2015年中国电子烟十大品牌企业排名【图】

    电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	如烟	北京赛烟科技发展有限公司，如烟，电子烟行业标准制定单位，专注于生物电子消费品领域，全球少数合法生产、销售电子烟的企业。 全球唯一合法生产、销售电子烟的企业——北京如烟科技发展有限公司（简称：如烟科技）是叁龍国际有限公司的全资子公司，公司集专利产品研发、生产运营和国内国际市场运作于一身。 如烟科技专注于生物电子消费品领域的发展，并横跨电子超声、生物医药及精细化工电子领域、功能设计领域、外观设计领域、人体工程学领域、工程材料学领域、医药保健领域等多个高科技产业领域，其科技研发和产品理念居世界领先水平。
2	博格	深圳市博格科技有限公司，电子烟十大品牌，由电子烟行业的先驱――云南省昌宁德康生物科技有限公司创建，专业的电子烟制造商、供应商、出口商，质量和知名度处于同行业领先地位。 深圳市博格科技有限公司是由电子烟行业的先驱――云南省昌宁德康生物科技有限公司创建的，专业从事电子烟具及烟液研发、生产的高科技企业。德康生物科技有限公司总部位于全世界最大的烤烟产地－中国云南省，是云南省高新技术企业，获中国政府批准特许利用烟叶从事萃取分离药用、烟用有效成份的专业生产企业。借助当地得天独厚的原材料资源，德康多年来面向国内及国外的烟草公司提供制烟行业必不可少的各种烟用香精香料，在行业内享有知名度和美誉度。
3	康诚一品	深圳市康诚一品科技有限公司，电子烟十大品牌，由香港金创元集团和合元集团合资成立，国内领先的电子烟生产企业，国内较大的生产基地之一，集健康环保电子烟、按摩保健器械等产品的研发、生产、营销为一体的企业。 香港金创元集团1995年在香港成立，是一家主要生产和经营健康保健器械、美容器械、家居环保电器、电子香烟等环保产品的大型国际企业集团，产品远销全球130多个国家和地区，在海外有多家办事机构和研发中心，现已成为香港致力于环保健康类行业的大型国际企业集团。 深圳市康诚一品科技有限公司是香港金创元集团和合元集团为了将更环保更健康的产品带向中国市场而联合投资控股在深圳成立的一家专业健康环保电子烟、按摩保健器械、家居环保电器、时尚环保健康小家电等研发、生产、营销基地，其中电子烟生产规模已经成为国内最大的生产基地。
4	欧凡尔	常州欧凡尔电子科技有限公司，欧凡尔国际工业集团旗下，电子烟十大品牌，源于意大利，个性时尚健康的电子烟品牌，世界汽车拉力锦标赛希腊站赞助商，主要致力于电子烟具研发、生产以及销售的全球合作企业。 欧凡尔国际工业集团源自意大利米兰，是主要致力于电子烟具研发、生产以及销售的全球合作企业。旗下分支机构和合作企业遍布全球20多个国家，并在30多个国家和地区拥有近500家实体专卖店，是全球电子烟行业的领航者。 为了达到客户的不断的期望，欧凡尔注重产品研发和客户服务。作为一个快速成长的电子烟销售商，欧凡尔重视在提供最优质产品的同时，也提供最优质的客户服务。
5	格兰蒂雅CRENTIA	恒信科技集团，格兰蒂雅CRENTIA，电子烟十大品牌，全球知名电子烟和电子烟油生产厂家，全球率先实现电子烟系列产品研发、生产、销售、服务于一体的高新技术集团。 恒信科技集团（以下简称恒信）发明了以天然植物为原料、基于PG/VG的混合电子烟油，是全球知名的电子烟及电子烟油生产商，是全球率先实现电子烟系列产品研发、生产、销售、服务于一体的高新技术集团。 恒信是全球电子烟领导企业。伴随着公司全球业务的飞速发展，恒信在美国、英国、波兰、韩国、香港等国家和地区，建立逾十家子公司或关联企业，成为国内为数不多的在海外建立生产基地的电子烟企业。恒信的研发、生产及销售网络遍布海内外，其产品更是远销世界80多个国家和地区。
6	合元	深圳市合元科技有限公司，电子烟十大品牌，一站式电子香烟解决方案供应商，电子烟领域获得多项专利发明的大型生产厂家，世界是较大的电子烟制造厂家之一。 合元集团成立于2004年，总部位于广东省的深圳市，是世界是最大的电子烟制造厂家，公司规模宏大，拥有10000员工，下设有三个电子烟制造工厂，总占地面积达120000平方米，生产制造车间满足LEAN无尘化需求。集团电子烟品种齐全，包括一次性电子烟、电子烟套装、ISMK品牌eGo电子烟、电子雪茄、电子烟斗及电子烟雾化器等等；烟油及主要的电池元件从世界顶级供应商处采购。我们是电子烟客户的最佳合作伙伴，致力为广大烟民朋友提供最好品质的电子烟产品。
7	吉瑞	惠州市吉瑞科技有限公司，电子烟十大品牌，集研发、生产、销售于一体，极具实力的专业电子烟服务商。 惠州市吉瑞科技有限公司（原名惠州市金瑞科技有限公司，英文名Huizhou KIMREE Technology Co., Ltd.），成立于2006年，总部位于广东省惠州市仲恺高新区。在深圳设有营销中心。员工总数10000多名。 吉瑞科技集电子烟研发、生产、销售于一体，其产品包含一次性电子烟、可充电电子烟、可添加烟油电子烟、电子雪茄、电子烟斗、电子水烟及各种电子烟配件等。
8	新宜康	深圳市新宜康科技有限公司，电子烟十大品牌，全球知名电子烟生产厂家，创新性电子烟制造商，较早探索安全电池开关、透明烟弹和LED灯电量显示器等技术的电子烟公司之一，电子烟技术的知名企业之一。 深圳市新宜康科技有限公司是一家致力于自主开发研究电子烟产品的知名厂家。作为多种电子烟技术的领导者，我们以替代传统烟草，创造健康生活为宗旨，向全世界推出高水平实用性强的各种电子烟产品。 设计研发 我们有经验丰富的设计研发团队，每3个月推出一款新产品，每年至少研发4款新产品。为保证新产品的高质量销售，在产品推出之前都会经过严格的测试使质量缺陷达到最小。我们的工程师还通过调查顾客的需求和投诉，将产品不断改进和完善。
9	凯乐文Kelvin	深圳市凯乐文科技有限公司，电子烟十大品牌，旗下有Kelvin/Wiwin/Unovo三个时尚品牌，专业从事研发、生产和销售电子烟的高科技企业。 凯尔文（中国）有限公司成立于2007年，总部和营销中心位于深圳，是一家专业从事研发、生产和销售电子烟的高科技企业，拥有20000平方米的行业示范性生产基地，包括12000平方米通过GMP认证的无尘生产车间，建立了行业目前最为先进的电子烟实验室、测试室，在深圳、惠州设有两个电子烟产品研发中心，拥有一支经验丰富、敢于创新的研发团队，每年拿出销售额的10%作为研发费用投入，目前拥有各项专利30余项。为满足客户的不同需求，凯尔文坚持科学创新，用科技创新生活，让生活充满健康、快乐与时尚！产品热销于欧美及国内市场，得到国内外众多品牌企业以及经销商的认可与合作，深受广大消费者的赞誉。目前下辖深圳市凯乐文科技有限公司、深圳市凯益文科技有限公司、惠州市凯尔文科技有限公司等子公司，旗下拥有Kelvin、Wiwin、Unovo三个时尚品牌，数十款产品，年销售额上亿。
10	易星easing	郑州市瑞光恒业科技有限公司，易星easing，较具网络影响力的电子烟具品牌，专注于生物电子消费品研发/生产销售的企业。 郑州市瑞光恒业科技有限公司（简称：瑞光恒业）公司集专利产品研发、生产运营和国内市场运作于一身，专注于生物电子消费品领域的发展，并横跨电子超声、生物医药及精细化工等多个高科技产业领域，其科技研发和产品理念居世界领先水平。 其旗下品牌“易星”拥有数个具有自主知识产权的高端专利产品，建立并完善了独立的科技研发中心、规模化生产基地和国内国际营销运营体系。在“时尚尖端科技，品位健康生活”的企业理念与“科技化、规模化、集约化”的发展理念指导下， “易星”已成为以“发展公众健康事业，提高人们生活品质”为专业领域的集团化企业。

    电子烟不含传统卷烟中焦油、一氧化碳等有害物质，其毒性仅为普通卷烟的千分之一。同时，电子烟不燃烧、无二手烟污染，较传统卷烟更健康、环保。另外，新锐靓丽的外观及丰富的口感赋予电子烟时尚的功能，吸引了众多潮流人士的尝试；而作为时尚电子消费品，电子烟还可充当移动社交平台，具备社交功能。

    全球电子烟市场规模在2013 年达25 亿美元，电子烟主要消费国家为美国/俄罗斯/德国，基于2011 年的数据，三者市场规模占比为60%。业内预测电子烟占全球烟草整体比例将由2011 年的0.1%提升到2050 年的4%，保持快速发展。

2050 年电子烟占比提升至4.0%

    2013 年美国电子烟协会预测总零售规模达10 亿美元，占全球市场的40%。美国电子烟市场蓬勃发展得益于：一方面消费者对健康、环保的需求日渐增长；另一方面在政策逐渐松开后，电子烟企业大规模投放广告迅速提升了电子烟在美国民众中的认知度，其中不乏部分非传统烟民。据CDC、Lorillard 调查显示，尝试过电子烟的烟民占比由2010年的8.5%显著提升至2013 年的43%。2013 年美国电子烟民数达250 万，占烟民总数的6.3%。

2013 年美国电子烟市场规模达到10亿美元

    电子烟市场分析

    目前，全球电子烟90%由中国代工生产，国外电子烟市场快速增长，但2014年整 体让大家感觉到春寒料峭，市场需求放缓。伴随世界各国戒烟令的实施和各国政府对电子烟的政策越来越开放，未来电子烟的市场前景将会越来越广阔。

    2003年 电子烟在中国诞生，如烟于2004年申报专利。国内电子烟市场经历了一个较大跨度的起伏期，本以为电子烟行业将会在中国占得巨大的市场，见证着电子烟替代 传统香烟历史转折的开端，但突如其来的一场尼古丁风波使电子烟在国内市场遭遇滑铁卢，彻底败北，中国关上了在全球掀起电子烟新潮流的市场大门。

一、政策风险

　　国 内对电子烟的政策环境上等同空白，烟草专卖法在1991年开始实施，2009年做过进一步修改，但现行政策中对电子烟约束较少，后续修改法案中，笔者预计 将对电子烟产品进行相关管控，在此之前，行业依旧处于各自为战状态。等待进一步司法解释出台后，整个行业将迎来第一次规范化管理，是风险还是机遇，且走且 看。

    二、全国使用率为3.4%

    相关研究机构对国内电子烟的使用率进行抽样调查，其中对全国五个典型代表城市的调研数据显示，国内电子烟的使用率为3.4%。其中北京电子烟使用率最高，上 海、广州其次，西安接近平均值，哈尔滨仅为1.7%远低于平均水平。而在对消费者问卷调查数据中得出结果，最保守估计每人每年消费118支。

    电子烟消费人群特征为平均年龄33.5岁，人群主要分为两大块: 中重度烟民（每日吸烟量在15支以上）尝试戒烟过渡；年轻的轻度烟民（每日吸烟量在8支以下），表示因时尚和好玩。 大专及以上学历占53.6%，整体学历中等偏上；收入水平在两个阶段表现明显，低收入群体即家庭年收入在1-5万是一个峰值，相对较高收入群体家庭年收入 在10-20万是另一个峰值；其中家庭年收入在10万以上比例为33.9%。

    在问卷调查中使用电子烟的几个主要原因如下：与香烟相比，电子烟独特的产品特点是吸引消费者消费的最大引力，其中健康无害、有一定满足感对消费者有绝佳的吸 引力； 电子烟是身份的象征；电子烟的品味、档次、个性化是吸引消费者消费的第二大特点；电子烟的产品多样性利益点也在被少数人所逐渐认识到； 他人推荐也成为使用电子烟的一个重要推动力。

    三、市场容量大竞争小趋势好

    在 对2013年6月到2014年6月电子商务（线上）行业销售情况的分析中得出结论，国内市场容量很大、竞争很小，趋势良好。淘宝卖家共1575个，其中皇 冠店为59家，钻店为565，心店为683。天猫商家为71个，均以旗舰店为主，大多数自主国内品牌，很少国际品牌竞争。排名靠前的主要商家是天猫店 铺，90%是国产为主的自主品牌。站内搜索指数也呈现上涨趋势，2014年7月的平均搜索人数维持平均 4.3万人搜索，行业搜索指数和全网的产品指数为1：0.8。

    四、三种消费者的消费心理差异

    消费者认为好的电子烟在产品层面需从口味、烟支造型、包装、工艺等四个方面加以落实，希望电子烟能做一些宣传与推广，从整个电子烟品类而言，应该在电子烟健 康轻松的生活方式推广的基础上，再辅以品牌宣传，同时从终端环节采取一定的方式进行宣传。但不同消费者所喜欢的宣传与推广有一定差异。

    高 端电子烟消费人群对打折促销一类的活动比较反感，认为需从品牌文化等意识层面做宣传，譬如品鉴会、品吸电子烟专家介绍、在高档场所提供该品牌电子烟等； 中端电子烟消费人群偏好能促进他们更多的了解电子烟丰富的产品及口味、更好的培养有品味的一类促销活动，比如送电子烟专业器具之类等； 普通电子烟消费人群相对更务实，偏好实质性的促销活动，如送礼品等一类的推广活动。

    五、把握行业发展的建议

    只 要产品足够好，人们就会选择它。产品是行业发展的基础，持续创新是引领一个行业及产品走向成熟的必要手段。在传统烟草制品与电加热非燃烧烟草制品之间寻找 结合点，或者将传统烟草制品的口味，嫁接到电子烟制品之上，仿传统烟草制品吸味，吸食感，满足感、交际道具及个性化需求等等都将是电子烟产品创新的依据。

    六、渠道与便利，营销的重点

    在 电子烟的分销渠道销量统计表中，传统商店的销量占56%左右，而烟草店和在线市场的销量最多仅占20%。随着现代信息技术的发展，特别是电子商务的发展， 为行业重点企业的营销活动创造了更广阔的空间，也为企业构建现代化营销网络，降低营销成本奠定了基础。2012年以来，美国罗瑞拉德烟草公司已在全美电视 节目上投放了著名演员主演的电子烟广告，收效良好。电子烟的品牌运作，不但需要加大力度进行定位设计和调性开发，更需要在广告画面、广告渠道、广告用语、 销售方式、O2O（线上线下联动）、跨界营销等方式进行创新。

    七、　促销与沟通，品牌是基点

    电 子烟相比传统烟草制品一般售价较高，首先零售价在几十元乃至几千元的售价涵盖普通产品及礼品，消费人群定位在中高端人群，这些人群多年来养成的生活习惯要 改变较难。无法改变他们的习惯，但可以迎合消费人群的习惯，让他们在感受到吸烟危害又无法戒烟的同时，有一种快乐的烟替制品，从此开始享受健康抽烟。不改 变习惯、没有戒烟的痛苦又能满足消费人群需求。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国电子烟投资分析及投资前景评估报告》