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2020年中国眼镜镜片行业市场发展概括:线下眼镜零售店仍然是目前消费者购买眼镜及镜片的首选渠道[图]

    近年来,中国眼镜总体市场规模处于较为平稳的发展状态,2019年全国眼镜产品零售巿场规模超过800亿元。2020年受新冠疫情影响,眼镜产品市场规模将不可避免的出现下滑,预计市场规模将回落至723亿元。未来随着疫情好转,眼镜市场有望实现较快复苏,预计到2021年突破800亿元。

2017-2021年中国眼镜产品零售市场规模

资料来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国眼镜镜片行业市场运行态势及竞争战略分析报告》数据显示:中国眼镜镜片市场经过多年的发展与整合,总体市场规模已进入稳定增长阶段,2019年全国镜片零售巿场规模为305亿元。由于受到新冠疫情对线下零售端的冲击,2020年镜片市场明显受挫。未来3-5年内,在购买需求延后释放以及消费升级依旧延续的双重影响下,镜片市场规模有望迅速反弹到疫情前水平并保持中高速增长态势,预计2021年国内镜片零售市场规模将突破300亿元。

2017-2021年中国眼镜镜片零售市场规模

资料来源:智研咨询整理

    2019年中国视力问题人口占总人口比例为48.2%,世界视力问题人口占总人口比例为28.2%。中国视力问题人口占总人口比例远远高于世界视力问题人口占总人口比例。

2019年中国与世界视力问题人口占总人口比例

资料来源:公开资料整理

    镜片在本质上属于半成品,消费者要购买适合自己的镜片,需要由眼镜零售商、眼视光中心或医院眼科向其提供专业的验光服务,在此基础上再经镜片与镜架的定配加工才成为最终佩戴的眼镜。由于消费者很少直接购买镜片,而是更多地基于零售店的品牌和销售人员的推荐综合选择镜片与镜架,因而对镜片的品牌认知度并不高。其中相对较高的是依视路,占比43.4%。

2020年消费者对眼镜镜片的品牌认知情况

资料来源:公开资料整理

    数据显示,消费者对镜片的需求集中在缓解视觉疲劳、避免有害光刺激眼睛等方面,可见消费者对镜片的根本诉求是在于其改善佩戴者视力的能力以及衍生出的其他功能性效用。从具体需求来看,消费者对于镜片的需求主要包括在长期用眼中缓解视觉疲劳以及镜片的耐磨度、透光率、防污效果等。

2020年消费者对镜片的核心需求

资料来源:中安网、公开资料整理

    数据显示,基于对镜片的核心需求,70%以上的消费者购买镜片时首要考虑的因素是佩戴的舒适程度,视物清晰且度数准确是消费者对镜片的基本要求;其次是镜片具备防蓝光及紫外线等功能性;其他因素的选择率均不超过50%,可见消费者对镜片品牌、价格、外观的敏感度并不高。

2020年消费者购买镜片时的主要考虑因素

资料来源:公开资料整理

    数据显示,对于需要为子女购买镜片的消费者而言,对于镜片的要求除了在使用电子产品或学习时能防蓝光或舒缓疲劳等功能保护孩子眼睛外,65.5%的消费者表示镜片是否具备近视防控功能也是其考虑的重要因素之一。

2020年消费者为子女购买镜片时的主要考虑因素

资料来源:公开资料整理

    数据显示,在购买渠道方面,64.6%的消费者购买眼镜及镜片的最常用渠道是连锁眼镜零售店,13.5%的消费者选择普通眼镜店;12.2%的消费者选择在医院眼科或诊所配镜,而选择电商平台购买眼镜及镜片的仅有9.7%。尽管选择线上购买隐形眼镜或太阳镜的人越来越多,但由于验配服务必须面对面完成,线下眼镜零售店仍然是目前消费者购买眼镜及镜片的首选渠道。

2020年消费者购买眼镜及镜片的主要渠道

资料来源:公开资料整理

    300-800元的镜片同样能够被半数以上的消费者接受。区别主要在于201-300元以及800-1000元两个区间,对镜片价格预期在201-300元的消费者比重为22.0%,而对镜片价格预期在800-1000元的消费者比重为8.1%。对镜片价格预期较低的消费者占比略高,导致消费者购买镜片的实际花费相当平均的分布在201-300元、301-500元以及501-800元的区间内。

2020年消费者对镜片的价格预期及实际花费情况

资料来源:智研咨询整理

本文采编:CY374

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标签: 眼镜镜片

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