2019年中国618大促活动用户规模、揽件量及2020年成交额预测[图]

    智研咨询发布的《2020-2026年中国电商平台行业市场消费调查及战略咨询研究报告》数据显示：618大促活动已经成为覆盖5亿用户，成交额超5,000亿的行业年中大促。2019年618当天移动购物行业日活跃用户规模达5.2亿，同比增长18.4%，6月1日至6月18日平均日活跃用户达4.63亿，同比增长25.1%。2019年618期间，快递揽件量达31.9亿，同比增长26.6%，由于持续时间长于双11（18天vs.11天），大促期间合计揽件量高于双11期间。

2019年618期间移动购物APP行业DAU规模及同比增速

数据来源：公开资料整理

2019年618大促期间揽件量

数据来源：国家邮政局、智研咨询整理

2019年618大促期间揽件量与双11对比

数据来源：国家邮政局、智研咨询整理

    疫情无阻活跃用户增长，预计618期间能够有超6亿用户参与。国内主要电商平台如淘宝、拼多多、京东3月DAU已经基本恢复至12月的水平，且皆有不同程度的提升。从历年618和双11当天整体行业DAU来看，每年618和上年双11的最高DAU之间基本相近，预计在用户持续增长下预计2020年618最高DAU也和2019年双11当天6.58亿DAU接近。

国内主要电商APP日活跃用户数

数据来源：公开资料整理

历年双11当天与618当天移动购物行业DAU

数据来源：公开资料整理

    预计在用户规模增长的驱动下，2020年618大促成交额预计超过6800亿，行业增速超25%。疫情影响使得供给端的库存压力较大，折扣力度与活动力度都有望达到较高水平，使得用户的参与度与购买度都有长足的提升，使得行业快递量预计能有30%以上的增长，并推动行业成交额增速回升至25%左右。

2018-2020年618大促行业订单量预测

数据来源：国家邮政局、智研咨询整理

2018-2020年618大促行业成交额预测

数据来源：公开资料整理

    结构上，预计618期间耐用品占比有望实现环比提升。2020年前3个月，耐用品需求受到较大影响，但随着复工复产，服装、化妆品和家电等需求持续恢复。考虑到上述品类是电商平台较为重要的组成部分，预计618大促期间会有占比上的提升。

部分品类网上零售额占比

数据来源：国家统计局，商务部、智研咨询整理

    疫情下消费者对于线下购物的意愿下降，带来线上消费意愿的大幅提升。在药品、生鲜等必须消费品的线上化趋势带动下，疫情使得全国网上零售额渗透率加速提升，2020年前2个月渗透率同比提升5.0pct，3月同比提升6.0pct，皆为2016年起至今最高增长水平。

国内网上购物渗透率同比增量

数据来源：国家统计局、智研咨询整理

    从国内零售额增速来看，6月和11月（电商大促月份）化妆品、汽车和日用品皆有不错表现，月度增速表现在全年中也相对靠前。此次618在特殊时间点下，用户需求也有望迎来更加明显的反弹。

国内限额以上零售企业增速（2019年前2月-2020年3月）

数据来源：公开资料整理

    除了各大电商平台加大广告营销和促销力度外，其他互联网流量平台，短视频电商抖音、快手以及微信均宣布加入618大战。

2020年天猫（左）和京东（右）618大促活动情况

数据来源：公开资料整理