2020年各国防晒护肤产品渗透率、防晒霜排名及防晒护肤品需求新趋势发展分析[图]

    中国美妆市场规模逐年增长，美妆品类趋势多元化；中国美妆品类的占比和人均购买件数持续增加。

2017-2019年中国美妆品类市场规模（亿元）

数据来源：公开资料整理

    一、现状

    防晒品类在中国市场仍处于发展初期，市场增长潜力巨大；目前与美妆品类整体相比，中国防晒产品渗透率较低，与英美韩等国防晒市场也存在较大差距。

2019年各国防晒产品渗透率

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2020年4月防晒喷雾十大知名品牌

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2020年儿童防晒剂防晒霜十大品牌

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    二、防晒新趋势

    1、新场景

    智研咨询发布的《2020-2026年中国防晒护肤品行业发展动态分析及投资方向研究报告》数据显示：消费者的抗蓝光意识增强，防晒市场出现抗蓝光需求。“抗蓝光”搜索热度持续提升 ， 抗蓝光产品日益多元。

    高倍耐晒、防水防汗、便于携带的防晒产品，帮助消费者应对新兴户外挑战。

2017-2019年户外运动市场规模

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    2、新功能

    养肤型防晒增速是防晒品类整体增速的2倍，新中产为核心消费人群。补水保湿为养肤型防晒基础诉求，抗老需求增速最快。

养肤防晒功效成交额占比

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    城市化生活提升全面防护意识，催生抗污染防晒需求；中国消费者抗污染意识增强，抗污染产品成为生活必需品。

    3、新形态

    新形态防晒满足消费者不同场景需求。

防晒新形态产品*购买量占比%

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    4、新人群

    细分人群个性化需求强，专属防晒成品类拓展新方向；更多防晒品牌深耕细分领域，率先布局孕妇及婴幼儿人群。