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2020年中国服装零售市场发展概况及发展趋势分析[图]

    近年来,随着消费者收入的增加及其消费观念的转变,一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定,另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革,服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

    一、服装零售行业发展概况

    女性群体有着对于审美更高的追求和对于时尚更高的敏锐度,对于服装的需求远大于男性。从实体店来看,2020年,女装销售额占比66.4%,男装销售额占比23%,童装销售额占比5.4%,运动装销售额占比5.2%。

2020年实体店各服装大类销售额占比

资料来源:智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国服装零售行业市场全景评估及发展前景展望报告》数据显示:女装品牌在私域渠道布局的力度也相对更高。从私域来看,2020年女装销售额占比70.1%,男装销售额占比19.4%,运动装销售额占比7.6%,童装销售额占比2.9%。

2020年私域各服装大类销售额占比

资料来源:智研咨询整理

    从实体店来看,女装品类的客单价遥遥领先,女装平均客单价1129元,运动装平均客单价511元,男装平均客单价430元,童装平均客单价390元;从私域来看,运动装平均客单价416元,女装平均客单价301元,童装平均客单价282元,男装平均客单价228元。

2020年实体店及私域服装店平均客单价

资料来源:智研咨询整理

    按交易额分,中高价服装品牌仍青睐实体店,2020年高价品牌服装线下市场份额占比58.1%,中价品牌服装线下市场份额占比22.7%,低价品牌服装线下市场份额占比9.7%,轻奢品牌服装线下市场份额占比9.5%。

2020年服装实体店各价格带品牌占比

资料来源:智研咨询整理

    2020年实体消费相对低迷,会员作为各大品牌的有力支持者,为线下门店贡献了超四成半的销售额,2020年Q4实体店会员消费占比消费额占比52.4%,私域会员消费占比16.9%,未来私域会员消费潜力巨大。

2020年服装会员消费额占比趋势

资料来源:智研咨询整理

    二、服装零售行业发展趋势

    为了在需求旺盛的年轻消费者中竞争并保持相关性,越来越多的传统品牌正在进行自我颠覆以呼应新趋势,试图打造自己的全新品牌、产品和商业模式。

服装零售行业发展趋势

资料来源:智研咨询整理

本文采编:CY329

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