研判2025！中国爽身粉产业链、发展背景、销售规模、竞争格局及发展趋势分析：成分安全成为消费者的首要关切点[图]

内容概要：近年来，随着国民收入水平和健康护理意识的提升，消费者对爽身粉的需求不断增加，特别是针对女性消费者的清凉止汗类产品和针对中老年人群的药用爽身粉需求显著攀升，据统计，2022年我国爽身粉销售额达4.82亿元，同比增长1.69%，2023年受人口出生率持续下滑、宏观经济增速放缓、消费者信心不足等诸多因素影响，我国爽身粉销售规模有所萎缩，2023年我国爽身粉销售额降至4.67亿元，同比减少3.01%，2024年随着出口人口迎来增长，我国爽身粉销售额降幅有所放缓，2024年我国爽身粉销售额降至4.56亿元，同比减少2.40%。

上市企业：上美股份（02145.HK）、好孩子国际（01086.HK）、上海家化（600315）、隆盛泰（872037.NQ）

相关企业：上海优生婴儿用品有限公司、贝亲母婴用品（上海）有限公司、强生（中国）投资有限公司、青蛙王子（中国）日化有限公司、杭州千岛湖天鑫有限公司、安徽戴可思母婴用品有限公司

关键词：爽身粉产业链、爽身粉消费者年龄结构、爽身粉发展背景、爽身粉销售规模、爽身粉竞争格局、发展趋势

一、概述

爽身粉是一种以吸收汗液、减少皮肤摩擦、保持皮肤干爽为核心功能的日用护理产品，主要用于缓解因皮肤潮湿引发的黏腻感、闷热不适，或预防皮肤褶皱处（如颈部、腋下、腹股沟、婴儿臀部）因摩擦和汗液积聚导致的发红、瘙痒甚至糜烂。其核心作用原理是通过粉末颗粒的吸附性吸收皮肤表面多余水分，同时在皮肤表层形成轻薄保护膜，减少衣物或皮肤相互间的直接摩擦，部分产品还会添加舒缓、抑菌或芳香成分，进一步提升使用体验。

爽身粉最初以婴儿护理为主要场景，后来逐渐扩展到成人日常护理领域（如夏季止汗、运动后干爽护理等），按适用人群不同，爽身粉可以分为婴儿爽身粉和成人爽身粉两大类；按核心成分不同，爽身粉可以分为滑石粉、玉米粉、珍珠粉和其他天然成分爽身粉；按产品形态不同，爽身粉可以分为粉状爽身粉、固体爽身粉和液体爽身粉。

二、产业链

爽身粉行业上游主要包括滑石粉、玉米淀粉、珍珠粉、松花、香精香料等原材料供应商以及包装材料和生产设备供应商；行业中游为爽身粉生产企业；行业下游主要包括商场、超市、母婴专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

如今，爽身粉的消费群体早已不局限于传统的婴幼儿，而是扩展到了青少年、成年人和老年人，从消费者年龄结构来看，婴幼儿（0-3岁）仍然是核心消费群体，占50%，家长们是主要的购买决策者，他们对于产品的安全性有着极致的要求；成年人（18-55岁）已成为不可忽视的主力军，占比约32%，成年人主要关注运动后、日常办公等场景的舒爽体验，注重产品的使用感和时尚感，此外，老年人（55岁以上）占比约10%，他们更多关注产品的功能性，如抑菌、防褥疮等特殊护理功能。从消费者关注因素来看，成分安全成为消费者的首要关切点，占比超70%，近年来，由于对传统成分滑石粉潜在风险的担忧，“无滑石粉”几乎成为了选购产品的硬性标准，家长们尤其关注产品是否无刺激、无致敏，甚至追求“食品级”的认证。

三、发展背景

1、政策背景

随着“健康中国”战略的推进，爽身粉行业监管日益严格，相关部门相继出台《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对爽身粉的成分、生产标准等方面提出了更高要求，倒逼企业进行质量升级，这有助于规范市场秩序，提升行业整体质量水平。

2、社会背景

近两年来，“双减”、“三孩政策”等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，2024年我国出口人口迎来增长，2024年我国出生人口数量达954万人，同比增长5.8%，人口出生率增至6.77‰，出口人口增加为爽身粉行业发展带来广阔的增长空间，此外，消费者对成分安全性的关注促使行业转向更安全的天然成分，如玉米淀粉、竹炭粉等，无滑石、无香料的配方将更加受欢迎，另外，添加保湿、舒缓等护肤成分的多功能爽身粉也将提升产品价值，满足消费者更高的需求。

相关报告：智研咨询发布的《中国爽身粉行业市场全景分析及发展潜力研判报告》

四、发展现状

近年来，随着国民收入水平和健康护理意识的提升，消费者对爽身粉的需求不断增加，特别是针对女性消费者的清凉止汗类产品和针对中老年人群的药用爽身粉需求显著攀升，据统计，2022年我国爽身粉销售额达4.82亿元，同比增长1.69%，2023年受人口出生率持续下滑、宏观经济增速放缓、消费者信心不足等诸多因素影响，我国爽身粉销售规模有所萎缩，2023年我国爽身粉销售额降至4.67亿元，同比减少3.01%，2024年随着出口人口迎来增长，我国爽身粉销售额降幅有所放缓，2024年我国爽身粉销售额降至4.56亿元，同比减少2.40%。

五、竞争格局

1、整体格局

我国爽身粉行业内参与者众多，既有贝亲、强生婴儿、喜多等国际知名品牌，也有红色小象、松达、哈罗闪、启初、六神、戴可思、好孩子等国内知名品牌以及众多的中小型品牌和区域性品牌，市场竞争十分激烈，其中，强生婴儿作为全球知名的婴儿护理品牌，强生在中国爽身粉市场占据重要地位，强生婴儿爽身粉凭借长期的品牌积累、广泛的产品线以及消费者对其品质的认可，在中高端市场具有较强的竞争力；源自日本的贝亲，在中国婴儿爽身粉市场也有较高的知名度和市场份额，贝亲的爽身粉产品线强调温和无刺激与精细化配方设计，其主打产品贝亲婴儿植物爽身粉采用玉米淀粉与天然植物提取物复配技术，定价策略偏向中高端，重点布局京东、天猫及小红书等平台，同时在一二线城市的高端母婴店与日系百货中设有专柜；红色小象专为中国婴童肌肤设计的母婴护理品牌，经过多年的发展，已在市场上拥有较高的知名度，红色小象爽身粉以天然成分和温和配方为卖点，致力于成为妈妈们信赖的选择，其产品在电商平台和线下母婴店均有销售，市场份额也在不断提升。

2、代表国产企业分析

（1）上海上美化妆品股份有限公司

上海上美化妆品股份有限公司是科研赋能的多品牌国货化妆品行业领导者，起源于2002年，其拥有多个知名品牌，如韩束、一叶子、红色小象等，布局多品类、多渠道，主营业务包括护肤、母婴、洗护等。公司红色小象品牌产品线包括洗发水、沐浴露、身体乳、面霜、防晒霜、洁面乳、护手霜、按摩油、护臀霜、爽身粉等，其中，红色小象婴儿玉米爽身粉精选优质玉米淀粉&改性玉米淀粉经多次研磨，粉质细柔和，不易结块，不易堵塞宝宝汗腺，深受光大消费者喜爱。从营收情况来看，2024年上美股份营业总收入达67.93亿元，毛利润51.09亿，毛利率为75.22%。

（2）上海家化联合股份有限公司

上海家化联合股份有限公司是中国日用化妆品行业历史悠久的民族企业之一，拥有完善的品牌矩阵，如六神、玉泽、佰草集、美加净、双妹、典萃、高夫、家安、启初、汤美星等，覆盖了美妆、个护家清、母婴等多个品类，公司旗下六神品牌已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、洗发露、爽身粉在内的各类个人护理产品，六神爽身粉采用天然成分，融合薄荷脑、冰片等植物精粹，粉质细腻亲肤，不仅能迅速吸收多余汗液，减少皮肤摩擦，还能带来清凉舒爽的感觉，特别适合夏天使用。其用途十分广泛，宝宝肌肤娇嫩，容易长痱子，六神爽身粉能快速缓解痱子带来的不适，让宝宝舒适安睡；运动爱好者们在挥汗如雨之后，用它拍拍身体，瞬间干爽，告别汗臭味；上班族久坐易出汗，它能保持背部干爽，工作更舒心。而且，六神爽身粉还能作为美妆辅助，让底妆更持久。从营收情况来看，2024年上海家化营业总收入完成56.79亿元，毛利润32.71亿元，毛利率为57.60%。

六、发展趋势

未来，随着消费者对健康的关注度不断提高，将更加青睐含有天然成分的爽身粉，如玉米淀粉、燕麦粉等，这些成分无刺激、无添加剂，符合消费者对安全产品的需求，此外，除了基本的吸湿、防痱功能外，爽身粉将融入更多功能性成分，如抗炎、保湿、防晒等，以满足消费者多样化的需求，同时，爽身粉行业将朝着更加细分化的方向发展，针对不同年龄层、不同肤质以及不同使用场景推出定制化产品，如婴儿专用、运动型、敏感肌肤专用、香味系列等。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国爽身粉行业市场全景分析及发展潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。