趋势研判！2025年中国智能玩具行业全景速览：技术突破、市场扩容和模式创新，为智能玩具行业带来了无限可能[图]

内容概要：智能玩具是指集成人工智能（AI）、物联网（IoT）、传感器、语音识别、计算机视觉等先进技术，具备交互性、学习能力或自主行为能力的玩具。随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。随着全国居民收入水平的不断提高，加上国家经济转型和消费升级政策的支持，家庭的玩具消费支出将随之增长，带来庞大的市场需求。2024年，中国智能玩具市场规模约为268亿元，预计2025年约为300亿元。在科学技术的快速发展的环境下，智能玩具品种将不断丰富，行业正迎来新一轮变革。2016-2024年期间，中国智能玩具专利数量合计823件。未来，技术的突破、市场的扩容和模式的创新，为智能玩具行业带来了无限可能。

上市企业：奥飞娱乐 (SZ:002292)、沐邦高科（603398)、实丰文化(002862)、科大讯飞(002230)

相关企业：广东佳奇科技教育股份有限公司、伟易达集团有限公司、广东邦宝益智玩具股份有限公司、多美玩具（深圳）有限公司、美泰公司、美国孩之宝公司、万代玩具公司、乐高玩具(上海)有限公司

关键词：智能玩具市场规模、智能玩具市场竞争格局、智能玩具行业发展前景

一、智能玩具行业定义及分类

智能玩具是玩具类别的一个细分市场，把一些IT技术和古老的玩具整合在了一起，是一种有别于传统玩具的新型玩具。它是指集成人工智能（AI）、物联网（IoT）、传感器、语音识别、计算机视觉等先进技术，具备交互性、学习能力或自主行为能力的玩具。与传统玩具相比，智能玩具能够感知环境、分析数据、做出反馈，甚至通过联网实现远程控制或内容更新。

按技术功能智能玩具可以分为语音交互类、机器人玩具、AR/VR玩具、编程教育类、智能穿戴玩具、物联网（IoT）玩具；按交互方式可以分为主动交互型、被动交互型、混合交互型；按应用场景可以分为教育类玩具、娱乐类玩具、陪伴类玩具。

二、智能玩具行业发展现状

随着全国居民收入水平的不断提高，加上国家经济转型和消费升级政策的支持，家庭的玩具消费支出将随之增长，带来庞大的市场需求。据统计，2024年我国智能玩具市场规模约268亿元，预计2025年约为300亿元。

在人工智能（AI）、物联网（IoT）、增强现实（AR）等技术的快速发展的环境下，智能玩具品种将不断丰富，行业正迎来新一轮变革。2016-2024年期间，中国智能玩具专利数量合计823件。

相关报告：智研咨询发布的《中国智能玩具行业市场运行格局及投资潜力研判报告》

三、智能玩具行业产业链

1、智能玩具行业产业链结构

智能玩具行业产业链上游参与主体为原材料及组件供应商，主要包括芯片、传感器、电机/舵机、显示屏、电池等硬件组件，语音交互、计算机视觉、物联网云平台、操作系统等软件与AI技术，塑料/金属件、包装材料等基础结构件与材料；产业链中游参与主体为智能玩具研发与制造，包括智能技术提供商及智能玩具生产厂商；产业链下游则涉及智能玩具的销售渠道和消费群体，销售渠道包括线上电商、线下零售及社交电商、学校（STEAM教育采购）、主题乐园批量采购等B端市场。

2、智能玩具行业产业链上游-芯片

芯片是智能玩具的核心组件，直接影响产品的功能、成本、供应链稳定性及市场竞争力。2024年，我国AI芯片行业市场规模从2019年的116亿元增长至1447亿元。

四、智能玩具行业发展环境-相关政策

近年来，国家针对玩具不断出台新政策，完善行业规范体系，推动玩具产品质量增长，同时鼓励玩具产品创新，为智能玩具行业长期健康发展奠定良好的基础。

五、智能玩具行业竞争格局

1、主要企业

全球智能玩具行业前五大品牌企业全部来自于这些国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借长期以来形成的研发能力、创新设计能力及稳定的销售渠道，引领着行业发展的潮流与趋势，并主导着全球智能玩具的高端市场。

国内智能玩具行业市场竞争的企业主要有两类：第一类是注重研发设计能力以及自身品牌建设的企业，这类企业拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道，具备较强的竞争力，其在国内的影响力日益提升，产品的品牌知名度不断提高，如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等。这类企业重视IP对玩具产品的推动作用，逐步推出文化创意类玩具产品，采用“动漫+玩具”的模式，给智能玩具产品赋予更多丰富的文化内涵，提高产品的附加值，促进行业持续健康发展。第二类是主要以OEM代工为主的玩具企业，这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，只能生产低端产品，利润水平较低，发展速度缓慢。

2、代表企业

1）、奥飞娱乐股份有限公司

奥飞娱乐以婴幼儿（0-3岁）和儿童（K12）为核心目标用户并逐步覆盖年轻人群体（K12-30岁），以IP为核心驱动力，成功打造集动画、电影、婴童用品、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，并始终致力于构筑以动漫IP为核心的文化产业生态。

奥飞娱乐的玩具业务将以变革、聚焦为主基调，集中资源实现玩具大品类经营与突破，加快产品迭代升级，重点提升产品力和全渠道的综合营销能力，拓宽消费人群。经过多年业务深耕和运作，奥飞娱乐已成功搭建涵盖设计、开发、制造、营销于一体的玩具产业运营平台，多元化发展增强品牌效益。通过“奥迪双钻”“维思积木”双线并行，以差异化定位、资源共享、联合营销等策略，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。据企业公告数据显示，2024年奥飞娱乐玩具销售收入10.26亿元，占总营收的37.77%。

2）、广东邦宝益智玩具股份有限公司

邦宝益智创建于2003年，是一家专业从事研发、生产、销售各类益智积木教玩具、精密非金属模具、医疗器械、药品包材的的文化创意型高新技术企业，依托众多知名高校的独特资源，采用“寓教于乐、手脑结合”的理念，研究和开发适合不同年龄段的积木创客教育课程、器材及产品，母公司为江西沐邦高科股份有限公司。

2024年，沐邦高科主营业务包括单晶硅棒、硅片的生产销售、益智玩具业务。其中，沐邦高科的益智玩具以塑料积木玩具为主，主要包括科普系列、编程机器人系列、城市系列、婴幼儿系列及IP授权系列。据企业公告数据显示，2024年，沐邦高科益智玩具产量129.58万套，销量122.52万套。

六、智能玩具行业发展趋势

随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。目前，智能玩具产业正处于高速发展的黄金时期，随着人们生活水平的提高，科学技术的快速发展，市场的扩容和模式的创新，为行业带来了无限可能。

未来智能玩具行业将朝着技术、产品与模式的三维进化，从“能说话”到“会共情”，行业正从“单一娱乐功能”向“教育+社交+家庭生态整合”转型，智能玩具市场将逐渐成长，未来增长空间巨大。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国智能玩具行业市场运行格局及投资潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。