2025年中国口腔护理用品行业相关政策汇总、产业链图谱、市场规模、竞争格局及发展趋势研判：线上销售渠道占比达46.9%[图]

内容概要：随着国民生活水平的提高和健康意识的不断增强，人们对口腔健康的重视程度日益提升，对口腔护理产品的需求不再满足于基本的清洁需求，而是更愿意购买具有高品质、多功能的口腔护理产品，如美白、抗敏等功能性牙膏和电动牙刷等，带动我国功能性口腔护理用品市场需求快速增长，此外，近年来，我国人口老龄化日益加剧，老年人由于牙齿机能衰退等原因，对口腔护理产品的需求也在不断增加，据统计，2024年我国口腔护理用品零售市场规模达495.52亿元，同比增长0.82%，其中，牙膏占比最大，高达62.4%，其次为牙刷，约占32.6%，而漱口水、牙线等产品占比相对较小。

上市企业：云南白药（000538）、小米集团-W（01810.HK）、登康口腔（001328）、上海家化（600315）、两面针（600249）

相关企业：高露洁棕榄（中国）有限公司、宝洁（中国）有限公司、薇美姿实业（广东）股份有限公司、广州星际悦动股份有限公司、飞利浦（中国）投资有限公司、狮王日用化工（青岛）有限公司、赫力昂（中国）有限公司、深圳小括科技有限公司、联合利华（中国）投资有限公司、纳爱斯集团有限公司、杭州蜜兔网络科技（集团）有限公司、美晨集团股份有限公司、广州立白企业集团有限公司、安徽鹿妈妈生物科技有限公司

关键词：口腔护理用品市场政策、口腔护理用品产业链图谱、口腔护理用品市场规模、口腔护理用品竞争格局、口腔护理用品发展趋势

一、概述

口腔护理用品是用于清洁、保护口腔组织，预防口腔疾病并改善口腔卫生状况的各类产品的统称。口腔护理用品主要通过物理清洁、化学抑菌或营养补充等方式，去除口腔内食物残渣、牙菌斑和牙结石，减少细菌滋生，预防龋齿（蛀牙）、牙周炎、牙龈炎等常见口腔疾病，同时，清新口气，改善口腔异味，提升口腔舒适度，此外，还可以辅助修复牙釉质、缓解牙齿敏感等特定口腔问题。

按用途不同，口腔护理用品可以分为牙线产品、义齿护理、漱口水/液、牙齿美白品、牙刷和牙膏，其中，牙膏、牙刷为基础口腔护理用品，牙刷通过刷毛的机械运动去除牙菌斑和食物残渣，牙膏配合牙刷使用，通过摩擦剂清洁牙齿表面，部分含氟牙膏可增强牙釉质抗龋能力。

二、市场政策

我国高度重视包括口腔护理用品在内的日化产业发展，相继发布《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对口腔护理用品的生产、销售、标签标识等方面做出了明确规定，保障消费者的权益，同时也倒逼企业提升产品质量和生产标准，推动行业向规范化、标准化方向发展。

三、产业链

口腔护理用品行业上游主要包括摩擦剂、保湿剂、防腐剂、表面活性剂、塑料、金属、牙刷丝、香精香料等原材料供应商，牙膏管、牙刷包装、漱口水瓶等包装材料供应商以及生产设备供应商；行业下游主要包括超市、大卖场、杂货店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

曾经，超市、大卖场、杂货店等传统渠道为我国口腔护理用品最主要的销售渠道，消费者在传统渠道直观地看到和选择产品，购买适合日常使用的口腔护理用品，但近年来随着电商市场的发展，传统销售渠道占比持续下滑，而线上渠道占比逐年攀升，2024年我国口腔护理用品线上销售渠道占比从2016年的19.9%增至46.9%，而超市、大卖场、杂货店等传统渠道占比从2016年的61.4%降至38.4%，其中，超市占7.2%，大卖场占28.2%，杂货店占3.0%。

相关报告：智研咨询发布的《中国口腔护理用品行业市场发展形势及投资趋势研判报告》

四、发展现状

随着国民生活水平的提高和健康意识的不断增强，人们对口腔健康的重视程度日益提升，对口腔护理产品的需求不再满足于基本的清洁需求，而是更愿意购买具有高品质、多功能的口腔护理产品，如美白、抗敏等功能性牙膏和电动牙刷等，带动我国功能性口腔护理用品市场需求快速增长，此外，近年来，我国人口老龄化日益加剧，老年人由于牙齿机能衰退等原因，对口腔护理产品的需求也在不断增加，据统计，2024年我国口腔护理用品零售市场规模达495.52亿元，同比增长0.82%，其中，牙膏占比最大，高达62.4%，其次为牙刷，约占32.6%，而漱口水、牙线等产品占比相对较小。

五、竞争格局

1、整体格局

我国口腔护理用品行业内参与者众多，既有高露洁、宝洁、联合利华等国际企业，也有云南白药、薇美姿、登康口腔等国内大型企业以及众多的中小型企业和代工企业，其中，高露洁、宝洁等国际企业凭借其长期积累的品牌影响力和技术优势，在我国口腔护理用品市场占据较大市场份额，据统计，2024年我国口腔护理用品CR10市场占有率为69.9%，其中，高露洁—棕榄公司市场占有率高达18.6%，居榜首，其次为云南白药集团股份有限公司和宝洁公司，市场占有率分别为13.1%和10.0%。

2、代表国产企业分析

（1）云南白药集团股份有限公司

云南白药集团股份有限公司以药品、健康品、中药资源、云南省医药公司四大事业群为生产经营核心底座，其中，健康品事业群以牙膏品类为业务核心，依托人/货/场的品牌基建赋能营销，以用户为中心探索新消费场景，开拓口腔护理、养元青防脱洗护新品类，做中式健康生活新理念的标杆。公司云南白药牙膏围绕“护龈”功效，洗护紧密围绕“防脱”，重要节点开展重点专项工作，在世界口腔健康日，发起“健康口腔 123 计划”公益倡导；秉承“传统中药融入现代生活”的理念，通过“了不起的中国传承”项目，依托优质的文化内容，提升品牌影响力、赋能品牌全域生意增长；跨界联名“中国文字博物馆”溯源文字脉络，成就品牌文化破圈。2025年上半年云南白药营业总收入已完成212.6亿元，其中，健康日化业务收入完成35.02亿元，占营业总收入的16.47%。

（2）重庆登康口腔护理用品股份有限公司

重庆登康口腔护理用品股份有限公司主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售，秉持实业报国的理念，致力于为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案，已发展成为中国具有影响力的专业口腔护理企业。公司积极投入并着力发展电动口腔护理产品市场拓展，先后推出“登康”“冷酸灵”“贝乐乐”电动牙刷及冲牙器等电动口腔产品，为消费者提供更丰富的口腔护理选择，同时，公司逐步丰富了牙齿脱敏剂、口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液、美白牙贴、牙线棒、正畸牙刷、正畸保持器清洁片等细分子品类，公司主营业务从口腔清洁基础护理向口腔医疗、口腔美容等领域快速延伸，为全面进入口腔大健康产业奠定坚实基础。2025年上半年登康口腔营业总收入已完成8.42亿元，其中，成人牙膏占80.43%，成人牙刷占9.90%，儿童牙膏占4.54%，口腔医疗与美容护理产品占2.44%，儿童牙刷占1.76%，电动牙刷占0.81%。

六、发展趋势

未来，消费者对健康和环保的关注度日益提升，将推动更多口腔护理品牌推出采用天然植物提取物的产品，这些天然成分的产品不仅更加温和、安全，对口腔的刺激较小，还能满足消费者对健康生活方式的追求，此外，口腔护理行业将从单一产品供给向全场景健康管理服务转型，口腔护理用品企业不仅提供口腔护理产品，还可能会整合口腔医疗、健康咨询等服务，为消费者提供一站式的口腔健康解决方案，实现从预防到治疗的全流程覆盖。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国口腔护理用品行业市场发展形势及投资趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。