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2020年中国母婴行业市场规模预测及行业发展新趋势分析[图]

    中国母婴行业发展经历了四个阶段,分别是探索期、发展期、爆发期及整合期。当前母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

我国母婴行业发展历程

资料来源:智研咨询整理

    中国母婴行业产业链中上游为母婴产品,中游分为母婴服务与母婴渠道,下游为消费者。母婴产品各细分领域竞争格局都相对稳定,部分领域如安全椅、婴儿车/床等领域基于产品渗透率提升可能存在投资机会,

我国母婴行业产业链

资料来源:智研咨询整理

    截止到2020年12月31日,2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万人,较上年减少461.5万人,同比下降31.5%,其中男孩529.0万,占52.7%,女孩474.5万,占47.3%。

2015-2020年中国新出生人口数及增速

资料来源:公安部、智研咨询整理

    随着“全面二孩”政策的影响,我国二孩比例持续上升,母婴市场规模持续扩大,对高品质母婴产品的需求快速上升。2020年我国母婴市场规模39193亿元,较上年增加3505亿元,同比增长9.82%,预计2021年我国母婴市场规模将达到44067亿元。

2014-2021年我国母婴市场规模及增速

资料来源:智研咨询整理

    近年来我国母婴消费在低线城市增速显著,有较大发展空间。2020年5月我国重点城市、A类城市及B类城市销售份额均呈现负增长,占比分别下降1.6%、2.0%、2.6%;而C/D类城市&乡镇销售额占比快速扩大,占比增长6.2%。

2019-2020年不同城市级别销售份额占比

资料来源:智研咨询整理

    我国母婴品类销售渠道主要集中在线下母婴渠道,2020年5月我国线下商超、线下母婴实体店销售份额占比均呈现负增长,占比分别下降2.2%、1.9%;线上综合电商销售份额占比快速扩大,占比增长4.1%。

2019-2020年不同渠道销售份额占比

资料来源:智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国母婴行业市场研究分析及前景战略分析报告》数据显示:母婴人群的年轻化趋势使得移动互联网深入其生活方方面面,购物、母婴垂类、短视频/直播及社交是该人群线上主要聚集地,其中视频/直播、资讯搜索是母婴人群获取信息的重要渠道,渗透率分别达77%、57%。

2020年我国母婴用户APP使用渗透率

资料来源:智研咨询整理

    新一代的马宝宝爸更容易接受和更新科学的育儿知识,对育儿知识的内容来源有很强的独立判断能力。虽然绝大多数母婴受到专业人士和机构的影响很大,但52%的母婴表示在育儿过程中最容易受到有经验的人的内容影响。互联网促进了大众共同生活经验的分享,通过直播、短视频、文章等媒体真诚真实的分享育儿经验,可以深入和鲍爸的内心,大大缩短人与人之间的心理距离。

我国母婴行业发展新趋势

资料来源:智研咨询整理

本文采编:CY329

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标签: 母婴
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