研判2025！中国睫毛膏行业发展历程、市场政策、产业链图谱、销售规模、竞争格局及发展趋势分析：高端市场仍然被国际知名品牌占据[图]

内容概要：随着悦己消费与精致妆容意识普及，睫毛膏作为眼部彩妆核心品类，已实现从“非必需品”到“日常刚需”的定位升级，尤其年轻群体对自然、持久、多功能妆效的需求推动产品向细分功能演进，据统计，2024年我国睫毛膏销售额共计完成20.04亿元，其中，高端睫毛膏约占25.0%，大众睫毛膏约占74.9%，与此同时，纯净美妆浪潮与敏感肌友好理念持续升温，消费者对温和无添加、滋养修护型配方的偏好日益凸显，倒逼睫毛膏企业加速研发低敏、养肤与妆效兼具的复合功效产品，推动睫毛膏市场从“单一妆效满足”向“功效多元融合”的方向迭代。

相关上市企业：毛戈平（01318.HK）、珀莱雅（603605）

相关企业：广州卡姿兰企业管理有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、上海橘宜化妆品有限公司、广州逸仙电子商务有限公司、美尚（广州）化妆品股份有限公司、杭州美兮美学生物科技有限公司、圣罗兰（上海）贸易有限公司、欧莱雅（中国）有限公司、克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司、香奈儿（中国）贸易有限公司、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司

关键词：睫毛膏业发展历程、睫毛膏市场政策、睫毛膏产业链图谱、睫毛膏销售规模、睫毛膏竞争格局、睫毛膏发展趋势

一、概述

根据《GB/T27574-2011睫毛膏》，睫毛膏（mascara）以油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂等为原料经混合乳化工艺，或以蜡、油脂、高分子聚合物、溶剂、颜料等原料经混合工艺制成的粘稠状产品，主要起修饰、美化眼部睫毛的作用。

睫毛膏可实现拉长睫毛长度、增加睫毛浓密度、塑造睫毛卷翘弧度等效果，同时部分产品兼具定型、滋养睫毛的附加功能，能显著放大眼部轮廓，提升眼部妆容精致度。按核心功能不同，睫毛膏可以分为纤长型睫毛膏、浓密型睫毛膏、卷翘型睫毛膏、防水型睫毛膏等类型；按膏体形态不同，睫毛膏可以分为膏状睫毛膏、液状睫毛膏、纤维型睫毛膏等类型；按价格与产品定位不同，睫毛膏分为高端睫毛膏和大众睫毛膏两大类。

二、发展历程

我国睫毛膏行业历经“舶来品引入—快速普及—创新分化—合规高质量”四大阶段，从少数人的时尚单品演变为大众日常美妆必备，本土品牌从模仿跟随走向技术与品牌双突破，行业完成从粗放增长到精细化发展的转型。近年来，本土企业在仿生角蛋白、低敏防腐剂、超细纤维等高端原料领域缩小与国际差距，AI视觉质检、柔性生产等智能技术提升生产效率与稳定性，竞争焦点从价格战转向“技术专利+独家配方+可持续供应链+合规体系”的综合竞争，国际品牌加速本土化适配，本土品牌推进高端化与出海拓展，双向竞争加剧。

三、市场政策

我国高度重视包括睫毛膏在内的化妆品行业发展，相继发布《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对睫毛膏生产、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动我国睫毛膏行业往规范化、高质量方向发展。

四、产业链

睫毛膏行业上游主要包括油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂、高分子聚合物、溶剂等原材料供应商，刷头、刷杆、管体等零部件供应商以及生产设备和包装材料供应商；行业中游为睫毛膏研发、生产等环节；行业下游主要包括百货商场专柜、美妆专卖店、商超、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

消费者作为产业链终端，是睫毛膏的最终消费主体，其偏好、消费能力、消费习惯直接决定睫毛膏行业的产品研发方向、市场定位策略与营销推广路径。从男女比例来看，我国睫毛膏核心消费群体为女性，占比高达90.3%；从年龄结构来看，18-35岁消费者为绝对主力，合计占比高达78.6%，其中，26-35岁消费者占41.4%，是核心中的核心，这类消费者注重品质，是高端市场的核心消费群体，其次为18-25岁消费者，约占37.2%，这类消费者消费频率较高，但对价格敏感；从消费决策因素看，超80%的消费者将防水防晕染列为首要关注维度，其次为持妆持久性和妆效自然度，值得关注的是，有40%的消费者将操作便捷性列为首要关注维度，“容易操作”产品更受青睐，直接影响睫毛膏的复购率。

相关报告：智研咨询发布的《中国睫毛膏行业市场竞争现状及发展潜力研判报告》

五、发展现状

随着悦己消费与精致妆容意识普及，睫毛膏作为眼部彩妆核心品类，已实现从“非必需品”到“日常刚需”的定位升级，尤其年轻群体对自然、持久、多功能妆效的需求推动产品向细分功能演进，据统计，2024年我国睫毛膏销售额共计完成20.04亿元，其中，高端睫毛膏约占25.0%，大众睫毛膏约占74.9%，与此同时，纯净美妆浪潮与敏感肌友好理念持续升温，消费者对温和无添加、滋养修护型配方的偏好日益凸显，倒逼睫毛膏企业加速研发低敏、养肤与妆效兼具的复合功效产品，推动睫毛膏市场从“单一妆效满足”向“功效多元融合”的方向迭代。

六、竞争格局

1、整体格局

我国睫毛膏行业内参与者众多，既有圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、魅可、雅诗兰黛等国际知名品牌，也有毛戈平、卡姿兰、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日记等国内头部品牌以及众多的中小型品牌和代工企业，市场竞争十分激烈，其中，以圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、魅可、雅诗兰黛为代表的国际知名品牌，凭借深厚的品牌积淀、成熟的研发技术与全渠道布局占据优势，长期占据高端市场核心地位，而以毛戈平、卡姿兰、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日记为代表的国内头部企业，依托对亚洲消费者睫毛形态的精准洞察，以差异化产品设计、贴合本土审美的营销理念及灵活的线上渠道运营实现弯道超车，快速抢占大众市场，并加速向中高端市场渗透，已成为推动行业发展的中坚力量。

2、代表国产企业分析

（1）毛戈平化妆品股份有限公司

毛戈平化妆品股份有限公司成立于2000年7月,是由中国著名化妆大师毛戈平先生亲自创办,主要拥有MAOGEPING毛戈平和 LOVE KEEPS至爱·终生两大美妆品牌及毛戈平美妆教育。品牌创建之初心,旨在致力打造中国高端美妆品牌,联合意大利、瑞士等实验室共同研发,推出彩妆品、护肤品及化妆工具。2025年上半年毛戈平营业总收入已完成25.88亿元，毛利润21.79亿元，毛利率为84.19%。

（2）珀莱雅化妆品股份有限公司

珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域，其中，彩棠，专为中国面孔定制的专业化妆师品牌，主价格区间 150-300 元，以线上为主要销售渠道。2025年上半年珀莱雅营业总收入已完成53.62亿元，毛利润39.34亿元，毛利率为73.38%。

七、发展趋势

1、产品功效精细化与成分天然化升级

消费者对睫毛膏的需求将从基础修饰向多功能复合功效转变，不仅追求卷翘、纤长、防水防晕染等核心效果，还会关注产品的养护属性，催生含天然滋养成分的养护一体型产品。同时，纯净美妆理念的兴起将推动品牌研发低敏、温和配方，减少刺激性成分添加，兼顾使用安全性与妆容效果，满足敏感肌等细分人群需求。

2、线上渠道深化与营销模式创新

线上渠道将持续巩固主流地位，社交电商、直播带货等模式将进一步渗透，形成“内容种草-体验互动-购买转化”的完整闭环。品牌会加大线上场景创新投入，借助AR虚拟试妆、短视频教程等方式提升消费者线上购物体验。同时，线上线下融合的全渠道布局将成为常态，实现流量互通与消费体验的优化升级。

3、国潮赋能与品牌多元化发展

国潮文化的持续升温将推动本土睫毛膏品牌崛起，品牌会深度挖掘传统文化元素，融入产品设计与营销中，强化民族品牌认同感。此外，跨界合作将成为品牌破圈的重要路径，通过与时尚品牌、影视作品等联名推出特色产品，吸引年轻消费群体。同时，定制化服务将逐步兴起，满足消费者个性化妆容需求，丰富品牌发展维度。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国睫毛膏行业市场竞争现状及发展潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。