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2021年中国微商市场交易规模、从业者数量及发展趋势分析[图]

    伴随着移动社交生态的不断完善,市场上的商业模式也是日新月异:从门店到电商、代购到公众号商城、直销到微商。微商已经成为一种新兴且在不断成熟的销售渠道与生态,各行各业都逐渐开始在微商模式上投入更多的精力和资源。

微商市场发展历程

资料来源:智研咨询整理

    微商是基于移动互联网的空间,借助于社交软件为工具,以人为中心,社交为纽带的新商业。微商经历了速度为王、产品为王、团队为王、品牌为王的阶段,接下来将朝着构建完整微商生态系统的趋势发展,形成完整的商业闭环,上中下游相互协作、推进。

微商产业链

资料来源:智研咨询整理

    2019年《电子商务法》正式实施,微商、网上交易等各种商事交易关系有了法律依据,微商从业者需要办理个体户营业执照,办理公司营业执照等,明确了责任主体。

中国微商市场主要相关政策

时间
相关政策
主要内容
2014年
《网络交易管理办法》
提出基于网络社交渠道进行商品宣传推广需符合相关法律法规,且具备登记注册条件的微商经营者,需依法办理工商登记
2015年
《工商总局关于加强网络市场监管的意见》
提出需积极研究社交电商等新型业态的发展变化,以探索更加完整的新业态监管措施
2016年
《电子商务“十三五”发展规划》
提出鼓励社交电商的发展,支持健康规范的微商发展模式,以刺激网络消费增长
2018年
《中华人民共和国电子商务法》
明确了以自然人和非法人组织从事网络商品销售或提供服务,也在监管范围内.其中自然人和非法人组织就包括微商从业者
2019年
《电子商务法》
微商、网上交易等各种商事交易关系有了法律依据,微商从业者需要办理个体户营业执照,办理公司营业执照等,明确了责任主体。
2020年
《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》
提出支持微商等多样化的自主就业和分时就业,进一步推动了市场对微商市场的认识和认可

资料来源:智研咨询整理

    一、市场发展现状

    中国居民人均消费支出在持续增长多年的情况下,在2020年首次出现下滑,截至2020年底,全国居民人均消费支出21210元,较上年减少349元,同比下降1.62%,随着疫情的防控与复工复产,居民人均消费支出也会随之增长。

2015-2020年全国居民人均消费支出及增速

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国微商行业供需态势分析及竞争格局预测报告》数据显示:随着传统电商流量红利渐失,移动与社交相结合的微商市场成为各电商及品牌竞相布局的渠道之一,微商市场交易规模持续增长。截至2020年底,中国微商市场交易规模达到5.18万亿元,较上年增加2.71万亿元,同比增长110.2%。

2015-2021年中国微商市场交易规模预测及增速

资料来源:智研咨询整理

    随着微商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升,以及领先微商经营规模和品牌影响力的快速壮大,越来越多的人参与到微商队伍中来。截至2020年底,中国微商市场从业者数量13000万人,较上年增加7000万人,同比增长116.7%。

2015-2021年中国微商市场从业者数量及增速

资料来源:智研咨询整理

    二、发展问题

    随着各类社交软件进入全民生活,传销人员也开始利用新媒体,利用微商的平台和群体,假借微商名义,扰乱了微商的正常发展轨迹。

微商行业发展中的问题

资料来源:智研咨询整理

    三、市场发展趋势

    受利益驱使,品牌商往往忽视产品或服务本身,越是走微商的路,品牌发展的时间就越长,因此,必须走品牌路线,进入标准化和品牌发展阶段,留住消费者,发展得越好。

微商未来发展趋势

资料来源:智研咨询整理

本文采编:CY329

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标签: 微商

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