空间不断收窄。

2、行业内主要上市企业分析

目前，我国花露水行业内上市企业主要包括上海家化、润本股份、朝云集团等，上海家化作为行业龙头，依托核心品牌六神构建了覆盖多元场景的全系列产品矩阵，兼具基础清凉护理与功能性防护属性，同时拓展户外、婴童等细分消费场景，实现了从大众到中高端市场的全面覆盖；润本股份聚焦母婴及儿童细分赛道，主打低敏无酒精、天然草本的安全配方，以婴幼儿及敏感肌群体为核心受众，树立了天然无添加的专业护理形象；朝云集团则依托消杀领域的技术积累，布局成人及儿童专用驱蚊花露水，主打长效防护与温和配方，与杀虫气雾剂等消杀品类形成渠道协同，面向大众市场拓展功能性产品。

从营收情况来看，上海家化凭借成熟的业务布局与品牌优势，营收规模始终处于行业领先地位，但整体呈波动调整态势，2019年至2024年营收有所回落，2025年小幅回升至63.17亿元；润本股份则表现出强劲的增长动能，营收规模从2019年的2.786亿元快速攀升至2025年的15.45亿元，连续多年保持高速增长，展现出细分赛道企业的扩张潜力；朝云集团营收整体呈稳步上升趋势，虽在2022年出现短期波动，但后续持续恢复增长，2025年营收已接近20亿元。

从毛利率来看，上海家化的毛利率始终处于行业高位，虽在2020年有所回落，但后续持续修复，2025年毛利率回升至62.59%，展现出较强的盈利韧性；润本股份的毛利率呈稳步上行趋势，从2019年的54.09%逐步提升至2025年的58.31%，细分赛道高附加值产品的优势持续凸显；朝云集团的毛利率在经历短期波动后，自2022年起进入持续上升通道，2025年达到52.61%，成本控制与产品结构优化成效显著。

从花露水相关业务营收情况来看，上海家化与润本股份的相关业务均为企业的核心营收与利润支柱，贡献了显著的收入与利润占比，其中，上海家化的个护业务（含花露水）实现主营收入24.19亿元，占公司整体营收的38.28%，对应主营利润15.69亿元，利润贡献占比达39.69%，毛利率高达64.89%，展现出强劲的盈利性与核心业务地位；润本股份的驱蚊系列产品（含花露水）主营收入为5.322亿元，占公司营收的34.45%，主营利润2.853亿元，利润占比31.67%，毛利率为53.60%，同样是支撑企业发展的关键业务板块，凸显了细分赛道产品的盈利优势。

四、未来竞争趋势

1、通用功效内卷落幕，温和天然配方成为底层竞争门槛

过往行业竞争集中在驱蚊、清凉、止痒三大基础功能，产品配方同质化严重，多数产品依靠高浓度酒精、传统驱蚊成分实现基础效果，竞争停留在浅层功能层面。未来行业竞争将下沉至配方安全与原料体系，健康化成为所有品牌的基础入场券。消费者愈发在意产品刺激性，尤其针对婴幼儿、敏感肌人群的细分需求倒逼品牌优化配方，低醇、无醇、植物天然驱蚊原料、温和舒缓成分成为产品标配。同时，合规化原料体系、无多余有害添加剂、肤质适配性将拉开产品基础差距，单纯依靠传统化工原料、刺激性配方的中小品牌会逐步失去生存空间，配方研发能力取代基础功效，成为产品第一层核心竞争力。

2、刚需功能让位感官体验，香氛与使用体感构建差异化壁垒

花露水早已跳出夏季驱蚊刚需单品的定位，嗅觉体验、肤感体验、使用便捷度成为品牌差异化竞争的核心抓手。传统老式药香、刺鼻酒精味的产品不再适配年轻消费群体审美，行业全面向日化香氛化靠拢，小众沙龙香、国风草本香、清冽果香等多元香型持续迭代，香型辨识度直接决定产品复购率。与此同时，使用体感竞争愈发激烈，品牌围绕喷雾细腻度、上手黏腻度、后续留香时长、冰感降温效果做体验升级，同时创新滚珠、便携喷雾棒、随身分装等新型产品形态，适配通勤、户外、居家等不同使用场景。未来行业不再比拼“能不能驱蚊”，而是比拼“用起来是否舒适、闻起来是否高级”，情绪感官价值超越实用功能价值。

3、单一单品竞争终结，全场景夏日个护生态成为竞争核心

以往品牌大多聚焦花露水单一品类布局，产品结构单薄，抗风险能力较弱。未来行业竞争将从单品比拼升级为夏日清凉驱虫全场景生态比拼，品牌不再局限于花露水本身，而是围绕夏季蚊虫困扰、燥热不适、衣物祛味、家居抑菌等衍生需求，搭建完整产品矩阵。横向延伸身体清凉喷雾、衣物除味喷雾、驱蚊贴、止痒膏等周边产品，纵向细分居家日常、户外露营、母婴呵护、办公舒缓等垂直场景专属产品，打通个人护理与家居防护双重赛道。头部品牌依靠完整品类生态锁定用户全年夏季消费需求，中小单一单品品牌无法覆盖全场景需求，市场生存空间会持续被挤压，系统化品类布局能力成为品牌核心护城河。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国花露水行业市场运营模式及未来发展潜力报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。

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