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2020年中国短视频行业市场发展及龙头企业对比分析:抖音 VS快手 [图]

    根据中国互联网络信息中心数据显示:截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。截至2021年6月,短视频用户规模达8.8亿人,首次超越了网购用户的8.12亿规模、游戏用户的5.09亿规模。短视频正在成为全民最热休闲方式。从增速上看,短视频用户自去年12月至今年6月,半年时间增长1440万人,此外8.8亿用户的庞大规模,相当于整体中国网民规模的87.8%。

    2018年6月-2021年6月中国短视频用户规模及使用率

数据来源: 中国互联网络信息中心、智研咨询整理

    每一个普通人都可以作为创作者自行创作内容并上传。短视频制作从人员以及设备上的要求较低,一位创作者运用一部手机就可以制作短视频,具有易操作性。2018-2020年中国自制/上传过短视频的用户比例逐年上升。

    2018-2020年中国自制/上传过短视频的用户比例

数据来源:公开资料整理

    短视频社交媒体的兴起原因基本上是对于人们自我表达需求的满足,从结果上看也是如此。2020年上传短视频最多的类型top5依次是:个人生活记录(61%)、自然/人文风光(33%)、个人观点(29%)、个人秀/表演(25%)、转发他人视频(17%)。

    2020年短视频用户自制/上传的短视频类型占比

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国短视频行业市场运营状况及投资方向研究报告》数据显示:短视频平台内容多元匹配用户需求,生活、放松、信息获取是用户喜好的底色。2020年,生活技巧/知识科普、生活/社会记录、个人秀为短视频用户最喜欢的TOP3类型,“放松休闲”和“获取信息”仍是用户看短视频的强驱动。

    2020年短视频用户喜欢观看的内容类型

数据来源:智研咨询整理

    数据显示:饭后和睡前是使用短视频最多的场景,作为休闲娱乐的一种方式。或者是作为碎片时间填充方式,在通勤路上,上卫生间的时间会使用短视频。 所以使用者最多的是在无聊,出于打发时间的目的使用短视频。

    2020年中国短视频用户刷抖音或快手场景占比

数据来源:公开资料整理

    二、龙头企业对比:抖音 vs快手

    抖音VS快手基本情况对比

企业
抖音
快手
上线时间
2016年9月
2011年3月
Slogan
抖音,记录美好生活
拥抱每一种生活
简介
抖音,是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。是一个面向全年龄的短视频社区平台。
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台
上市时间
暂未上市
2021年2月5日
资料来源:公司官网、智研咨询整理

    数据显示,快手粉丝量TOP-100KOL所在领域占比最高的是幽默搞笑占比为23%,其次是剧情类和音乐类占比均为12%,美食和游戏类均占比7%。

    2020年快手粉丝量TOP-100KOL所在领域分布

数据来源:公开资料整理

    据显示,抖音粉丝量TOP-100KOL所在领域占比最高的是娱乐明星占比为24%,其次是幽默搞笑类和新闻社会类占比分别为18%和11%。美食和音乐类占比分别7%和6%。

    2020年抖音粉丝量TOP-100KOL所在领域分布

数据来源:公开资料整理

    快手Top1000多为百万级KOL,百万级长尾KOL占84.6%,覆盖粉丝数占77%,流量七成以上掌握在长尾KOL手中。抖音Top1000多为千万级KOL,千万级KOL占70.4%,覆盖粉丝数占74%,仅有二三成流量留给长尾用户。通过创作者生态的对比,可以看出快手更加平等普惠、抖音更加头部集中。

    2020年抖音与快手Top-1000 KOL各量级占比及其粉丝覆盖量

数据来源:公开资料整理

    相较于抖音公域流量平台,快手在去中心化流量分发机制下形成了私域流量粉丝粘性更强。2020年快手TOP 1000 KOL平均单条内容赞评比为28, 低于抖音38的赞评比,快手的赞评比低说明快手的用户与创作者互动更频繁、社交关系更强,粘性更高。

数据来源:公开资料整理

    数据显示,从短视频内容占比来看,抖音彩妆、护肤。个护品类短视频内容占比均高于快手。从美妆带货达人画像来看,抖音上30%达人定位于彩妆个护属性,粉丝量级在1千-1万的美妆带货达人占比最多,达53%;而快手达人属性以影视娱乐和搞笑为主。整体而言,抖音上的美妆内容比快手多,抖音更重视吸引美妆品牌入

    2021年上半年抖音VS快手之美妆子品类短视频内容占比

数据来源:公开资料整理

    三、结论

    快手更重视人与人之间的连接,给予社交关系更高权重,强调持久运营,支持KOL个人沉淀用户,大力扶持草根KOL,客户粘性更高。而抖音给予内容质量更高的权重而社交关系权重相对较低,强调爆款快速爆发,然后快速换一个新的爆款,力求使用推送和流量在短时间把用户锁住,客户粘性方面较快手稍低。

中国短视频平台特征对比总结

企业
抖音
快手
定位
内容突出“真实”,流量长尾普惠
内容强调“美好”,流量头部集中
客户粘性
稍低
更高
私域属性
流量逻辑
“中心化”+优质爆款内容
“去中心化”+社交
头部账号
明星、时尚
搞笑、时尚
用户结构
偏年轻
偏年轻
数据来源:智研咨询整理 

 

本文采编:CY374

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标签: 短视频

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