2025年中国能量饮料市场规模和企业市占率调研

能量饮料是指含有一定能量，并添加适量营养成分或其他特定成分，能为机体补充能量，或加速能量释放与吸收的制品。近年来，随着工作生活节奏日益加快，使用能量饮料的群体和场景也愈加多元化，能量饮料的主力消费人群从之前的长途司机、蓝领工人、快递员等扩大到白领、学生等高文化程度群体，另外，消费场景也从过往的加班、运动辐射到电竞、聚会等休闲娱乐场景，消费场景不断丰富，驱动能量饮料市场持续扩容。数据显示，2025年我国能量饮料行业零售量约为42.02亿升，同比增长6.4%。

从销售渠道方面来看，我国能量饮料零售依然以线下渠道为主，具体来看，2025年我国能量饮料零售量中，线下渠道占比超90%。其中，便利店渠道占比约11.2%，超市渠道占比约26.2%，小型杂货店渠道占比约54.1%，自动售货机渠道占比约1.8%。

红牛作为能量饮料市场的先驱，在全球范围内拥有极高的品牌知名度，在早期几乎垄断国内能量饮料市场。然而，近年来红牛在中国市场面临商标纠纷，导致其市场份额有所下滑。与此同时，东鹏、中沃、乐虎等本土品牌抓住机遇，迅速崛起，成为中国功能饮料市场的重要力量。现如今，我国能量饮料市场已从早期“红牛一家独大”的格局，逐步演变为本土龙头领跑、国际及传统巨头紧跟、多品牌分层竞争的行业格局。其中，东鹏特饮通过深度绑定年轻、奋斗、职场、电竞等本土消费场景，通过体育赛事合作、电竞赛事赞助、短视频内容营销等多元方式，持续强化“国产能量标杆”的品牌心智，彻底打破红牛的长期垄断格局，成功登顶中国能量饮料市场。从市场集中度方面来看，我国能量饮料行业集中度极高，具体来看，2025年行业CR3超80%，CR5达90%以上。