2016年中国化妆棉十大品牌企业排名（图）

    化妆棉一般是由棉花或纸浆压制而成的长约5－6厘米的小棉片，超市所卖的化妆棉价格在5－6元左右很耐用，好一点的品牌要在几十元左右，在化妆品专柜有售，使用化妆棉的用处很多。最主要的用途就是卸妆，因为它的质地很柔软卸妆的时候不容易把脸弄伤，而且倒爽肤水上面用起来很舒服，也会把妆清除得很干净 。当然了，化妆棉呢，也是可以用来化妆用的妆棉，擦拭化妆水有二次清洁的作用，是护肤不可省略的一步。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	丽丽贝尔	丽丽贝尔是苏州铃兰卫生用品有限公司旗下知名化妆棉品牌，自上市以来就以其优异的质量取得了广大消费者与品牌商的认可，但在上海各大超市均有销售，还是淘宝网上化妆棉产品销量领先的品牌。 铃兰株式会社是集生产医用敷料、卫生用品、女性化妆辅助用品、婴儿用品等产品的专业集团公司。总部设于日本名古屋，迄今已有百余年的历史，在公司全体员工的努力下，由于品质、交货期、服务等各方面具有卓越竞争力，且一直秉持着“消费者第一”的经营理念，因此在业界脱颖而出。 目前，集团公司不仅在日本的东北、关西、九州、东京等地区有生产、销售企业，而且在中国上海和苏州地区也有投资公司、生产企业以及销售机构。 在中国的生产企业中，其生产设备、技术管理，全部由日本总公司引进，产品的质量也完全符合日本药局方的标准要求，并已通过ISO9001:2000及ISO13485等质量体系认证，另外还成功的获得了美国FDA的国际注册。
2	屈臣氏	屈臣氏是长江和记有限公司旗下屈臣氏集团以保健及美容为主的一个品牌。屈臣氏集团（香港）有限公司（A.S. Watson Group (Hong Kong) Ltd.，)创建于1828年，是长江和记有限公司旗下的国际零售及食品制造机构。 屈臣氏集团于1841年在香港创立，现已发展成全球最大的国际保健美容零售商，在24个国家/市场经营12,000家商店。每星期，超过2,800万名顾客在我们全球13个零售品牌所开设的实体店铺，以及电子商店上购物。 集团旗下经营超过12000间零售商店，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒，及机场零售业务。此外，集团亦是历史悠久的饮品生产商，制造一系列瓶装水、果汁、汽水及茶类饮品，并透过其国际洋酒批发商及代理商，销售世界优质名酒同时推进饮品的推广。 集团现于全球聘用超过117,000人，包括在香港工作的12,800名员工。屈臣氏集团是跨国综合企业长江和记实业有限公司的成员，长江和记业务遍及超过50个国家，经营港口及相关服务、零售、基建、能源以及电讯等五项核心业务。
3	康乃馨	康乃馨以妇幼卫生用品为目标，跨足家庭清洁市场，细心关照消费者，产品不断推陈出新，以丰富齐全的优质商品，让生活齐备，享受高一倍！ 康那香企业成立于1969年，原名三森产业股份有限公司，是台湾第一家从事妇幼卫生用品的专业制造商，销售网络遍及东南亚、日本、韩国、澳洲、新西兰、北美和欧洲。1997年首先于上海设立生产和研发中心；2007年更耗资数亿元打造成都生产和研发中心。 40多年以来，康那香不断的拓展、创新，凭借卓越的研发与生产能力，被美国专业杂志Nonwovens Industry连续评选为全球前40大优良无纺布厂商，国内外专利共223件。 康那香一贯秉承“质量、服务、创新”的经营理念，通过ISO9001、ISO14001及SGS等国际权威质量管理认证；未来将持续把更多优质个人卫生用品，带到全国各地，惠及广大消费者。
4	丝诺	宁波丝诺化妆棉有限公司成立于1995年11月，为国内首家专业生产化妆棉、面膜棉等个人护理用品企业,并率先在国内同行业中通过ISO9001-2000认证。 “丝诺”（SHINO）系列产品--化妆棉、面膜棉、棉签、吸油面纸等产品的销售网点不仅遍及全国四十几个大中城市，而且出口到欧洲、美洲、澳洲、日本等地，拥有稳定的消费群体，是众多消费者的首选品牌。 化妆棉大约在20世纪70年代初最早在欧洲出现，关于化妆棉第一个发明专利权是在1973年注册的。最初的化妆棉是圆形的，直径为2.25英寸，约为57毫米，由纯棉制成，主要用途为清洁脸部和指甲。到了20世纪80年代，在欧洲已经被广泛使用，到20世纪90年代，使用者越来越广泛，在欧洲的需求量已经超过了棉签。因为需求急剧上升，不同形状，不同尺寸的化妆棉开始出现。1995年，宁波华义化妆棉有限公司（宁波丝诺化妆棉有限公司的前称）率先在中国开始专业生产化妆棉。
5	舒蔻	舒蔻silcot为尤妮佳集团清洁护理事业部旗下品牌。 伴随中国经济的高速发展，中国女性引领时代潮流，现如今淡妆出行已呈自然。 “舒蔻”品牌在日本化妆棉市场已连续11年（97年1月-08年9月  INTAGE Inc.数据提供）拥有消费者支持率NO.1的地位。理由就是其拥有的支持肌肤护理的高科技无纺布技术。使用“舒蔻”化妆棉为肌肤补水时绝无一丝纤维残留。 尤妮佳集团的宗旨是：“全力创造您身边一流的产品，助您实现生活梦想”。我们抱着这个信念把企业的理念定为“NOLA&DOLA（Necessity of Life with Activity & Dream of Life with Activities），现在主要提供以婴儿纸尿裤为中心的婴儿护理产品、卫生巾•护垫等女性护理用品、成人用护理用品、清洁护理用品、湿纸巾•立体口罩、宠物护理用品等产品。
6	欧珀莱	作为国内化妆品市场的主流品牌，欧珀莱自1994年1月推向市场至今，已经在全国一千多家百货商场开设了形象专柜，并在近年保持着高额的年销售增长率，连年荣获全国市场同类产品销售额翘楚桂冠。持续的销售高速增长，使资生堂丽源化妆品有限公司成为日本资生堂集团海外销售成绩最好的公司。欧珀莱也以其卓越的品质、高雅的形象、高质量的服务成为国产化妆品翘楚，在各项评比和检测中得到了专家和消费者的认可。 为满足国内消费者不断增长的美丽需求，公司把研发符合时代需求并基于肌肤本质的护肤品作为产品功能定位，于2008年对“AUPRES/欧珀莱”品牌进行了全面更新，欧珀莱也因此而重获新生。欧珀莱随后不断更新产品系列，并于2012年1月向中国市场推出了凝聚了资生堂研究所历时八年的干细胞研究成果的AUPRES Premium欧珀莱臻源新肌系列，为中国千万女性消费者带来全新“干细胞护理”理念和系列产品，令美肌新生，宛若无龄。
7	倩碧	倩碧是世界顶级化妆品品牌，生产并销售高档护肤品，彩妆产品和香水。 自从1968年创立以来，倩碧因其按照皮肤学专家配方研制，通过过敏性测试，百分之百不含香料的优质护肤和彩妆产品而被世界各地的用户所认可。 倩碧的使命就是满足每一位用户的独特护肤需求，而倩碧因人而异的基础护肤三步骤正是这种理念的最好表现：先使用倩碧洁面皂清洁肌肤，然后使用倩碧洁肤水清理皮层，最后再使用倩碧润肤露来滋润肌肤。 目前CLINIQUE品牌属于雅诗兰黛集团旗下一员，一日二次三步骤，分别是清洁、清理与滋润，达到快速有效的护肤效果。正因为产品概念独特，希望建立皮肤专家的专业形象，因此重视各种文字信息与消费者沟通。专柜放置了解答有关肌肤保养疑问的小册，购买保养品前，专柜美容顾问会根据独特的皮肤分析器与诊疗灯，询问皮肤科医生问诊时必问的几大问题，从眼睛颜色、皮肤对日晒的反应、肤色、毛孔大小、油脂分泌程度等，判断肤质后再推荐适当产品。
8	植村秀	“植村秀”品牌起名源于其品牌创始人，当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。作为日本第一位男性化妆师，植村秀是全球首创“风尚主题妆容”的先驱，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。 自1968年至今，他一年两季，已经创作出118个风尚妆容，他从1972年开始并推出化妆的舞台表演，被誉为“将化妆升华成为艺术的第一人”。自1968年至今，他一年两季，已经创作出118个风尚妆容，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界的先锋人物。现今活跃于日本化妆艺术界的专业人士，可说几乎无人不受植村秀的影响。 充满传奇色彩和独特理念的植村秀，自20世纪60年代创立品牌以来，以品质和服务风靡全球，不仅获得专业人士的拥护，更深受中外女性消费者的欢迎。迄今，植村秀在世界各地已开设了200多家美容专门店和专柜。
9	蝶翠诗	DHC（中文译作：蝶翠诗）是「DAIGAKU HONYAKU CENTER」的缩写，即大学翻译中心，是由现任DHC社长吉田嘉明先生于1972年独自创立而成。经过30多年努力，现已成为跨化妆品、医药保健食品、医药品、翻译出版、高级美容院、水疗等多个领域的综合性企业，并取得了引人注目的辉煌业绩。 最初，DHC主要从事翻译业务，其后陆续拓展至拥有多个事业部的庞大企业集团。当中包括：翻译事业部、教育事业部、出版事业部、医药食品事业部、食品事业部、酒店事业部、美容院及水疗事业部、内衣事业部等。 日本DHC的化妆业务始于1983年，所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。从基本肌肤护理开始，至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品。经过30年努力，DHC已经成为日本通信销售化妆品领域的NO.1，在洁面、卸妆、保湿品领域占据市场领先地位。2005年市场份额居日本第一位。在日本每2.5个女性就有1位DHC深层卸装油。
10	无印良品	以"物有所值"为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品。是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验，根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。因此，無印良品重新选择了原材料，改善了生产工艺，并简化了包装。此方针符合时代的审美观，简约优美的商品长久以来广受喜爱。 無印良品的产品包括美味又有利于健康的食品、穿着舒适且得体的服装还有最优先考虑使用性能的生活用品。为了研发日常生活中容易被忽视的基本用品而重新选择原材料。無印良品充分利用那些品质相差无几但却因外观不够美观而被舍弃的东西，比如工业用原材料，世界各地发现采购的原材料，廉价且可保证货源充足的适时原材料等，制造价廉物美的商品。

    百度指数显示：2011-2016年化妆棉百度搜索最高的是屈臣氏，百度指数平均值为7737；其次为无印良品，百度指数平均值为4753。2015年12月-2016年6月化妆棉百度搜索最高的是无印良品，百度指数平均值为7647；其次为屈臣氏，百度指数平均值为6685。

化妆棉行业品牌百度媒体指数平均值

数据来源：百度指数（http://index.baidu.com)

2011-2016年化妆棉百度指数发展趋势

数据来源：百度指数（http://index.baidu.com)

    注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一

    一、中国化妆棉行业发展概况

    化妆棉作为一个品类在中国大陆市场兴起只有十年左右的时间，源于二十世纪末日韩化妆棉企业将业务从香港开拓到中国大陆。日韩化妆棉进入中国大陆市场之初，中国化妆棉市场整体还处于一个参差不齐的阶段，产品品质整体不高，产品单一，且没有一个品牌去重视化妆棉品类的发展。于是日韩、欧美的一些化妆棉品牌乘机进入国内并将棉类推向市场，短时间内就在中国大陆获得裴然成绩，因为品类优势，这个阶段进入优秀渠道也相对较容易，如屈臣氏、万宁等，棉类销售一直在稳步上升。加上国内护肤彩妆市场走向成熟，作为辅助品类的化妆棉便水到渠成的顺应时代要求步入炙热发展阶段。

    经过十多年的市场教育，化妆棉作为一个独立的品类，已经被越来越多的消费者认知。根据广州天脉品牌管理机构对100名女性消费者的问卷调查显示：24%的女性消费者已经完全认为使用化妆棉上妆可以擦拭均匀，使全脸肌肤都能公平分配到相同分量的化妆品。另外因为肤表有皮沟皮丘，化妆棉能填满凹凸，面部呵护无缝隙。同时，化装棉用于擦拭化妆水能起到二次清洁的作用，是护肤不可省略的一步。但是通过调查也发现，消费者对化妆棉的认知也还存在局限，广州天脉品牌管理机构对100名女性消费者的调查中发现，多数消费者使用化妆棉的时候只是用于卸妆。从上面的数据可以看出，目前在消费者层面，对化妆棉作为一个品类的认知程度已经有一定的基础，对化妆棉简单功能的使用也已经被越来越多的消费者所接受。随着我国彩妆市场规模的不断扩大，化妆棉这个品类的增长会领跑整个化妆工具类目。因为化妆棉不像其它化妆工具可以重复使用，化妆棉是一个一次性消费的产品。但是，化妆棉市场要进一步做大，需要对消费者做进一步专业的教育，在让更多消费者接受化妆棉的同时，还要让更多消费者了解和接受化妆棉的所用功能。这需要更专业的品牌出来做进一步的市场教育。

    二、中国化妆棉行业品牌现状

    目前市面上有一定影响力的化妆棉品牌大致分为三类：一类是屈臣氏等强势连锁系统的自有品牌。另一类是已经有一定知名的的护肤品或者彩妆品牌将化妆棉作为品牌下面的一个子类目，出同名化妆品品牌。比如资生堂、无印良品、SKINFOOD、DHC等。第三类是逐渐崛起的专业化妆棉品牌。如丽丽贝尔、丝诺、全棉主义。

    目前市面上有一定影响力的化妆棉品牌，存量最多的是作为大牌护肤品下面的一个附属存在的，专业性的品牌并不多。基于调查和长期的观察发现，专业化妆棉品牌切入市场的黄金时期已经来临。由于化妆棉市场的利润空间客观、生产周期短、政策限制少等优势，近年来化妆棉得到了众多投资商的青睐，这将导致竞争加剧，同时也将催生真正的长跑王。接下来的3到5年，将是重新奠定化妆棉品类前三名座次的时期。也是零售商和代理商应该密切关注，抓住潜力品牌，共同发展的时期。“长跑王”的三个基本特征由于化妆棉行业门槛相对较低，国家政策限制又少，因此我国化妆棉生产企业总数呈上升趋势，且大多数企业规模较小，产品档次和质量较低，营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重。为了维持生存和发展，部分小企业抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品外观设计，并采取低价竞争的方式，这些不规范行为在加剧行业竞争的同时，影响了行业整体发展水平的提高。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国化妆棉产业调研及未来前景预测报告》