2019年中国乡村旅游行业市场现状及发展驱动因素分析[图]

    伴随着经济、生活水平的提高，人们越发追求精神享受，向往陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活，拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村旅游成为人们放松身心的选择之一。

    一、乡村旅游市场现状

    随着宏观经济的发展，我国居民可支配收入持续增长，居民消费能力大大提升。2018年人均可支配收入达到28228元，同比增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%。居民人均可支配收入的持续增长奠定了国内消费升级趋势的确定性，也为居民出行旅游打下了坚实的消费基础。

2013-2018年我国居民人均可支配收入统计

数据来源：公共资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国乡村旅游行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》

    我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，旅游及相关产业逐渐成为国民经济新的增长点。2012-2018年我国国内旅游人数逐年攀升，2018年达到55.39亿人次，较2017年同期增长10.8%；其中，城镇居民41.19亿人次，增长12.0%；农村居民14.20亿人次，增长7.3%。

2012-2018年中城镇及农村居民国内旅游人数

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    2012-2018年国内旅游收入逐年增长，2018年达到5.13万亿元，较2017年同期增长12.3%。其中，城镇居民国内旅游人均花费达到1034.0元；农村居民国内旅游人均花费达到611.9元。

2012-2018年中城镇及农村居民国内旅游人均花费

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    2019年6月，文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅发布《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》要求，文化和旅游部将依托旅游规划建设单位、创意设计机构等各方资源，在旅游规划、创意下乡等方面对全国乡村旅游重点村和精品项目予以支持。鼓励各地利用各类资金渠道对全国乡村旅游重点村进行支持。

政策助力乡村旅游

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    2019上半年中国乡村旅游接待游客超15亿人次，占国内游客接待人次的49%；营业总收入达0.86万亿元，占国内旅游总收入的30.9%，收入占比大幅提高。整体看来，我国乡村旅游旅游人数/收入占国内旅游比重在历经2012-2015年的快速增长后，2016-2018年基本保持平稳。

2012-2019年我国乡村旅游占国内旅游比重

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    2012-2018年我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，休闲农业成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。到2019年上半年，全国全国乡村旅游总人次已经超过15亿次，同比增加10.2%。

2012-2019年中国休闲农业与乡村旅游接待人数统计

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    2012-2018年中国休闲农业与乡村旅游营业收入增长十分迅速，2013年、2015年、2016年我国乡村旅游收入都达到30%以上。2018年全国乡村旅游收入超8000亿元。到2019年，我国乡村旅游发展态势一片大好。仅上半年实现乡村旅游总收入0.86万亿元，同比增加11.7%，这一数值超过2018年全年收入，2019年乡村旅游收入将顺利突破1万亿。

2012-2019年中国休闲农业与农村旅游收入统计

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    发展休闲农业和乡村旅游带动了餐饮住宿、农产品加工、交通运输、建筑和文化等关联产业，农民可以就地就近就业。近几年来我国乡村旅游从业人数不断增加。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。

全国乡村旅游就业人数统计（万人）

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    2019年7月28日，文旅部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单，共计320个旅游村入选。在重点村名单中，包括北京密云区古北口镇古北口村、广西桂林市灵川县大圩镇袁家村、湖南湘西土家族苗族自治州花垣县双龙镇十八洞村、安徽宣城市广德县太极洞风景区桃园村、河北保定市涞水县三坡镇百里峡村等知名旅游村均在此次发布的名单中，而乡村旅游起步较早的江浙地区、川渝地区均有不少乡村入选，浙江省乡村旅游重点村达14个，成为最大赢家；江苏、云南紧随其后，乡村旅游重点村达到13个。

第一批全国乡村旅游重点村分布（个）

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    目前我国休闲农业和乡村旅游的规模已经进入高速的发展阶段，已为新的投资亮点。预计2020年全国乡村旅游投资将超1万亿元。

2015-2020年中国休闲农业和乡村旅游投资情况（亿元）

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    二、乡村旅游发展驱动因素

    新中国成立70年来，我国政府持续加大强农惠农富农政策力度，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，全面深化农村改革，稳步实施乡村振兴战略，精准扶贫成效举世瞩目，农业农村发展取得了历史性成就。

    1.农业生产结构不断优化

    我国农业实现了由单一以种植业为主的传统农业向农林牧渔业全面发展的现代农业转变。2018年农林牧渔业总产值113580亿元，改革开放以来，林、牧、渔业全面发展。2018年农业产值占农林牧渔业四业产值的比重为57.1%。

    2.乡村基础设施显著增强

    改革开放以来，农村基础设施建设不断加强，电气化有序推进。公路和网络建设成效明显，2018年全国农村公路总里程增加到404万公里。99.6%的乡镇、99.5%的建制村通了硬化路，99.1%的乡镇、96.5%的建制村通了客车。

    3.生活环境条件明显改善

    90.8%的乡镇生活垃圾集中处理或部分集中处理，73.9%的村生活垃圾集中处理或部分集中处理，17.4%的村生活污水集中处理或部分集中处理。农村“厕所革命”加快推进，基本卫生条件明显改善。使用水冲式卫生厕所的农户占36.2%；使用卫生旱厕的农户占12.4%。

    4.教育文化建设全面提升

    初中文化程度的农村居民占42.5%，高中或中专文化程度的农村居民占11.0%，大专及以上的农村居民占3.9%，农村居民文化素质明显提升。96.8%的乡镇有图书馆、文化站，11.9%的乡镇有剧场/影剧院，41.3%的村有农民业余文化组织。

    5.医疗服务体系不断完善

    改革开放以来，加强农村医疗卫生服务体系建设，以县级医院为龙头、乡镇卫生院为枢纽、村卫生室为基础的农村医疗卫生服务网络加快形成，农村医疗卫生状况大为改观。2018年全国乡镇卫生院3.6万个，床位133万张，卫生人员139万人；村卫生室62.2万个，人员达144万人。