2016年中国化妆品十大品牌企业排名（图）

序列	公司名称	基本情况介绍
1	巴黎欧莱雅	巴黎欧莱雅（L'Oreal）是全球首屈一指的美容品牌！承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红“花旦”，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着“从指尖到发梢”的美丽。 1907年，年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明出世界上第一种无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。在之后100多年的创业历程中不断锐意进取，欧莱雅的产品从染发剂扩展到了护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士等诸多领域。一个世纪之后，欧莱雅已从最初作坊式的实验室，发展成为以拥有最先进科研技术而自豪的全球化妆品巨头。
2	玉兰油	世界著名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家”， OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。 目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。八个系列七十多款产品，OLAY不断为中国女性贡献新美丽呵护女性的美丽使者，致力于成为中国女性的美丽标志。 OLAY的诞生源于意外。二战时，一位军医精制了一种治疗灼伤的药，军医太太误当作乳液使用，没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性，皱纹也减少了，OLAY保养品便诞生了。 这位杰出的化学家就是Graham Wulff，一直致力于护肤方面的研究。终于他调配出一种可以恢复滋润、保湿、保护皮肤，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光的产品，这就是第一款OLAY的产品——OLAY滋润霜，从此开启了这个品牌超过半世纪的美丽传奇。
3	美宝莲	美宝莲纽约，世界第一的彩妆品牌，以平易近人的价格为全世界提供充满纽约时尚气息的优质创新产品。数十年来，美宝莲品牌帮助世界各地的女性充分展现她们的个性风采，诞生于1991年的口号“美来自内心，美来自美宝莲”是对其品牌精神的最好诠释。 美宝莲纽约于1917年将世界上第一支睫毛膏带入了美国市场，从此让睫毛膏成为女性日常生活的一部分。1971年在美国推出的翘密睫毛膏，直到今天依然是销量最高的明星产品。 美宝莲纽约将美宝莲的个性、风情与纽约城时尚、极具吸引力的氛围融合在一起，代言品牌的是一支美丽、迷人、糅合各类种族与文化的梦之队，她们在纽约街头拍摄的广告片极富号召力。彩妆色彩和名称的选择折射出时尚都市生活的潮流变化。最近新推出的XXL微细纤维睫毛膏和纯皙美白慕司粉底再次获得了巨大的成功。 今天，在全世界90多个国家你都能找到美宝莲纽约。她为你提供超过200种商品，融合了高科技配方和时尚精髓，创造出价格平易但表现出众的彩妆产品，为你妆扮出最时髦的都市先锋色彩潮流。
4	妮维雅	全球护肤专家妮维雅，为女性提供专业的肌肤健康知识，成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。 上个世纪六十年代，妮维雅成为世界上最热销的护肤品品牌之一。 来自德国的护肤品牌妮维雅 (Nivea) 是拜尔斯道夫公司Beiersdorf AG(简称BDF)所有。该公司1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。 妮维雅 (Nivea) 的历史始于突破性地发现了Eucerit，首个油包水型乳化剂，这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月，世界上第一个长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语'NIVUUS'，Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。首个听装设计具有丰富的艺术想象力， 体现了时代风格，同时也符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱、芬芳、柔美。 到了30年代，妮维雅 (Nivea) 强化其作为户外娱乐护肤霜的概念，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅 (Nivea) 天气日历的方式，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 为消费者提供之后两周内的天气情况。 这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅 (Nivea) 是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。 今天，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅 (Nivea) 成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。 在欧洲，妮维雅 (Nivea) 更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅 (Nivea) 产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。
5	谜尚	MISSHA谜尚是韩国三大化妆品集团之一ABLE C&C株式会社旗下品牌，ABLE C&C株式会社是韩国化妆品专卖店形式的创始者。 MISSHA谜尚倡导用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品，拥有护肤、彩妆、特殊功能化妆品及工具等共500余种多样化的产品，追求环保自然主义。 MISSHA谜尚一直深受韩国女性追捧，同时也深受韩国明星的喜爱和拥护。元彬是MISSHA的第一个男性代言人，以他独有的理解展示了MISSHA的魅力；宝儿以她的个性魅力成为MISSHA的女性代言，阐释品牌；飙升为韩国第一人气男星的张东健继元彬成为MISSHA第二个男性代言人，诉说MISSHA的成熟与韵味……在代言期间曾亲莅北京门店与MISSHA的会员进行互动活动。韩国当红明星郑柔美则以其独特个性和时尚气质成为MISSHA谜尚2007年品牌形象代言人。由其主演的海岩剧《五星大饭店》曾在央视黄金档热播。 2009年1月，韩国影视巨星金惠秀成为MISSHA品牌形象代言人，展示着MISSHA的时尚、优雅、性感魅力。2009年7月，成熟而富有男人性感魅力的影视巨星李秉宪成为韩国MISSHA的最新形象代言人，完美诠释了MISSHA男人的激情与活力。2009年MISSHA 谜尚在韩国已经开设366家门店，拥有720万名会员的支持。不仅如此，其在海外市场也迅速扩张——2009年目前已在海外开始400家门店，涉及中国大陆、美国、澳大利亚、中国香港、泰国、中国台湾、新加坡、蒙古、越南、墨西哥、印度尼西亚、马耳它、日本、中国澳门16个国家和地区，成为韩国化妆品牌在海外门店最多的品牌。
6	百雀羚	百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。 悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海著名商标”。公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。 传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。 1931年，公司前身富贝康化妆品有限公司创立，中国第一代护肤品成功问世。随后，富贝康推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂{Peh-Chaolin CREAM}。 自30年代，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。 1978年，“凤凰”品牌诞生，国内首创凤凰珍珠膏、凤凰高级胎盘膏等营养系列化妆品，风靡市场。凤凰高级胎盘膏创下了单个产品年销售超过一个亿的辉煌业绩。“凤凰高级珍珠膏”荣获全国化妆品质量评比最高分！凤凰牌美容护肤品系列也因此连续三年荣获国家“金桥奖”、连续五年荣获“上海名牌产品”称号。 1979年，百雀羚护肤香脂荣获上海轻工业局优质产品奖，1986年荣获工业部优质产品奖。
7	兰芝	兰芝，英文LΛNEGE，来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团，是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌。如今LΛNEGE兰芝的清新与快乐从韩国，一路“延伸”到了香港、上海，与爱美的“您”相识、相知。 兰芝的起源可以上溯到二十世纪三四十年代，经过二次世界大战的“洗礼”，韩国国内一切百废待兴。然而韩国女性对美的向往以及对美好生活的追求，并没有因为战争和贫穷的生活重担而消失，相反更加强烈了。眼光锐利的徐大根先生（爱茉莉太平洋集团创始人），从战场上归来，细心的他对韩国女性们这种积极向上、向往美好生活的热情所感动，悉心钻研，从零开始，购买原料拿回自己家里配制，经过不断的探索和努力，终于开发出韩国的第一瓶雪花霜。随后，徐大根先生在早高丽化妆品CORENER开了化妆品店，吸引了众多的爱美女性，激发了她们重拾美丽的梦想。如今爱茉莉太平洋集团已是韩国最大的化妆品公司，拥有250多位科研人员、3个科研机构，并成为韩国本地排名第一、世界排名前二十名的国际化妆品集团。到了二十世纪九十年代，爱茉莉太平洋集团将清新快乐的美丽文化融入到了LΛNEGE兰芝这个灵感源于韩国东海岸的品牌中。“水”和“光”所构成的是LΛNEGE兰芝快乐的内涵。
8	相宜本草	相宜本草——一个诠释“本草养肤”概念的品牌。其创始人封帅女士，乃中医名家之后，其外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医，曾任冯玉祥将军的御用医师，医术造诣深厚，医德馨名远扬。 封帅女士自幼深受中医文化熏陶，秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任，于1999年创立了相宜本草品牌。 中医强调的“标本兼治”理念，正是相宜本草养肤之道的来由。 因为，女人的美，从来都是由内而外。 即使外表平凡， 强大的内在力量亦让美丽绽放； 倘若丽质天生，内在力量更令你魅力加分。 肌肤更是如此，强韧的肌肤能量，内在的活力和健康，才是肌肤真正的美丽源泉。 相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。 通过研究大量养颜古方秘方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功效。 历经十年致力于本草护肤品的研究，独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之 道，正是由此诞生。 “肌芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康，不再依赖外在的修饰和维持，自然、主动、持久 地筑起肌肤外在的美丽。
9	韩束	一个诞生于2002年的年轻品牌，因为努力，能在十年里，迅速壮大，绽放耀目光芒，更创造出巨大的财富，成为让无数人为之感动、为之骄傲的一颗行业明星。 这就是韩束，十年成长，十年绽放。 2009年起，应邀参加香港亚太美容展。 2010年，应邀参加俄罗斯国际化妆品美容展——作为唯一的中国护肤品品牌，韩束，大放异彩！ 2010年，韩束“东方花容悦颜精粹系列”，被台湾杏医国际看中，大举进驻台湾市场。韩束的发展，更引起媒体的广泛关注，《化妆品报》等行业媒体对韩束进行了大篇幅连续报道，《女友》《都市丽人》《瑞丽》等时尚女性杂志对韩束产品给予了高度评价，太平洋女性网、Onlylady、Yoka等女性专业网站也对韩束产品进行了专题推荐，腾讯网、新浪网等门户网站则先后对韩束品牌进行了专题报道。 湖南卫视、浙江卫视等主流电视媒体，更纷纷伸来橄榄枝，与韩束达成战略合作 2005年 上海日化行业最具发展潜质企业 2010年 女友百万读者美妆评选最受欢迎护肤品牌 2011年 上海南翔经济园区“发展潜力奖” 2010年、2011年 连获商务部授予“年度中国最佳护肤品牌”
10	佰草集	受千年本草美颜文化启迪，中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌——佰草集于1998年清新诞生。糅合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方配伍为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的亘美境界，缔造了一个本草养美颜的传奇。 采天地灵气，化气韵和谐，佰草集萃取自中国经典草药精华，提出以“证”、“方”、“效”为核心的严谨的理论体系：以中医理论辩肌肤问题之证，以现代科技焕活传世古方，以内在调养之法达到养护肌肤之效，开启中草药养美的全新风尚。 享受自然的绿色馈赠，更将绿色之美还给自然，佰草集自创立以来，一直倡导绿色环保的品牌理念，提出“养出地球之美”的绿色时尚宣言。 现在，佰草集更走出国门，以其独特的中国文化底蕴和全新品牌形象在法国以及其他国际市场中引领中医养美潮流，与全球分享“美自根源养有方”的佰草集养美之理念！

   百度指数显示：2011-2015年化妆品百度搜索最高的是相宜本草，百度指数平均值为7171；其次为玉兰油，百度指数平均值为2473。2015年12月-2016年5月化妆品百度搜索最高的是相宜本草，百度指数平均值为9260；其次为美宝莲，百度指数平均值为3382。

化妆品行业品牌百度媒体指数平均值

数据来源：百度指数（http://index.baidu.com)

2011-2016年化妆品百度指数发展趋势

数据来源：百度指数（http://index.baidu.com)

    注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一

    2013 年中国化妆品消费总额已经突破 3300 亿元， 并保持 20%以上的年增速水平， 中国化妆品消费主力人数 （年收入 3 万元以上年龄 20 岁以上都市女性）未来 5 年将保持 10-15%年均复合增速。全球化妆品市场规模正在稳步增长，其中高端化妆品行业增长强势，增速高于行业整体水平。据估算，全球高端化妆品市场增速比市场整体水平高 1.5-2%；单从全球最大化妆品集团欧莱雅来看，其高端化妆品的收入增速明显高于市场整体水平。

全球化妆品市场的规模及其增速

欧莱雅高端化妆品的收入增速明显高于市场整体水平

    目前，全球高端化妆品市场已形成高集中度格局，包括雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、科蒂、拜尔斯道夫、Inter Parfums、LVMH、香奈儿、资生堂、 爱茉莉在内的十大集团占全球高端化妆品市场的 65%。 雅诗兰黛是全球第二大化妆品集团，同时也是高端化妆品行业的领导者，占据全球高端化妆品市场 25%的份额，占据美国高端化妆品市场 50%的份额。

从销售规模来看，雅诗兰黛为全球第二大化妆品集团

雅诗兰黛引领全球高端化妆品市场

    中国化妆品市场下游需求潜力巨大，但由于国内化妆品消费基础较为薄弱、国内化妆品商在品牌营销效率上较低，目前国内化妆品市场以国际品牌主导，行业集中度不高，市场呈现明显的长尾格局。

中国化妆品市场消费总规模

中国化妆品主力消费人群规模

    根据统计，2010 年中国人均化妆品消费仅为 16 美元，对化妆品的消费意识和消费能力都还比较弱，中国化妆品整体消费层次较浅，主要源于：第一，中国居民的消费水平与发达国家还存在一定差距，对化妆品尤其是高端奢侈化妆品的消费还相对谨慎；第二，朴质内敛的文化决定中国消费者对美容化妆较为保守，但随国际化水平提高受西方文化的影响加深，这一局面将有所改变。2013 年人均化妆品消费金额已经达到25.8 美元，年复合增速保持 17%，表明中国消费者对化妆品的消费诉求迅速提高。同时，有跟踪数据显示，2010 年女性使用化妆品的比率为 95%，而到 2013 年这一比例已经达 100%，说明中国消费者对化妆品的消费意识已经改变，更加注重对美和个性化的追求。

    对比国际数据发现，2012 年美日韩的人均化妆品消费分别是中国的 15倍、9 倍和 7 倍。从化妆品消费相对规模来看，中国人均消费中化妆品消费占比不足0.8%，远低于服装、3C 等品类。目前国内化妆品平均消费水平与美日韩成熟市场相比还存在较大差距。我们认为，现阶段中国居民消费水平不断提高，同时对美和个性化追求的习惯已经逐步养成，化妆品消费蕴含较大市场空间。

中国人均化妆品消费金额（单位：美元）

中国化妆品消费相较于其他国家还处于较初级阶段（单位：美元）

    从品牌市场结构来看，中国化妆品市场销售前十名的品牌基本为国际领先品牌，以美日韩品牌为主导，国产品牌仅有自然堂、佰草集和相宜本草在列；而家电市场国内品牌早已占据绝对优势，前八大品牌全部为国产。与国际市场相比，美国前十名品牌中本土化妆品品牌占据领先地位，国外品牌仅欧莱雅（法国）占据一席；同样，韩国化妆品市场以本土爱茉莉太平洋和 LG 生活馆两大化妆品集团为首，国际品牌市场占比仅为 25%。

中国化妆品市场国际品牌占绝对优势

    国内化妆品市场九十年代以后才有所发展，居民化妆品的消费意识和需求均较弱，小型生产厂商泛滥且广泛布局于低线城市以功能性品类满足消费者的基本护理需求， 研发动力不强，营销实力较弱，整体市场影响力有限。在此背景下，成熟的国际品牌自 90 年代进入中国市场，凭借品牌与质量的双重优势赢得中国消费者的广泛亲睐，使得中国化妆品生产厂商近 20 年来一直处于弱势地位，但随着国内化妆品消费逐步走向成熟，国内的生产厂商将逐步将目光聚集于此，加大投入力度，改变劣势争夺市场。

    自2008年以来， 化妆品在电商渠道规模开始持续扩大， 2008-2013年年复合增速为65%以上，目前规模达到 770 亿，增速维持在 30%以上。 化妆品电商渠道占比在 2013 年已达到年已达到 25.5%， 成为继超市、 百货后的第三大流通渠道， 化妆品电商份额快速提升的背后，根本原因在于渠道推广效率的提升，成为继超市、 百货后的第三大流通渠道， 化妆品电商份额快速提升的背后，根本原因在于渠道推广效率的提升：从化妆品品类特性来看，其标准化程度较高，物流配送压力较小；从化妆品下游需求来看，个性化需求程度较高，电商将商品信息化展示满足消费者多品类选择。在此两点带动下，国际成熟品牌通过电商渠道低成本拓展三、四线城市消费群体，中小优质品牌通过打造产品口碑提升市场规模。

化妆品电商规模持续发力， 2015年达到 1200 亿元

化妆品电商渗透率达到 25.5%

    线上市场产品全部信息化，信息透明度相对较高，包括产品基本功能信息介绍、价格信息、用户点评信息、专家推介等等较容易获取。在此环境下，消费者在产品选择上不再单纯基于品牌，而是结合自身需求做出更加个性化的消费决策。从百度数据研究中心监测数据看出，线上消费者在搜索化妆产品时，以“口碑评价”搜索的比例在显著提升，而以“品牌”搜索的比例在下降，总占比二者已趋于相当；同时艾瑞咨询统计数据显示，消费者作出购买决策时，更加关注化妆品的质量、效用和价格，而非“品牌”，即对性价比的关注度显著高于品牌本身。所以无论是从产品的曝光率还是产品的提带率来说，线上市场品牌关注度优势逐渐被弱化， 欠缺品牌打造经验和营销效率较低的国产优质品牌在线上迎来较佳机会，整体触网积极性也较高。

线上消费者寻找化妆品品牌搜素率下降，口碑相对提升

线上化妆品购买决定取决于性价比而非品牌

    从统计数据可以看出，线上化妆品单品消费支出在 150 元以下的消费者居多，占比超 70%；而从销售额上看，价格在 50-150 元区间的品牌销售额已经超过 400 元以上的品牌。 通过对代表性的国际品牌和国内优质品牌面霜和眼部护理两个单品的均价进行对比，国际品牌均价在 400 -1000 元之间，而国内优质品牌定价区间在 100-250 元之间，售价出现两级分化，国内优质品牌的定价区间更加迎合线上消费者的消费能力。

线上低价消费品受众人群更广

线上低价品牌消费金额超过高价品牌

聚美优品面霜产品各品牌均价

聚美优品眼部护理产品各品牌均价

    线上信息化程度提升，改变了传统国际品牌主导消费决策的局面；线上消费者对于价格的敏感性，使高性价比中小优质品牌销售得到提升。品牌营销效率的桎梏解放，定价优势的释放，中小优质品牌的市场份额有望借由线上渠道获得显著性提高。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国化妆品市场运营监测与投资战略研究报告》