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2020年中国家电行业市场运行态势及推动行业高质量发展的对策分析[图]

2021年01月28日 13:37:51字号:T|T

    一、家电的定义及分类

    家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来,为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境,提供了丰富多彩的文化娱乐条件,已成为现代家庭生活的必需品。

    家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见,大致分为8类。

家用电器的分类

资料来源:智研咨询整理

    二、行业发展现状

    1、家电行业相关政策

    为了促进中国家电市场更好的发展,我国相继出台了相关文件和法规,为家电行业的发展提供了强有力的支撑。

家电行业相关政策

日期
颁布部门
行业相关政策法规
概述
2013年
国家发展改革委
《产业结构调整指导目录(2011年本)2013年修正版》
鼓励类:制冷空调设备及关键零部件,包括热泵、复合热源(空气源与太阳能)热泵热水机、二级能效及以上制冷空调压缩机、微通道和降膜换热技术与设备、电子膨胀阀和两相流喷射器等。
2013年
国家标准化委员会
《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》
将变频空调能效等级的市场准入门槛由5级提高到3级,能效限定值从原来的3.0提升至到3.9。随着能效限定值提高,未能达到新能效标准的产品将不能上市销售,使得变频空调的整体能效水平得到进一步提升,推动了空调行业不断提高节能技术水平,带动上游变频技术、热交换器技术等行业的快速发展。
2014年
国家发展改革委、财政部等
《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》
明确提出在变频空调、电冰箱等家电产品中实施能效“领跑者”制度。该制度政策设计的方向主要在于促进节能技术发展,鼓励家电企业凭借技术优势,生产销售高效节能的产品。
2016年
中国家用电器协会
《家用电器工业“十三五”发展指导意见》
“十三五”期间,家电工业发展的基本原则为:坚持自主创新,坚持可持续发展,坚持需求导向,坚持质量为先,坚持落实工业和信息化深度融合,坚持国际化发展方向。总体目标是,争取到2020年跨入全球性的家电强国行列。
2016年
国家发展改革委、中宣部、科技部等10部门
《关于促进绿色消费的指导意见》
鼓励绿色产品消费,到2020年,能效标识2级以上的空调、冰箱等节能家电市场占有率达到50%以上。
2016年
工业和信息化部
《轻工业发展规划(2016-2020年)
推动家用电器工业向智能、绿色、健康方向发展。》加强质量品牌建设,进一步提高家电产品性能、可靠性和工业设计水平,提高中国家电产品美誉度。
2016年
国务院
《消费品标准和质量提升规划(2016-2020年)》
适应家用电器高端化、智能化发展趋势,加大团体标准和高水平企业标准的供给力度;开展家用电器产品分等级和评价标准化工作,改善空气净化器等》新兴家电产品的性能和消费体验,提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平;提升品牌家电产品深度智能化水平,推动智能家居快速发展。
2017年
国家发展改革委、国家能源局等10部委
《北方地区冬季清洁取暖规划(2017-2021)》
推动能源生产和消费革命,尽可能利用清洁能源,加快提高清洁供暖比重。到2019年,北方地区清洁取暖率达到50%;到2021年,北方地区清洁取暖率达到70%;电供暖(含热泵)面积从2016年的4亿平方米增加到15亿平方米。
2018年
国务院
《打赢蓝天保卫战三年行动计划》
通过调整优化产业结构、能源结构、运输结构、用地结构等方式用三年时间大幅减少主要大气污染物排放总量。其中调整能源结构方式,主要是指在北方地区根据实际情况推进“煤改电”、“煤改气等清洁能源来替代散煤取暖。
2019年
国家发展改革委、工业和信息化部等10部委
《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》
支持绿色、智能家电销售:有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴;促进家电产品更新换代:有条件的地方可对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴,推动高质量新产品销售。
2019年
国家发展改革委、科技部
《关于构建市场导向的绿色技术创新体系的指导意见》
通过完善产品能效、水效、能耗限额、碳排放、污染物排放等强制性标准,定期对强制性标准进行评估,及时更新修订。强化标准贯彻实施,倒逼企业进行绿色技术创新、采用绿色技术进行升级改造。到2020年,建立家电、汽车、建材等产品全生命周期和全产业链绿色认证管理制度。
2019年
国家发展改革委、工业和信息化部等7部委
《绿色高效制冷行动方案》
要求大幅度提高制冷能效和绿色水平,扩大绿色产品供给。到2022年,我国家用空调等制冷产品的市场能效水平提升30%以上,绿色高效制冷产品市场占有率将提高20%,实现年节电约1,000亿千瓦时。到2030年,大型公共建筑制冷能效提升30%制冷总体能效水平提升25%以上,绿色高效制冷产品市场占有率提高40%以上。
2019年
国家发展改革委、生态环境部、商务部
《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》
要求着力推动绿色智能家电研发和产业化,支持节能、智能型家电研发,鼓励开发基于物联网、人工智能技术的家电组合产品和一体化产品;持续推动》家电和消费电子产品更新换代,鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机等家电产品,有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。
2019年
中国家用电器协会
《中国房间空气调节器产业技术路线图》
从节能、环保、产品消费升级等三大领域提出了中国房间空调器产业的产业目标和方向,指出了2025年、2030年需要达到的能效要求,并重点在变频技术、换热技术等能效提升技术、制冷制热能力提升技术、压缩机技术及舒适性等领域实现技术突破。
2020年
中国家用电器协会
《家用电器安全使用年限》
《家用电器安全使用年限》系列标准从安全使用年限要求、正常使用条件和消费提醒信息三方面进行规范。根据该系列标准,生产者(制造商)应对其设计的冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶的安全使用年限予以说明。《家用电器安全使用年限》系列标准的实施对消费者、家电行业乃至社会都有重大意义,将避免因家用电器超年限使用对消费者带来的安全隐患,引导消费者及时更换家用电器,形成更加合理的产品使用及生命周期。

资料来源:智研咨询整理

    2、零售现状

    智研咨询发布的《2021-2027年中国家电行业市场现状调研及投资机会预测报告》显示:2019年中国市场整体零售额规模为8920亿元,同比下降3.88%;2020年前三季度,中国家电市场整体零售额规模为5792亿元。

2013-2020年前三季度中国家电市场整体零售额规模

资料来源:中怡康、智研咨询整理

    近年来,随着电商的快速发展,中国家电市场线下零售额规模呈下降趋势,而线上零售额规模逐年增长,2020年前三季度,中国家电市场整体零售额规模为5792亿元,其中:电商零售额规模2963亿元,线下零售规模2829亿元。

2013-2020年前三季度中国家电市场线上线下零售额规模

资料来源:中怡康、智研咨询整理

    2020年一季度,中国家电市场零售额规模1204亿元,其中:线上、线下零售额规模分别为672亿元、532亿元;2020年二季度,中国家电市场零售额规模2486亿元,其中:线上、线下零售额规模分别为1241亿元、1245亿元;2020年三季度,中国家电市场零售额规模2102亿元,其中:线上、线下零售额规模分别为1050亿元、1052亿元。

2020年前三季度中国家电市场线上线下零售额规模

资料来源:中国电子信息产业研究院、智研咨询整理

    从各类别来看,2020年三季度,中国家电市场零售额规模2102亿元,其中:空调零售额规模635亿元;生活电器零售额规模466亿元;厨房电器零售额规模334亿元;冰箱零售额规模263亿元;电视零售额规模252亿元;洗衣机零售额规模152亿元。

2020年第三季度中国家电市场各品类零售额规模

资料来源:中国电子信息产业研究院、智研咨询整理

    从零售渠道来看,2020年第三季度中国家电市场零售规模占比最大的是京东,占26.97%;其次是苏宁易购,占20.98%;第三是天猫,占15.40%;第四是国美电器,占5.18%。

2020年第三季度中国家电市场零售商占比情况

资料来源:中国电子信息产业研究院、智研咨询整理

    2、经营现状

    家电行业是我国竞争最为激烈,发展最为迅速的行业之一,通过近30年的迅速发展,家电行业已经成为我国的支柱性产业,在我国经济中占有重要地位。

    据工信部数据显示:2014-2019年中国家电行业主营业务收入保持在1.4-1.6万亿元之间波动,2019年中国家电行业主营业务收入1.6万亿元,同比增长7.38%;2020年1-11月中国家电行业主营业务收入1.3万亿元。

2014-2020年1-11月中国家电行业主营业务收入

资料来源:工信部、智研咨询整理

    从利润总额来看,2014-2019年中国家电行业利润总额总体呈增长态势,2019年中国家电行业利润总额达到1338.7亿元,同比增长9.28%;2020年1-11月中国家电行业利润总额1035.3亿元。

2014-2020年1-11月中国家电行业利润总额

资料来源:工信部、智研咨询整理

    3、出口(中国海关)

    2020年前三季度,中国家电行业累计出口额达到590.69亿美元,同比增长9.1%;累计进口额达到31.22亿元,同比下降7.7%。

2020年前三季度中国家电行业进出口额对比

资料来源:中国海关、智研咨询整理

    三、推动家电行业高质量发展的对策

    作为中国制造业的重要组成部分,家电行业通过多年发展,在许多方面特别是制造能力上,已经具备较高的能力和水平,但大多数企业对产品质量可靠性的把控能力还比较欠缺。可靠性代表着产品可以无故障工作的时间长度,大大小小的故障都会影响用户体验,进而影响产品所代表的品牌形象。

推动家电行业高质量发展的对策

资料来源:智研咨询整理

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