2019年中国农村金融服务行业发展现状分析[图]

    截至2018年末，乡镇级区划数39888个，乡村常住人口总数为56401万人。从整个人口规模来看，农村人口在我国人口中占据较大比例。十八大以来随着助农扶贫政策的的不断深入，中国农村、农业及农户形态也在不断发生改变。十九大提出乡村振兴战略，包含一系列目标和发展要求，将新时代农业农村的发展要求概括凝练为二十个字，即产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。各项政策推动“三农”发展，金融机构在其中有着重要作用，有必要深入地了解农户的金融需求。

    生活

    随着新农村建设的推进，农村不再是印象里的泥泞破败，基础设施、农村居住环境等方面有了较大改善。

    2019年，六成以上农户认为农村的环境卫生越来越好，其次是村子里的道路、水电使用更加方便，再是医疗条件得到了改善。由此可见，农村正在一步步实现生态宜居，生活便利。

农户认为农村越来越好的地方

数据来源：公开资料整理

    随着农村经济的发展，农户收入有了较大提升。201了年农村居民人均可支配收入为13432元，2018年为1461了元截至2019年第三季度，农村居民人均可支配收入为11622元，农村居民人均可支配收入实际增长6.4%。

2017-2018年农村居民人均可支配收入(单位:元）

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    在日常消费过程中，农户的消费行为也发生了一定变化。据国家统计局数据显示，2017年农村居民人均消费支出为10954.53元，2018年农村居民人均消费支出增长至12124.2了元。截至2019年第三季度，农村居民人均消费支出实际增长6.7%。

2017-2018年农村居民人均消费支出金额(单位:元)

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    从具体消费情况来看，调研中有71.2%的农户在过去一年中进行过一次性5000元以上的消费。农户过去一年大额消费主要是进行房屋修建、买车以及家用电器的置备。由此可见，类似于买车这种大件物品的消费在农户中已较为普遍。

过去一年生活中进行过大额消费

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过去一年大额消费占比

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    除了大额消费外，近几年农户主要耐用消费品拥有量同样能够反映出农户消费能力提升。由数据可知，近5年来农户各主要耐用消费品的拥有量一直在增长，尤其是洗衣机、电冰箱及彩色电视机的拥有量已经基本和城镇居民持平。

农户家用汽车价格

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    截至2019年6月，我国农村网民规模已达22455万人，占网民互联网在农村普及程度有所提升。

    传统集市和小卖铺依然是农村最受欢迎的生活品购买渠道，但随着农村商业和互联网的发展普及，新兴的超市卖场和电商购物也正在成为农户购物的重要渠道。可见，互联网在改变农户的消费习惯。

农户购买日常生活所需物品的渠道

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    农户生活的变化除了消费外，也体现在用户业余休闲娱乐生活上。从数据上看，除传统休闲娱乐形式外，使用微信聊天、手机上看视频、刷短视频以及查看新闻已然成为农户日常的主要娱乐方式。因此，农户的信息圈已不再局限于田间炕头，互联网为农户带来了更多看外面世界的通道。整体看来，农户精神文化生活更加多元，从线上的抖音、头条，到线下的广场舞、自发组织的文艺活动。

    对比父辈及多年前的生活情况，农户对目前生活的满意度较高。42.6%的农户对生活比较满意，16.3%的农户非常满意。可见，这些年在农村生活中发生的一系列变化，让农户感受到了较高的幸福感。

    农户生存环境、生活便捷度以及消费水平均有了较大提升，但从生活面临的压力来看，家庭成员和自己的健康和养老对于农户仍然是较大的压力。

农户目前生活中压力较大的地方

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农户及其家庭保险购买情况

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    针对农户面临的健康问题，目前国家正在大力推动新型农村合作医疗保险来解决。在养老方面，推出了新型农村社会养老保险，通过对农村居民年老时提供基础养老金和个人账户的养老金，以保障农村居民年老时的基本生活为目的。

    金融机构也推出了农户养老贷款以帮助其解决养老问题。不同地区养老贷款针对的人群不同，部分产品针对失地农户，也有部分产品针对普通农户。养老贷主要是针对那些家庭经济并不宽裕的农民，实施优惠利率政策，且无需抵押，信用担保，还款来源为农民到龄后领取的养老金，以此来缓解农户养老压力。

    一、生产

    从农户农忙的时间周期上来看，31.1%的农户农忙时间为4-6个月，说明大多数农户每年有将近半年的时间为农忙时节。

农户农忙的时间周期

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    农忙时节的作息情况很大程度上能真实的反映出农户辛勤的一面。从农户开始干活的时间点来看，有六成农户在上午了点前已经开始干活。

    目前在农村存在两类进行农业生产经营的群体“大农户”和“小农户”。“大农户”包含:专业大户、家庭农场、农业合作社、农业产业化龙头企业。“小农户”主要是普通农户，以家庭为单位进行农业活动，规模较小，以分散经营为主。

    农村中“大农户”的主要人群以当地传统大户、返乡致力于农业的农民以及主动选择专职进行农业生产的新型农民为主，这些农民在当地以专业大户、家庭农场、农业合作社和农业产业化龙头企业的形态进行农业生产经营。这些“大农户”会承包流转的闲置土地，提高土地利用率。规模化经营需要一定的人力投入，“大农户”会雇佣当地的村民。其次，由于农业生产规模较大，“大农户”有较强的资金、能力和意识发展机械化、智能化，通过不断尝试创新提高农业生产效率。

    “大农户”对于整个农村、农业以及“小农户”具有一定的推动作用，在加快闲置土地流转、产业集中化、机械化及智能化发展、打通上下游的过程中发挥着巨大的作用。这些新型农户对当地传统农户的影响体现在为农村剩余劳动力提供了就业机会、组织“小农户”建立合作社、与农户合作互利共赢，帮助农户降低直面市场的风险，同时也利于自己扩大规模。因而，“大农户”带动“小农户”有利于传统农户收入提高，也推动了现代农业的发展。

    以往传统农户的生活完全依赖于农业生产所得，但随着经济发展，农村里的普通农户不再单纯依赖种植或养殖所得维持生计。

    农户农闲时节除了在家休息之外，去附近农户或企业打工，前往城市打工以及自己做小生意成为很多普通农户赚钱的方式。

农忙时间以外主要从事的活动

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    近5年来农村常住人口总数逐渐减少，然而农村65岁以上老年人口比例5年间提升了2个百分点。另外，老年抚养比用以表明每100名劳动年龄人口要负担多少名老年人的数据指标，通常用于反映社会老龄化的情况。数据上可以看到，近几年，农村老年抚养比逐年上升，一定程度上反映出农村老龄化现象在不断加深。

农户家庭状况

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    从事农业生产的人员数据上来看，子女已工作的农户家庭中参与农业生产的主要是自己和配偶。但从主要劳动力来看，自己和配偶是家庭农业生产的主力军，而子女无论是参与农业生产还是作为主要劳动力的比例均较低。

农户家庭成员参与农业生产

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    目前在农村农业劳动力主要以年龄较长的人群为主，年轻劳动力较少参与到农业生产中。定性调研中看到农村呈现“年轻子女进城务工，年老父母留村务农”的代际分工模式。由于老年群体对于土地的依恋程度较高，更愿意留在老家从事农业生产，年轻群体对于耕种养殖的认同度较低，纷纷进城从事其它工作以提高收入。对于外出务工农户一般会在两种情况下返乡务农，一类是随着年纪渐长难以找到务工的岗位，务工所得收入难以保障。另一种情况是成家后，在外生活成本和家庭分隔成本过高。

    农村人口变化带来影响既有利的一面，又有一些弊端。首先，从有利的方面来说，农村的年轻人群不再从事农业活动而是选择外出务工，一定程度上使整个家庭收入来源更多元，收入水平提高。另外，随着外出务工人员在城市和农村之间的不断迁徙，更多的信息和新鲜事物被带入了农村。

    二、金融

    现金仍然是农户日常生活中最主要方式，但微信支付使用比例已占五成以上。2019年4月数据显示，2018年非银行支付机构为农村地区提供网络支付业务共计2898.02亿笔、金额了6.99万亿元;分别增长104.4%, 71.11%。其中，互联网支付149.18亿笔、金额2.57万亿元，分别增长21.56%, 22.57%;移动支付2748.83亿笔、金额74.42万亿元，分别增长112.25%, 73.48%，占网络支付份额分94.85%, 96.66%0
在定性走访的过程中同样发现，无论是外出购物，还是收款结算，农户基本能够接受微信支付。移动支付在农户得到普及和应用，一方面得益于互联网的推广和覆盖。另一方面，农村外出务工人员将自己在城里使用的手机应用推荐给农村的家人和朋友，从而间接推动了移动支付在农村的使用。

农户日常支付方式

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    存钱方面，农户习惯有钱即存，储蓄的目的主要是生活所需、为子女积累。一般闲余资金都存放在银行定期存款中，期限以1-3年为主。对于其他理财投资产品不太相信也很难接受，认为自己’懂得不多，不敢购买理财投资产品。因此，农户目前理财投资方式相对比较单一。

农户闲置资金存放占比

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农户日常生活中解决资金紧张问题的方式

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农户生产经营中资金紧张

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    农户在日常生活和农业生产中均存在资金紧张的情况，但向亲友借款仍是最主要的解决方式。尽农户对贷款的态度上来看，了3.8%的农户能不贷就不贷，坚持有多少钱干多少事。另有12.了%的农户只考虑农业经营贷款。仅有9.2%的农户生活和农业经营中都会考虑贷款。

农户对贷款的态度

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农户生产经营过程中贷款

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    对比农户花、存、贷金融服务的使用情况来看，目前互联网平台主要影响了农户消费支付行为，但是在资金管理和贷款方面，农户对互联网平台服务的使用程度低于银行。因此，在解决农户金融需求方面，银行仍发挥着主力军作用。

    扩大基础金融服务覆盖范围，解决行代理合作，建立助农取款服务点，“最后一公里“的问题。在村子里可以看到，银行与当地小卖部、小商铺进为村里的农户取款提供便捷。

    加强网点金融知识宣传，提高农户金融意识。在农村的银行网点中，设立金融教育专区，帮助农户了解金融知识，防止其在金融服务过程中因金融知识不足而导致经济损失。

    增加农户货款咨询的渠道，提高农户对农业货款的认知度。定性调研中看到，当地银行和村委、“大农户”合作，在村委办公室、“大农户”生产经营的基地中专门设立宣传栏，展示农业贷款申请流程和办理事宜，以便于有贷款需求的农户准确了解贷款的流程。

    联合政府推出针对农户的货款产品。在解决“大农户”贷款需求过程中，银行与政府农担合作提供大额的农业贷款。另外，银行联合政府以及保险公司，以农业保险为基础，为农户提供保单贷服务。同时，针对“小农户”，当地信用社或农商银行以农户家庭为单位推出最高额为5万元的小额信用贷款以帮助其解决燃眉之急。

    线上线下结合，深入农村为农户提供一对一货款服务，在为农户提供贷款服务过程中深入农村，定期和有贷款需求的农户进行一对一的沟通，实地了解农户生产现状和贷款需求，为农户提供贷款咨询和服务。

    农村信用是社会信用体系建设的重要组成部分，是改善“三农”金融服务的有效手段。在完善农村信用过程中，银行发挥了重要的作用。由于农户信用信息的收集面临居住分散、流动性频繁、经济收入不稳定等挑战，在建立农户信用体系的过程中，银行工作人员通过一次次深入农村，了解农户基本情况，摸清农户信用状况，帮助农户建立信用档案。通过合力建设农户信用体系，解决农户贷款中信用数据不足的问题。

    银行等金融机构在脱贫攻坚过程中通过提高农户金融服务的可得性，不断发挥基层力量完善农户征信体系，进一步推动供给侧改革解决农户贷款难的问题。同时金融普惠不单纯解决钱的问题，越来越多的银行关注金融科技普惠，以此助力产业的发展和升级。+九届四中全会提出坚决打赢脱贫攻坚战，建立解决相对贫困的长效机制。因此，银行在脱贫攻坚战中继续发挥作用的同时，需要深入了解相对贫困群体的行为特征以及金融诉求，为其提供行之有效的金融服务，进一步推动脱贫成果的巩固。

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国农村金融服务行业市场全景调查及投资价值预测报告》