2019年中国社会消费零售额、网上零售额、消费品结构分析及2020年线上消费情况[图]

    随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。2014-2019年，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，增速总体呈波动下降趋势。2019年，中国社会消费品零售总额达到411649亿元，同比增长8%，增速下降1个百分点。

2014-2019年社会消费品零售总额

数据来源：公开资料整理

    而在社会整体消费品零售中，随着移动互联网和物流的持续发展，以及各大网络营销活动的推广，线上购物已成为我们日常生活中必不可少的部分。我国线上消费零售额持续增长。2014-2019年，全国线上零售额从27898亿元增长至106324亿元，线上零售总额虽然持续增长，但是不可否认的是近年来线上高增长时代已过天花板，2014-2019年线上零售增速总体下滑，增速放缓。线上零售无法取代线下实体零售，线下零售占比虽然有所下降，但仍然占比约80%，线下零售整体回暖。

2014-2019年中国网上零售额及增速

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    2015年，我国实物商品网上零售额为32424亿元，随后几年仍保持20%以上增速高速发展，2019年，全国实物商品网上零售额为85239亿元，同比增长19.5%。

2015-2019年中国实物商品网上零售额及增速

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    随着80后和90后逐渐成为我国消费主力，越来越来的消费者在购物选择时偏好网购的比重逐渐提升，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续增长，2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，预计未来几年，实物商品网上消费比例将进一步提升。

2015-2019年中国食物商品网上零售额占总消费品零售额比重趋势

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    2019年我国城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的85.34%;乡村消费品零售额60332亿元，比上年增长9.0%，占总消费品零售额的14.66%。

    2019年我国餐饮收入46721亿元，比上年增长9.4%，占总消费品零售额的11.35%;商品零售364928亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的88.65%。

2019年中国社会消费品零售总额机构占比

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    从线上电商来看，2015年10月，京东推出PLUS会员，成为中国电商品台付费会员本土化的尝鲜者，从2015年开始，电商陆续推出付费会员体系;2016年12月，唯品会推出超级VIP;2017年11月，网易考拉推出黑卡会员，每日优鲜推出优享会员;2017年12月，苏宁易购推出SUPER会员;2018年初，网易严选推出超级会员;2018年7月，小红书推出小红卡会员;2018年8月，淘宝推出88超级会员。

    付费会员用户地区分布与我国各地区经济发展水平一致。用户以一二线城市用户为主，一线城市用户比重为28.4%，二线城市用户比重为29.6%。从省市分布来看，北京市、上海市、江苏省、广东省为用户数量最多的地区。

中国各城市付费会员用户占比

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国社会消费品零售行业市场消费调查及经营模式分析报告》数据显示：2020年1-2月，我国社会消费品零售总额分月同比下降了20.5%，主要受疫情严重影响。对比2003年非典疫情期间，受非典疫情，上级采取管制措施影响，2003年5月社会消费品零售总额分月同比增速骤降至4.3%，随着6月份逐渐放开管制，我国社会消费品零售总额迅速反弹至8.3%。我国线下零售消费仍然占据主导地位，在疫情期间受到出行影响，使得社会消费品零售总额骤降。

    疫情使得消费者对于购物中心的线上消费形式应用有了新的突破，在铱星云商针对20-35岁白领阶层消费者随机取样进行的关于“疫情期间的消费意向”的调查中，新冠肺炎疫情期间，通过购物中心线上消费小程序或APP进行过线上消费的群体占比70%，从未使用过任何形式的线上零售消费群体占比约20%，其他占比10%。

疫情期间购物中心线上消费使用占比

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