2019年中国公民出境旅游的发展及2020年出境旅游市场分析[图]

    2019年，旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长。国内旅游市场和出境旅游市场稳步增长，入境旅游市场基础更加稳固。全年，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%；入出境旅游总人数3.0亿人次，同比增长3.1%；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。

2012-2019年中国旅游总收入走势

数据来源：公开资料整理

    随着我国经济持续平稳发展和居民收入水平稳步提高,城乡居民的消费结构发生深刻变化,消费热点由实物商品消费向旅游、文化、教育、健康、养老等服务消费转变。目前,我国出境旅游人数和境外旅游支出居世界第一位。

    出境游作为中国人重要的休闲选项之一，中国出境旅游人数在逐年增长，2019年中国公民出境旅游人数达1.55亿人次

    2012-2019年中国公民出境旅游人数走势

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国出境旅游行业市场消费调查及发展战略研究报告》显示：从出境游渗透率来看，目前中国持有有效因私普通护照居民仅有1.3亿人，占总人口比例不足10%。2018年出境游人次/总人口比例约10.7%，但考虑部分游客是一年多次出境旅游的，实际渗透率会更低。此外，出境直航航点下沉也会利好出境游。因此，综合看来，未来出境游渗透率仍有巨大提升空间。

    2012-2018年中国出境旅游市场渗透率走势

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    根据数据显示，2019年，四小时飞行内的目的地仍然是中国游客最受欢迎的选择。

    2019年，中国访日游客数量位居第一，占比为20%，其次分别为韩国及美国，占比为14%和11%。

    从前十大出游国家总体来看，中国邻近国家中，日本，韩国，泰国和新加坡等国家的美丽自然风景区，独特的文化和历史景观，主题公园和休闲胜地，对中国游客具有较大的吸引力。此外，美国，澳大利亚，英国和加拿大也位列前十名，这表明我国游客相当热衷于前往讲英语的国家。

    2019年中国前十大出境游目白国人数占比

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    2018年，中国公民出国旅游花费排名世界第一，具体数据来看，2018年，来自中国的游客在国外花费2773亿美元，为排名第二的美国(1444亿美元)的2倍左右。2018年，中国游客在国外的全年消费增长5.2%。

    2019年中国人出境旅游消费依然世界第一，2019年上半年，中国境外旅行支出1275亿美元，超五成旅行支出发生在亚洲地区。

    2015-2019年中国出境游消费及对全于全球贡献

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    2019年，中国游客境外平均每10笔消费中，就有3.4次通过移动支付实现，相比去年提升6个百分点。中国游客在境外当地通过手机支付的人均总金额相比2018年提升18%，中国的移动支付系统在免税店、美妆店和大型促销零售店等境外旅游零售场景的高覆盖，也进一步强化了中国游客的移动支付使用深度。

    中国移动支付在全球旅游市场不同区域呈现层次化发展趋势。中国移动支付在日韩、新马泰等中国游客热门出游区域的渗透率或使用活跃度均已发展较为成熟，2019年则在人均当地旅游消费的移动支付总金额方面进一步深化拓展。

    另一方面，在中国游客长出行半径的部分区域，2019年，中国的移动支付则呈现快速渗透并有效激发使用活跃度的发展演进趋势;

    欧洲、北美地区商户加速拥抱中国移动支付系统，其中，英国和法国的中国游客移动支付使用率由上一年度的60%提升至65%，美国和加拿大的移动支付使用率由61%提升至63%。

    2018-2019年境外不同区域中国游客移动支付使用率情况

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    中国出境游市场发展多年，持续呈增长趋势，并在中国旅游业的比重逐渐加强。世界多个旅游目的地也通过签证优惠政策及航线开通，积极拥抱中国旅行者，整体出境游市场将趋于成熟

    2020年，受肺炎疫情影响，一些国家相继采取入境管制措施，如菲律宾、斯里兰卡暂停中国游客落地签政策，马来西亚暂停中国湖北省公民各项签证和入境便利措施，中国公民出境游受限。

    此次疫情将对亚太其他地区以及区外接待中国游客地区的旅游业造成损失。此次疫情最早发生在春节前几周，而春节已日益成为热门旅游时节。为了遏制新型冠状病毒的传播，中国已停止所有出境旅行团。

    对疫情扩散的担忧可能会抑制消费需求，并影响中国香港、澳门，以及泰国、日本、越南和新加坡等近年来成为中国游客热点地区的旅游业、交通、贸易和服务业。

    中国公民出境旅游市场的整体环境或将更为复杂。国际政治和经济形势的影响，中国公民旅游消费需求的转变，科学技术对旅业发展带来的刺激，都将深刻影响着中国出境旅游市场。

    随着中国对外开放的大门越开越大，2020年的出境旅游市场将依然值得期待。从近三年来看，中国出境旅游人次呈快速增长态势，年均增长率突破9%，虽然国内、国际尚存诸多挑战，但中国游客走出去看世界的热情不减，中国出境旅游市场热力不减，依然存在较大潜力空间。