2019年中国美妆行业用户画像及美妆KOL用户数量分析：美妆人群对国货关注度国外品牌[图]

    化妆品行业销售额持续景气，疫情期间虽然遭遇挫折，但降速低于社会消费品总体，展现出良好的发展面貌。智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场运行态势及未来发展前景报告》数据显示：2019年中国化妆品零售总额为2992亿元，同比增长率为12.6%。美妆线上消费场景既包括典型的认知转化路径，也形成了实时“种草+拔草”的闭环，超短路径充分释放了美妆人群的消费潜力。

2013-2019年化妆品零售总额变化趋势

数据来源：公开资料整理

    美妆人群大部分为二三四线城市的年轻女性，25岁以下年轻人群规模呈现出进一步增长趋势，男性人群占比也有所上升。

2020年3月中国美妆行业性别分布

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2019.03-2020.03美妆人群年龄分布

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2019.03-2020.03美妆人群城市分布

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    美妆人群对国货关注度超过欧美、日韩品牌，TOP10品牌中有7家是国货品牌，分别是完美日记、花西子、半亩花田、稚优泉、自然堂、WIS微希、滋色。完美日记的关注度遥遥领先，花西子的关注度排名第二。

美妆人群品牌关注度TOP10

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美妆人群关注度TOP100品牌地区分布情况

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    典型国货品牌的受众相比于总体人群，25岁以下、三线及以下城市的受众占比更高，国货通过进军下沉地区、年轻人群实现了对欧美品牌的突围。

典型国货美妆品牌受众年龄分布

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典型国货美妆品牌受众城市等级分布

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    美妆KOL是品牌营销中关键的一环，其数量为所有KOL行业的第一名；相比于总体，美妆中腰部KOL的比例更多，显示出蓬勃发展和激烈竞争的态势。

全行业KOL与美妆KOL去重活跃用户数量级分布

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美妆行业KOL平台活跃度指数趋势

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