2019-2024年全球及中国潮流玩具行业市场规模预测：预计2024年全球潮流玩具行业市场规模达到448亿美元[图]

    潮流玩具，简称潮玩，又可以称为艺术玩具（ArtToy）或者设计师玩具（DesignerToy），潮流玩具目前可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具（Ball–jointedDoll，球型关节人偶）四种类型

    潮流玩具发源于上世纪末的中国香港和日本，最初由设计师和艺术家制作，具有极强的艺术性，价格相对较高。发展至今，潮玩的受众群体正在逐步扩大，艺术性正在减弱，取而代之的是IP与设计的融合。从玩法来看，潮流玩具主要可以划分为手办、BJD娃娃和盲盒三种类型。手办（包括中高端艺术玩具如Kaws）为收藏性人物模型的泛称，通常玩具尺寸在10厘米以上；BJD娃娃是采用球关节链接，以可活动肢体为特点的人偶，尺寸多处于10-20厘米之间；而盲盒则为随机抽取模式的玩偶，玩偶尺寸不超过9.5厘米，在三种类型中价格最低。

潮玩行业发展史

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    潮玩行业产业链围绕上游IP提供，中游设计生产，下游消费渠道多个环节展开，产业链较长，涉及参与方众多。总的来说，IP获取和消费交易是产业链的核心，中游生产环节由于代工厂数量众多技术门槛低，不具备强议价能力。

潮玩产业链

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    收入水平提升及“治愈&社交”诉求催生潮玩需求。2019年中国人均GDP达7.09万元，收入水平提升为人们满足精神需求提供了物质条件。1978年计划生育政策正式写入宪法，数十年来独生子女政策下，大多数80后、90后、00后的成长过程没有兄弟姐妹陪伴，对于治愈型及社交属性的泛娱乐行业（如潮流玩具）的需求被放大。

中国出生人数（万人）

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国潮流玩具行业市场供需形势及未来发展潜力报告》数据显示：2019年中国泛娱乐行业的市场规模9166亿元，2015-2019年CAGR14.8%，预计2019-2024年CAGR14.6%。其中，2019年中国数字娱乐/实物商品/线下活动市场规模分别为6556亿/325亿/2285亿元，2015-2019年CAGR分别为16.3%/22.1%/10.3%，预计2019-2024年CAGR分别为15.0%/24.2%/11.8%。

2015-2024年中国泛娱乐行业市场规模及增速预测

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2015年至2024年中国泛娱乐行业的市场规模预测（按零售价值计,十亿元）

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    全球潮玩市场规模持续维持高两位数增长，全球潮流玩具市场规模由2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，年复合增长率为22.8%，并预期市场规模将于2024年达到448亿美元，2019年至2024年的年复合增长率为17.7%。

2015-2024年全球潮流玩具市场规模预测

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    社交媒体兴起助力潮流玩具小众文化传播破圈。伴随着互联网企业的兴起，消费者获取信息的方式，从最早期的导航网页点击获取，迁移到搜索引擎的搜索获取，又迁移到基于关注关系的信息获取。在“点击”文明与“搜索”文明的时代，大众品牌优势明显，占据绝大部分注意力。在“关注”文明时代，人的个性被放大，消费者可以关注自己喜欢的KOL。有利于同为小众文化的潮玩破圈进入大众视野。

    中国潮流玩具零售市场仍处早期阶段，并在过去数年见证了快速增长。中国潮流玩具市场零售市场规模2019年达207亿元，2015-2019年CAGR34.6%。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升推动，预计中国潮流玩具市场零售市场规模2024年将达763亿元，2019-2024年CAGR29.8%。

2015-2024年中国潮流玩具市场市场规模预测（按零售价值计，十亿元）

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    IP授权行业在中国拥有巨大增长机会。受持续增长的需求推动，中国IP授权行业市场规模预测在2024年将达1686亿元，2019-2024CAGR14.8%；中国IP改编娱乐市场的市场规模预测在2024年将达5867亿元，2019-2024CAGR13.8%。

2015-2024年中国IP授权市场市场规模（按零售价值计，十亿元）

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2015-2024年中国IP改编娱乐市场市场规模（按零售价值计，十亿元）

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