研判2025！中国白牌商品行业发展背景、市场规模及行业趋势分析：白牌商品凭借高性价比的优势加速崛起[图]

内容概要：白牌商品通常是指由中小厂商生产的无品牌产品，或消费者对其品牌认知度较低的产品。具备便宜低价、品牌力弱、标准化程度高等特点。近几年，白牌商品发展十分火热，甚至被认为是“白牌迎来了最好的时代”，数据显示，2024年中国白牌商品市场规模超18万亿元。一方面，在消费端，经济下行压力加剧，消费者收入面临较大不确定性，消费者对价格低敏感度逐步增加，不愿意为品牌的溢价买单，更倾向于选择价格更低、实用性更高的商品。“不是大牌买不起，而是平替更有性价比”成为许多消费者的消费理念。在此消费趋势下，性价比高的白牌商品深受消费者青睐，发展空间不断拓宽。在企业端，品牌的建立需要巨大的投入，从产品到渠道，再到营销，每一个环节都至关重要。即使成为了品牌，也仍然面临着品牌生命周期的挑战。因此，更多的企业、商家更愿意做白牌，以最低成本和价格，向消费者提供最能满足其实际需求的产品。此外，电商平台的繁荣发展提升了白牌曝光度，同时也改变了消费者对白牌的认知。过去，绝大多数中小企业缺乏宣传营销资金，品牌培育意识薄弱，因此没有机会呈现在消费者面前。而电商产业的繁荣发展改变了这一现状，如拼多多平台上的“白牌”和新品牌商家GMV占比超60%。未来，一部分白牌将通过精细化的品牌投资、渠道建设、内容运营，逐步成为品牌，消费市场将呈现品牌高端化、白牌普遍化的发展趋势。同时在市场竞争加剧的背景下，横向整合将成为白牌厂商不可避免的趋势。

上市企业：盐津铺子（002847）、好想你（002582）、良品铺子（603719）、珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、贝泰妮(300957)

相关企业：泉州市丰泽区尚客食品有限公司、云南肆只猫咖啡有限公司、 厦门宝而瑞企业管理有限公司、浙江芊美健康科技有限公司、迪仕艾普生物科技有限公司、江苏原生密码化妆品有限公司 、中山市霞湖世家服饰有限公司、广东爱依服商贸有限公司、广州海洁娅生物科技有限公司、厦门海尼企业管理集团有限公司

关键词：白牌商品、消费市场、白牌化妆品、白牌休闲零食

一、白牌商品行业相关概述

白牌商品通常是指由中小厂商生产的无品牌产品，或消费者对其品牌认知度较低的产品。具备便宜低价、品牌力弱、标准化程度高等特点，具体如下：（1）便宜低价。白牌商品的主要特点在于价格低廉，低价是决定品牌在下沉市场生存的核心要素，品牌价格区间与消费者心理选择范围之间的不匹配直接影响了下沉市场用户的购买决策。（2）品牌力弱。白牌商品的重点在于提供低价、高性价比的产品，消费者购买时不需要对品牌有特别强烈的认知，品牌的决策指引性不大，因此品牌力并不是商家首要关注的要素。（3）标准化程度高。在满足用户基本需求的前提下，白牌商家会尽量简化那些对用户使用频次影响有限的附加功能，以降低产品差异化，有效控制成本，从而合理降低产品价格。

相关报告：智研咨询发布的《2025年中国白牌商品行业市场运行格局及发展策略分析报告》

二、白牌商品发展背景

改革开放以来，随着居民收入水平持续提高以及消费观念转变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，由满足物质生活需求的实物消费向体现美好生活需要的服务消费转变，消费需求日益多元，消费结构不断升级优化。国家统计局数据显示，我国自2018年跃升成为全球第二大消费市场；社会消费品零售总额由1952年的277亿元，增加到1978年的1559亿元，之后连续攀升，2024年，社会消费品零售总额48.79万亿元，比上年增长3.5%；网上零售额15.52万亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额13.08万亿元，增长6.5%。

随着经济稳步发展，居民收入实现与经济增长同步，居民消费支出稳定增长，催生更多元的消费需求。 2024年，全国居民人均可支配收入41314元，比上年名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%；全国居民人均消费支出28227元，比上年名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%。

《2025中国消费者展望》数据显示，在经济下行压力不断加剧背景下，更多消费者转向“开源节流”，一方面积极寻求收入来源，72%的中国消费者表示“正在积极寻求主要工作以外的额外收入来源”，另一方面严格控制支出篮子，47%的消费者表示“只购买自己知道会用的东西，以避免浪费”，从消费者类别看，看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占从30%上升为39%，成为中国消费市场的绝对主流。

三、白牌商品行业市场规模

近几年，白牌商品发展十分火热，甚至被认为是“白牌迎来了最好的时代”，数据显示，2024年中国白牌商品市场规模超18万亿元。一方面，在消费端，经济下行压力加剧，消费者收入面临较大不确定性，消费者对价格低敏感度逐步增加，不愿意为品牌的溢价买单，更倾向于选择价格更低、实用性更高的商品。“不是大牌买不起，而是平替更有性价比”成为许多消费者的消费理念。在此消费趋势下，性价比高的白牌商品深受消费者青睐，发展空间不断拓宽。在企业端，品牌的建立需要巨大的投入，从产品到渠道，再到营销，每一个环节都至关重要。即使成为了品牌，也仍然面临着品牌生命周期的挑战。因此，更多的企业、商家深耕白牌赛道，以最低成本和价格，向消费者提供最能满足其实际需求的产品。此外，电商平台的崛起提升了白牌曝光度，同时也改变了消费者对白牌的认知。过去，绝大多数中小企业缺乏宣传营销资金，品牌培育意识薄弱，因此没有机会呈现在消费者面前。而电商产业的繁荣发展改变了这一现状，如拼多多平台上的“白牌”和新品牌商家GMV占比超60%。

从行业来看，市场集中度越低的品类，白牌的发展空间越大。如碳酸饮料的市场集中度相对较高，比起其他休闲零食，饮料在无菌灌装、运输物流和流通渠道等方面均存在一定门槛，因此白牌的发展空间较小。但在化妆品、休闲食品、日用品、服装等市场集中度较低的品类中，市场存在大量的白牌。如在化妆品领域，三资堂、美诗、迪仕艾普、原生密码等白牌相继崛起。在服装领域，涌现了霞湖世家、良木礼、爱依服、KM男装等白牌。

四、白牌商品行业发展趋势

白牌的崛起是社会变革、科技进步等多重因素交织作用的结果，越来越多的白牌厂家摆脱代工模式，依托内生动力创立自主品牌，通过价格下沉与品质上探的双轨策略，在目标市场建立竞争壁垒，构建直面消费者的价值传递体系。未来，一部分白牌将通过精细化的品牌投资、渠道建设、内容运营，逐步成为品牌，消费市场将呈现品牌高端化、白牌普遍化的发展趋势。同时在市场竞争加剧的背景下，横向整合将成为白牌厂商不可避免的趋势。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2025年中国白牌商品行业市场运行格局及发展策略分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。