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2019年中国知识付费行业发展历程及市场格局分析[图]

2019年12月11日 14:50:45字号:T|T

    一、发展历程

    知识付费领域从2015年苗头起,逐步向知识服务层面演化。2015年知识付费行业的苗头起,并且随着在线支付习惯的养成、自媒体发展,以及大家对信息的焦虑,知识付费的新浪潮逐步发展,其中具体形式包括出书、做课程、打造知识付费IP、公众号直播、内容电商等。

    2016年是知识付费行业元年。2016年知识付费的用户迅速增长,知识付费产品逐渐涌现。其中3月腾讯众创空间孵化了千聊;4月知乎推出了值乎,真正意义上进入了知识付费领域;5月知乎推出知乎Live;6月喜马拉雅FM也开始进军付费订阅;12月新浪微博出品的“微博问答”,提供文字版付费问答。

    2017年知识付费行业快速发展入局知识付费的平台增多,知识付费平台逐步向细分领域深耕发展。2017年2月,36氪上线“开氪”付费专栏;3月,豆瓣时间上线;5月蜻蜓FM发布了联手高晓松做的付费节目《矮大紧指北》;8月今日头条加码悟空问答;9月知乎在其知识市场上线了“私家课”、内容进一步扩充;10月新世相上线了知识分享平台“新世相读书会”;12月喜马拉雅FM在知识狂欢节3天卖了1.96亿,几乎是去年同期的4倍。

    2018年知识付费行业出现拐点。知识付费迎来发展拐点,不再仅仅是粉丝行为,逐渐向知识服务层面演化。1月喜马拉雅FM在北京一次性推出了20档音频节目,同时宣布即将发布“万人十亿新声”计划;6月知乎正式宣布将“知识市场”升级为“知乎大学”,宣布推出“海盐计划”,在持续提高内容质量的基础上,不断探索为优秀创作者提供知识变现等权益。

知识付费领域主要事件

数据来源:公共资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国知识付费行业竞争格局分析及投资潜力研究报告

    知识付费在产品的载体方面,多元化特征显著。主要包括音频点播、在线音频讲座(辅助图文)、以及语音问答。产品形态主要分为:以喜马拉雅FM为代表的订阅式,其内容多样、实用;以得到app为代表的订阅式,主打“终身学习”知识精品;以知乎Live为代表的知识分享会,主要以赞助等形式发起;以分答为代表的付费专家解惑咨询。不同属性平台核心付费模式有差异,各类内容基因优势大不同。

中国在线知识付费平台主流类型梳理及特征分析

数据来源:公共资料整理

    二、市场格局

    随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,我国知识付费用户规模不断扩大。目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段。2015年知识付费用户规模仅为0.48亿人,到2018年用户规模增长到2.92亿人,年复合增长率高达82.55%。预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。

2015-2019年中国知识付费用户规模及增长情况

数据来源:公共资料整理

    2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍。相关人才将大量涌入变现链条更短、上升空间巨大的知识服务行业,促使知识付费产业规模进一步扩大。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,未来三年知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张,预计到2020年该产业规模将达到235亿。

2020年知识付费行业规模预计将达235亿

数据来源:公共资料整理

    虽然2016年被称为中国知识付费元年,根据数据显示,早在2010年之前就有与知识付费相关企业出现,2014年之前就已经有超过40家相关企业。截止到2019年9月30日,一共有316家知识付费相关公司。从成立时间分布来看,2016年知识付费元年成立的公司最多,有73家。2016年之后,每年成立的公司数量呈下降趋势,2019年仅有5家新公司成立。在316家公司中,共有超过210家公司获得投资,占比超过40%。

2014-2019年知识付费企业成立年份分布

数据来源:公共资料整理

2019年知识付费企业获投资情况

数据来源:公共资料整理

    从2014年到2019年知识付费企业获得融资项目中,喜马拉雅在2018年8月22日获得的融资金额最多,为4.6亿美元。投资方为腾讯、高盛集团(中国)、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和华泰证券等。在投资金额TOP10项目中,知乎占据4席,其中在2019年8月22日的F轮融资中获得金额最多,为4.34亿美元,投资方为今日资本、腾讯、百度和快手。

    行业可以分为知识电商、社区直播、第三方支持工具、社交问答、讲座课程、付费文档、内容打赏、线下约见类等。

中国知识付费行业图谱分布

数据来源:公共资料整理

我国知识付费企业一览

企业
类型
细分
内容定位
喜马拉雅
平台
音频平台
娱乐/文学
知乎
平台
UGC平台
文学/成长
蜻蜓FM
平台
音频平台
娱乐/文学
得到
平台
独立平台
文学/成长
豆瓣
平台
UGC平台
文学/成长
自客
平台
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