助眠药及保健品是一类能诱导睡意、促进睡眠，对中枢神经系统起广泛抑制作用的药物和保健食品，常见有苯二氮䓬类、非苯二氮䓬类、褪黑素受体激动剂等，核心作用是帮助改善失眠，调节睡眠节律。在现代快节奏生活中，失眠已成为困扰众多人的普遍问题，高压的工作与生活让睡眠障碍频发，严重影响人们的精神状态与身体健康。助眠药及保健品的意义，在于为失眠人群提供科学的干预手段，帮助其缩短入睡时间、减少夜间觉醒次数，恢复规律睡眠，从而缓解疲惫、稳定情绪，让身体与状态回归正轨。不过，助眠药及保健品并非万能解药，各类药物有严格的适用人群与注意事项，且均需在医生指导下使用。合理借助助眠药及保健品，能让受失眠困扰的人重获高质量睡眠，为健康生活筑牢根基。
国内助眠药及保健品零售市场2020‑2025年保持持续增长态势，市场规模由25.62亿元扩张至50.09亿元，六年时间接近实现规模翻倍。现代社会生活节奏加快、工作压力增大，叠加熬夜、作息紊乱等生活习惯影响，国内居民失眠、睡眠质量下降问题愈发凸显，大众睡眠健康认知不断提升，直接带动零售端助眠产品需求持续释放。线上电商、线下药店等零售渠道进一步降低产品获取门槛，消费者无需处方即可选购部分助眠相关制剂与保健类助眠产品，推动零售市场规模稳步抬升。
2025年国内助眠药及保健品市场呈现头部少数企业领跑，市场高度碎片化的竞争格局，大量市场份额分散于中小市场参与者，行业尚未形成寡头垄断格局。
企业维度，吉林敖东安神补脑液产品优势明显，市场份额位居行业首位；汤臣倍健依托保健品渠道优势位列第二，两家头部企业构成市场第一梯队。联合利华、天士力集团分别位列三、四位，扬子江药业、丘奇‑德怀特公司、健合集团与修正药业集团依次排列。除头部企业外，其他企业合计占比达六成左右，市场参与者数量繁多，大量中小药企、保健品企业分割绝大部分市场，行业竞争充分分散。品牌格局与企业端高度对应。安神补脑液稳居品牌榜单第一，汤臣倍健紧随其后；进口品牌OLLY位列第三，养血清脑（颗粒）、百乐眠胶囊、Vitafusion、斯维诗、修正益神安神颗粒依次排列。头部八大品牌合计份额约四成，其余品牌合计达到六成左右，长尾品牌众多。
整体来看，中成药助眠产品占据头部位置，本土药企优势突出；海外保健品牌凭借软糖类助眠产品占据部分细分市场。第一梯队两家企业拉开明显差距，但第二梯队企业之间份额差距较小，竞争激烈。高占比的“其他”板块说明大量区域性品牌、小众保健品依靠线下药店、线上电商渠道生存，市场存量竞争加剧，头部企业具备进一步整合市场的机会。
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