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谁在造神?“长寿药”双11翻500倍,碾压各大品牌拿第一[图]

2019年11月19日 09:41:29字号:T|T

    天猫被指数据造假后回应“侮辱智商”,京东成交额同比增速超阿里,拼多多不肯公布数据解释道“太忙忘了统计”结果股价暴跌市值蒸发400亿,中国人民银行公布数据双11一天成交额相当于去年GDP的1.65%……

    这个双11看似平淡却又精彩,在几大电商巨头摩拳擦掌之外,抗衰老市场也迎来亮点。

    京东公布的双11战报显示,一家名为“基因港”(GeneHabor海外旗舰店)的“长寿药”创下几大新高:店铺成交额同比增长50000%,取得京东进口保健品店铺成交额TOP1成绩,并成为京东所有在售保健品中店铺成交额最高品牌,力挫Swisse、Move Free汤臣倍健、善存、肌肉科技等国内外知名品牌。更有甚至疯狂买家一次性回购60瓶,称全家一起吃。

    随着国家“互联网+”产业战略的落实,网购保健食品逐渐成为保健食品消费中重要的组成部分。2017年,我国保健品电商渠道销售额达到618亿元,增长率为28.70%。预计2018国保健品电商渠道销售额将达到677亿元。

2011-2018年我国保健品电商渠道销售额走势(单位:亿元)

数据来源:公开资料整理

2018年各月阿里系保健品销售额走势

数据来源:公开资料整理

    01.“长寿药”双11异军突起,有何来头

    双11并非“长寿药”基因港的首秀,自去年11月份上线京东后,该品牌曾多次引发舆论关注。

    起初基因港抗衰老产品“艾沐茵”进入中国市场时,就带来了一波关于延长寿命的伦理大讨论、富人和穷人寿命差距讨论;而后又因几度热销至断货紧急再建宁波工厂被媒体“盯上”;再到基因港被央视评选为“改革开放40周年优秀企业”……

    虽已创立18年,基因港似乎一直是无名之辈,而令其声名鹊起的是一种名为“β-烟酰胺单核苷酸”的物质。该物质因其抗衰老作用,多次被哈佛医学院、美国贝勒医学院、瑞士洛桑联邦理工学院等机构研究,并在《Cell》《Nature》《Time》等国外期刊上频繁露脸。

    2013年,哈佛医学院的David Sinclair教授发现:通过给相当于人类70岁的实验组补充β-烟酰胺单核苷酸一周,能帮助其逆转线粒体功能至20岁水平。而2018年的研究又发现该物质帮助逆转血管衰老、提升老年实验组56%-80%的运动能力,且无副作用。基于此研究,哈佛David 教授被《时代》杂志评为“全球最有影响力的100人”,美国NASA也曾计划与哈佛展开合作,希望利用β-烟酰胺单核苷酸帮助宇航员抵抗太空辐射,修复损伤的DNA。今年3月份,该物质又先后被证实能够帮助维持端粒酶长度、激活造血干细胞等。国外该物质补剂随之而来,然而因技术限制将产品推至2万一瓶的天价,难以进入中国市场。

    基因港则通过自身全球唯一成熟的酶制剂产业链技术,借β-烟酰胺单核苷酸的“东风”,让成本骤降90%的平价“长寿药”艾沐茵一下打开中国市场。

    02.市场乱象不止,“长寿药”何以稳住

    虽有明星抗衰老物质加持,基因港仍有不得不面对的难题:如何从“乌烟瘴气”的行业大环境中脱身,才是对品牌的真正考验。自“东阿阿胶水煮驴皮事件”“权健事件”以来,越来越多的保健品灰色产业随之曝光,这股毒火也烧到了“艾沐茵”身上。

    艾沐茵大卖后,多家号称国外品牌的皮包公司倒腾成分不明的成分,打着美国进口的名义高价倒卖山寨假货。还有一批不良商家大玩“文字游戏”,打着“艾沐基茵”的名义花式蹭关键词,兜售仿制产品,原本白色无味的β-烟酰胺单核苷酸补剂变成五颜六色,甚至出现咖喱味;更有甚至直接倒卖低价“化学法”制造的β-烟酰胺单核苷酸补剂,由于提纯过程中需使用重金属催化剂而无法食用……

    对于种种市场乱象,基因港方表示“要继续稳扎稳打,抓好品质”。步步为营的基因港,仍在继续深化产业链布局,香港开出的线下实体店门庭若市,斥资10亿建设的宁波余姚工厂年底或投产,“大船”仍在稳步前进。

    值得一提的是,“艾沐茵”则是全球唯一一家通过美国FAD GRAS安全认证的产品。根据美国的1994的DSHEA法案(Dietary Supplement Health and Education Act),1994年后的膳食补充剂原料都需要先取得NDI (New Dietary Ingredient)或者GRAS(Generally Recognized As Safe)认证。没有NDI或者GRAS认证的产品,无法证明其安全性。根据DSHEA法案,一些假洋货明显是枉顾食品安全,违规虚假宣传。

    基因港关于β-烟酰胺单核苷酸的独家研发技术及艾沐茵的安全认证,就此给了市场乱象有力一击,或间接缔造双11神话。

    03.“长寿药”获巨头青睐,延寿市场钱景好

    在食品补充剂领域,品质是核心,得品质者得天下。如过品质大关的“长寿药”品牌基因港抓住消费者的同时,也受国内电商巨头垂青。

    基因港上线京东不久,就获得消费者1.1万+好评。不仅如此,京东、阿里也对其抛出橄榄枝。双11前夕,京东健康邀请基因港,共建首个“全球保健品质联盟”,基因港当选联盟会长。近期,京东自营计划官方采购艾沐茵进行售卖;再到今年9月,天猫国际也官方采购艾沐茵。

    当然,刺激京东、阿里争相采购的原因,不止于基因港产品本身。国内电商巨头瞄准的是“长寿药”背后更大的延寿市场。

    富人老了,为追求长寿不惜一掷千金。不仅有希望用1000亿,去换30年青春的顶级富豪91岁李兆基;不惜花费数亿,靠“补脑针”续命近10年的98岁赌王何鸿燊;还有吃艾沐茵前一代产品“感觉像回到20岁”遂投资2500万美元的李嘉诚。马云曾说,中国下一个首富一定在大健康领域。花旗银行预测,未来十年最值得投资的是“延缓衰老技术”。美银美林预测,致力于延迟人类死亡的公司是未来十年最大的投资机会之一。

    长寿市场,钱景一片大好。然而能抓住这波风口“飞起来”的企业少之又少,扛起品质大旗方能创造神话。

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