2026-2032年中国睫毛膏行业市场竞争现状及发展潜力研判报告

报告导读：

根据《GB/T27574-2011睫毛膏》，睫毛膏（mascara）以油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂等为原料经混合乳化工艺，或以蜡、油脂、高分子聚合物、溶剂、颜料等原料经混合工艺制成的粘稠状产品，主要起修饰、美化眼部睫毛的作用。随着悦己消费与精致妆容意识普及，睫毛膏作为眼部彩妆核心品类，已实现从“非必需品”到“日常刚需”的定位升级，尤其年轻群体对自然、持久、多功能妆效的需求推动产品向细分功能演进，据统计，2024年我国睫毛膏销售额共计完成20.04亿元，其中，高端睫毛膏约占25.0%，大众睫毛膏约占74.9%。

基于此，依托智研咨询旗下睫毛膏行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2026-2032年中国睫毛膏行业市场竞争现状及发展潜力研判报告》。本报告立足睫毛膏新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动睫毛膏行业发展。

观点抢先知：

行业发展阶段：我国睫毛膏行业历经“舶来品引入—快速普及—创新分化—合规高质量”四大阶段，从少数人的时尚单品演变为大众日常美妆必备，本土品牌从模仿跟随走向技术与品牌双突破，行业完成从粗放增长到精细化发展的转型。

行业发展有利因素：我国高度重视包括睫毛膏在内的化妆品行业发展，相继发布《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对睫毛膏生产、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动我国睫毛膏行业往规范化、高质量方向发展。

产业链核心节点：睫毛膏行业上游主要包括油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂、高分子聚合物、溶剂等原材料供应商，刷头、刷杆、管体等零部件供应商以及生产设备和包装材料供应商；行业中游为睫毛膏研发、生产等环节；行业下游主要包括百货商场专柜、美妆专卖店、商超、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

市场规模：随着悦己消费与精致妆容意识普及，睫毛膏作为眼部彩妆核心品类，已实现从“非必需品”到“日常刚需”的定位升级，尤其年轻群体对自然、持久、多功能妆效的需求推动产品向细分功能演进，据统计，2024年我国睫毛膏销售额共计完成20.04亿元，其中，高端睫毛膏约占25.0%，大众睫毛膏约占74.9%，与此同时，纯净美妆浪潮与敏感肌友好理念持续升温，消费者对温和无添加、滋养修护型配方的偏好日益凸显，倒逼睫毛膏企业加速研发低敏、养肤与妆效兼具的复合功效产品，推动睫毛膏市场从“单一妆效满足”向“功效多元融合”的方向迭代。

市场竞争格局：我国睫毛膏行业内参与者众多，既有圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、魅可、雅诗兰黛等国际知名品牌，也有毛戈平、卡姿兰、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日记等国内头部品牌以及众多的中小型品牌和代工企业，市场竞争十分激烈，其中，以圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、魅可、雅诗兰黛为代表的国际知名品牌，凭借深厚的品牌积淀、成熟的研发技术与全渠道布局占据优势，长期占据高端市场核心地位，而以毛戈平、卡姿兰、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日记为代表的国内头部企业，依托对亚洲消费者睫毛形态的精准洞察，以差异化产品设计、贴合本土审美的营销理念及灵活的线上渠道运营实现弯道超车，快速逐步抢占大众市场，并加速向中高端市场渗透，已成为推动行业发展的中坚力量。

相关上市企业：毛戈平化妆品股份有限公司成立于2000年7月,是由中国著名化妆大师毛戈平先生亲自创办,主要拥有MAOGEPING毛戈平和 LOVE KEEPS至爱·终生两大美妆品牌及毛戈平美妆教育。品牌创建之初心,旨在致力打造中国高端美妆品牌,联合意大利、瑞士等实验室共同研发,推出彩妆品、护肤品及化妆工具。2025年上半年毛戈平营业总收入已完成25.88亿元，毛利润21.79亿元，毛利率为84.19%。

市场趋势：消费者对睫毛膏的需求将从基础修饰向多功能复合功效转变，不仅追求卷翘、纤长、防水防晕染等核心效果，还会关注产品的养护属性，催生含天然滋养成分的养护一体型产品。同时，纯净美妆理念的兴起将推动品牌研发低敏、温和配方，减少刺激性成分添加，兼顾使用安全性与妆容效果，满足敏感肌等细分人群需求。

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