2019年三季度中国消费趋势指数、新消费势力及2020全球新消费领域发展趋势[图]

    一、中国新消费势力正在崛起

    2018年以来，花西子、完美日记、元気森林、HomeFacialPro、喜茶、新氧等一众新品牌，借助着淘宝直播、抖音、小红书等一系列新渠道，在短时间内快速发展壮大。

    同时，这些新兴品牌把握住了消费趋势，借助天猫双11走进大众消费视野，赢得年轻消费者青睐。在天猫公布的双11“亿元俱乐部”上，三只松鼠、花西子、HomeFacialPro和完美日记等一系列互联网品牌纷纷进入阵营。

    随着消费者结构的变化，消费者需求的升级，带动消费市场新一轮的更新换代。新消费领域未来趋势与创新成为消费企业共同的思考。

    2019年第三季度中国消费趋势指数报告显示，第三季度中国消费趋势指数为114点，继续保持高位运行。

    下线城市消费信心保持平稳且呈现高速增长态势，宏观政策利好与持续的城镇化进程正在释放三、四线城市的消费潜力。根据报告，2015至2019年中国的快消品整体市场60%的增长额来自于下线城市。

    中国消费者趋势指数的这一良好态势与中国经济运行总体平稳的态势相吻合。国家统计局数第三季度GDP增长6.0%，综合来看，前三季度国民经济运行保持在合理区间，延续了总体平稳发展态势，这为消费趋势指数的高位运行奠定了基础。

    第三季度构成中国消费趋势指数的三大要素均呈现稳中有进的态势。其中，就业预期达78点，较上一季度增长1个点，显示78%的中国消费者认为未来就业形势好或者较好。个人经济情况和消费意愿与上一季度基本持平，分别为70点、61点。

2019年第三季度中国及全球消费趋势指数

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国社会消费品零售行业市场消费调查及经营模式分析报告》

2019年第三季度中国消费趋势指数构成要素

数据来源：公开资料整理

    各级别城市消费趋势指数均呈现增长态势，三线城市领涨。第三季度一二线城市消费趋势指数为114点和119点，较去年同期分别增长7个点、8个点。三线城市消费趋势指数增长最为显著，较去年同期增长10个点达到121点。

中国城市消费趋势分城市级别

数据来源：公开资料整理

    三线城市消费者对国家与个人经济情况持积极态度。82%的三线城市消费者对中国未来12个月经济形势持积极的预期，较上一季度增长2个点。从构成中国消费趋势指数的要素看，第三季度三线城市的就业预期达到75点，远高于一、二线城市的64点与70点；个人经济情况为80点，同样高于一、二线城市的77点与78点；消费意愿为66点。

    三四线城市的增长潜力随着城市化进程逐步释放。目前下线城市拥有1.2亿潜力人群，他们对未来一年购买力持乐观态度。其中，有56%的人每月可支配收入超过3000元，26%的人具备本科及以上学历。下线城市潜力人群愿意尝试新品和愿意升级的占比分别为31%和55%，高于上线城市消费者的24%和53%。

    2019年中国的快消品整体市场规模已超过9000亿元，较2015年约增加1900亿元，其中59%的增长额由下线城市贡献。活跃的下线城市市场已成为快消品市场的核心增长动力。

活跃的下线城市市场是快消品市场的核心增长动力

数据来源：公开资料整理

    三线城市消费者追求潮流时尚，更愿意尝试新产品

    三线城市消费者家庭支出逐年上升，数据显示，第三季度58%的消费者表示其家庭支出呈现增长。相较于一、二线城市，三线城市的消费者愿意把更多的钱花在改善基础条件上，如15%的消费者在住房改善方面增加支出（一、二线城市为5%）；14%的消费者将更多的钱花在保健产品及服务上（一、二线城市为8%）。

相较一、二线城市，他们更多花费在住房等基础生活改善

数据来源：公开资料整理

    同时，三线城市的消费者更加包容社会，但也有很强的自我意识。从社会层面看，32%的三线城市消费者能够接纳、包容不同的观念和现象，高于一、二线城市的26%。35%的三线城市消费者愿意更多的回馈或奉献社会，高于一、二线城市的29%；从个体层面看，27%的三线城市消费者更关注自我想法，一、二线城市为24%；31%的三线城市消费者能够研究分析形成自己的判断，高于一、二线城市的23%。

    三线城市的消费者追求潮流与时尚，也更愿意尝试新产品。数据显示，56%的三线城市消费者喜欢被认为是时髦的人，一、二线城市仅有44%；54%的三线城市消费者同意“我喜欢追求流行/时髦与新奇的东西”，高于一、二线城市的48%。同时，63%的三线城市消费者对新商品或新式服务有强烈的兴趣，而一、二线城市为55%；56%三线城市消费者表示自己通常是新产品的早期使用者，同样高于一、二线城市的48%。

    三线城市的消费者也更愿意为明星代言买单。44%的三线城市消费者表示会购买自己喜欢的偶像明星穿着或代言的品牌，高于一、二线城市的38%。

消费者表示会购买自己喜欢的偶像明星穿着或代言的品牌城市分布情况

数据来源：公开资料整理

    三线城市将是未来中国市场的核心增长动力。在消费观念的转变和消费升级的共同作用下，三线城市消费潜力人群不断壮大，他们追求潮流与时尚，崇尚高生活品质。他们乐观的消费意愿，无疑在向市场传递积极的信号。品牌商们只有先人一步，把握和刺激三线城市消费者日益增长的品质消费需求，才能更快更准地抢占市场，获取先机。

    二、2019-2020全球新消费领域发展趋势

    新趋势一：95后成为新消费主力军，倡导个性化消费

    相关数据显示，今年95后出生人口约占全球人口的30%，在中国约占20%。而调查显示，约四分之一的电商用户为95后，加上开始上大学的00后，网购用户规模逐渐上升，年轻化趋势显著。

    这个从出生就开始接触互联网的群体，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为新消费的主力人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判消费趋势的重要参考。

    在消费方面，95后更加重视生活品质、健康和消费体验，倡导理性消费，追求品牌个性化。

    新趋势二：中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大

    数据显示，2018年中国休闲食品电商市场销售额为621.3亿元，增速达到23.4%。预测未来中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大，到2020年中国休闲食品电商市场销售额将达到964.0亿元。

2017-2020年中国休闲食品电商市场销售额及增长率走势

数据来源：公开资料整理

    目前中国休闲食品电商市场头部企业相对稳定，三只松鼠、百草味、良品铺子连续三年成为TOP3企业。

    值得一提的是，于今年7月上市的三只松鼠。作为，中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，三只松鼠以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售，开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。

    在今年双11期间，三只松鼠官方公布数据显示，三只松鼠线上渠道累计销售突破9.23亿元，包揽天猫旗舰店、天猫超市、京东超市、京东旗舰店、社交电商、苏宁易购旗舰店、唯品会、考拉海购、当当等9大平台第一。线下渠道累计销售突破1.26亿元，同比增幅226%。

    新趋势三：母婴平台社交化营销潜力巨大

    目前90及95后人群开始走进适育年龄，母婴用户主力人群更新换代，而这部分人群对互联网依赖程度高，她们更倾向于从互联网上获取资讯、知识，进行论坛交流、电商消费等。

    数据显示，83.2%的受访综合母婴平台孕期用户表示喜欢“被种草”。

    随着中国电商体系发展成熟，孕期用户可选择的消费渠道和消费商品种类越来越丰富，因此类似于“种草”等个性化推荐行为更容易被接受。

    目前综合母婴平台也开始推出社群讨论、种草推荐等频道，并成为孕期用户主要“被种草”渠道，能够有效利用其偏好，实现社交化运营。

2019年上半年中国综合母婴平台孕期用户关于“被种草”偏好情况调查

数据来源：公开资料整理

    新趋势四：智能家居制造持续升级

    目前，智能家居被视为新的互联网应用入口，应用场景相对广泛，包括影音娱乐、家庭安防、智能卫浴、智能厨房、智能睡眠等。亚马逊、阿里、喜马拉雅、小米、美的、海尔等各类企业都开始布局相关应用。

智慧家居主要应用领域情况

数据来源：公开资料整理

    在智能家居产品方面，小米一直处于行业领先地位。小米智能家居围绕小米手机、小米电视、小米路由器三大核心产品，由小米生态链企业的智能硬件产品组成一套完整的闭环体验。目前已构成智能家居网络中心小米路由器、家庭安防中心小蚁智能摄像机、影视娱乐中心小米盒子等产品矩阵，轻松实现智能设备互联，提供智能家居真实落地、简单操作、无限互联的应用体验。

    数据显示，今年的双11，小米全渠道支付金额超61亿元，天猫平台品牌旗舰店支付金额超21亿元，蝉联天猫平台品牌旗舰店支付金额7连贯。其中，小米AIoT产品全平台销量超555万件，同比去年双十一增长148%。

    三、2019全球新消费势力榜评选火热进行中

    日前2019全球新消费品牌奖项评选共设八大奖项，包括新消费平台、跨境电商、智能电子产品、美妆个护、母婴、品质生活、医美、食品八大热门消费领域。

    “年度最佳新消费平台/品牌”评选领域涉及电商平台、零售、加盟连锁、消费服务机构等;

    “年度最佳跨境电商平台/品牌”评选领域为全球跨境电商企业等;

    “年度最佳智能电子产品品牌”评选领域包括5G手机、智能电视、智能音箱、门锁、智能手环、儿童手表、扫地机器人等;

    “年度最佳美妆个护品牌”评选领域包括香水彩妆、护肤、洗发、身体护理等;

    “年度最受喜爱母婴用品品牌”评选领域包括营养辅食、奶粉、婴儿车、纸尿裤、喂养用品、洗护用品、妈妈用品等;

    “年度最佳品质生活服务品牌”评选领域包括教育培训、超市卖场、娱乐机构、餐饮美食等;

    “年度最受关注医美品牌”评选领域包括植发、口腔、美容整形机构等;

    “年度最受喜爱食品品牌”评选领域包括白酒、干邑、休闲食品、袋泡茶、饮料、滋补养生、保健品等。

    四、机会：在存量市场中让商品重新流通起来

    过去所有品牌与渠道都是围绕增量市场建立的，但当存量市场越来越重要的时候，新的平台就一定会诞生。

    以存量市场为核心的平台有两种形态：二手交易平台与租赁平台。商业形态不同的原因是商品核心特征不一样。

    1.二手交易平台

    二手交易平台提供的是新老商品价差足够大的商品。消费者在购买此类商品的时候为品牌、投资等付出了较大溢价，因此存在客观的折价空间。在二手市场中，商品单价较高，卖方有动力处理残值，买方有动力“捡便宜”，平台也有毛利空间。

    最典型的行业是房、车和奢侈品。

    2.租赁平台

    所以存量市场的商品流通不只是简单的买与卖，而是多种方式共存的复合市场。平台需要根据商品特性提供相应的解决方案，才能在存量市场时代生存下来。

    3、消费者向虚拟世界迁移

    虚拟世界消费指的是所有在线上进行的、侧重精神层的虚拟物品消费，如长短视频、小说、游戏、社交、虚拟物品、虚拟偶像等。

    但是，如果只从消费金额的角度来理解消费者行为，是狭隘的。对消费者偏好和行为的思考从消费金额延伸到消费时长，且认为这是更值得关注的一个维度。

    有两组数据很有意思。

    根据中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国互联网络发展状况统计报告》，2018年，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。我国网民的人均周上网时长为27.6小时，较2017年提高0.6个小时。网民上网人数与上网时长增长已接近峰值。

    截止2018年底，抖音国内DAU突破2.5亿，国内MAU突破5亿。爱奇艺与腾讯的会员接近1亿人，付费渗透率达到15%且在不断增长。阅文在线MAU突破2.14亿户，较上年同期增长11.5%；用户平均月付费额达24.1元，同比增长8.1%。

    可以看到，一方面是新增流量枯竭，另一方面存量网民线上渗透率与参与度仍旧高速增长，这反应出用户在虚拟世界中沉浸度的不断提高，趋势不可逆。

    机会：内容永远有小机会；工具是阶段性机会；大机会依旧是平台
首先是内容。

    无论是电影、音乐、视频还是游戏，优质的内容是消费者消费的核心。在海量内容反复教育下，消费者对于内容品鉴能力不断上升。过去简单粗暴的流量套路在各个细分行业不再可行。

    《流浪地球》的成功依靠的是剧组4年的精心打磨。《隐形守护者》《自走棋》能成为Steam平台的黑马游戏也是团队良心制作的结构。

    简单粗暴的时代正在过去，未来属于认真做产品做内容的团队。

    需要提醒的是，对于投资人来说，不认为投资内容是好的投资策略。好内容需要大量的时间打磨，但好内容能够成为爆款产生商业价值，却取决于大量外部因素。好的投资人应该在不确定中寻找确定性，避免在不确定且不可控的环境下一局定胜负。

    其次是工具。

    随着线上平台的不断发展，消费者对于内容的要求不断提升。从短文字代表的blog，到长文字的网文，到nice为代表的图片，到长视频，再到短视频，内容形式的翻新促使内容创作也发生变化。

    然而专业内容的出现并不会替代普通消费者的参与感。消费者依然有很强的表达诉求。因此下一波的机会来自于技术进步带来的MGC。所谓MGC，即Machine-GeneratedContent，机器可以帮助用户完成内容的创作。

    举个例子，美图的兴起就是借用更好的滤镜技术，降低消费者创作优质图像内容的门槛。同样的趋势，也一定会发生在视频、小说、影视等等行业。

    但工具没有门槛，如果无法通过工具批量获得用户的同时及时转型为社区，就没有壁垒。美图与快手，是最好的对比案例。

    最后是平台。

    平台是投资人最喜欢也最应该关注的方向。平台的价值在于它掌握了本领域内容的话语权。创作者在平台上实现自己的价值，消费者在平台上完成内容的消费。

    不仅是阅文，长视频领域的爱奇艺、腾讯视频，音乐领域网易云音乐、QQ音乐，游戏领域Steam，二次元领域的bilibili，都是如此。

    对于投资人来说，这是最好的投资方向，也是最难的投资方向。

    任何一个细分领域平台公司最终只可能存活1~2家公司，在这样残酷的市场竞争环境下，创始人必须既是行业老兵，拥有对行业更深的见解和认知，又需要对市场环境有清醒的判断，踏准市场发展的节奏，还需要对对资本有足够的敬畏，善用资本扩大竞争优势。

    以快手为例，从最早的GIF图片，到后来的短视频，项目既抓住了4G普及降费后的市场红利期，又善于利用资本扩大领先的优势，最终成为全球最大的短视频社区。

    当然，在一个快手成功的同时，背后可能是上百个类似团队的死去。对于投资人来说，能否投中最后的赢家，既需要有过人的眼光和判断，也需要果断下注的勇气和决心。

    当前，我国经济发展面临着内外环境重大变化带来的新矛盾、新挑战，但我国发展仍处于重要战略机遇期，拥有足够的韧性、巨大的潜力和不断迸发的创新活力。把握经济发展大趋势，抓住我国经济发展中的根本性、全局性问题，要处理好短期与中长期、内需与外需、开放和改革的关系，以扩大开放和深化改革释放发展潜力和市场活力，由此赢得主动、赢得未来。

    既要看短期经济下行压力，又要看中长期经济增长趋势

    当前，我国经济运行稳中有变、变中有忧。从短期来看，我国经济增长面临较大的下行压力，面临两难多难问题增多的复杂局面；但从中长期来看，经济转型升级蕴藏着巨大的增长潜力，并为解决两难多难问题提供重要空间。

    一方面，短期经济下行压力加大。改革开放40年来，我国GDP年均增长9.5%，随着经济体量不断增大，GDP增速放缓的态势明显。当前，国内经济下行压力加大，消费增速减慢，有效投资增长乏力。这其中既有周期性因素，但更多是结构性、体制性的，必须保持定力、增强耐力，勇于攻坚克难。

    另一方面，经济转型蕴藏着巨大增长潜力。经过40多年的改革发展，中国总体上进入工业化后期，经济转型升级呈现不少新特点。一是我国经济转型蕴藏着巨大的发展潜力和市场空间。未来10年，我国第三产业占比有望从当前的52.2%提升到65%左右；城镇居民服务型消费占比有望从当前的45%左右提升到60%左右；户籍人口城镇化率有望从43.37%提升到65%左右。随着我国产业结构、消费结构、城乡结构的变革和升级，内需潜力叠加可达20万亿美元以上，将支撑未来5年至10年6%左右的经济增长。二是经济转型中蕴含的巨大内需潜力，有利于形成中长期发展的良好预期。初步测算，如果我国最终消费率达到60%左右，届时消费规模将达到45万亿至50万亿元人民币左右，新增市场空间将达10万亿元人民币以上；如果服务业占比达到65%，将带来数十万亿元人民币以上的投资空间；随着乡村振兴与新型城镇化融合发展，将直接带动近百万亿元人民币左右的投资与消费需求。三是经济转型升级不仅决定增长速度，而且决定发展质量。未来5年至10年，内需潜力的释放将带来巨大的叠加效应，为创新创业创造提供新的市场空间；更重要的是，经济转型升级有助于提高经济增长质量，例如新增长的就业弹性明显提升。

    当前和今后一个时期，无论是化解短期矛盾，还是实现中长期经济转型升级，关键在于以全面深化改革激发市场活力。一是鼓励支持民营经济发展。要打破各种垄断，尤其要打破服务业领域的各种垄断，有效释放市场活力，使民营经济在市场需求引导下实现有效投资，把潜在的增长动力转化为现实的经济竞争力。二是不断优化营商环境。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，注重形成公开市场、公平竞争的大环境。要强化竞争政策的基础性地位，并建立与之相适应的公平竞争审查制度；深化市场化改革，建设城乡统一用地市场，促进城乡要素双向流动。三是着力降低制度性交易成本。实施更大规模的减税降费；着力解决与实体经济融资需求相匹配的普惠金融问题，降低中小微企业融资成本；着力破除能源、交通等领域的垄断格局和利益藩篱，为民营企业发展提供公平竞争的市场环境。此外，还要加大知识产权保护力度。
既要看消费增速放缓现状，又要看消费结构升级蕴藏的增长潜力

    经过40多年的改革开放，消费成为我国经济增长的重要引擎。尽管当前消费增速有所放缓，但消费结构升级趋势明显，其中蕴藏着巨大的增长潜力。

    其一，消费增速逐渐放缓。近年来，我国社会消费品零售总额增速放缓，而且人均消费增速亦有所下降。分析起来，其中既有物质性消费增速放缓的因素，更有服务性消费“有需求、缺供给”矛盾的制约。总的来看，服务业领域仍存在着某些市场垄断与行政垄断的突出问题，由此造成服务性消费产品供给数量不足、质量不高、结构不合理的突出矛盾，这一问题需要高度重视。

    其二，消费成为拉动我国经济增长的主要动力。这些年来，我国最终消费额大幅增长，年均增长10%左右，对GDP增长的贡献率提升到76.2%，消费已经成为我国经济增长的主要驱动力。此外，居民消费结构发生了深刻变化，突出表现在物质性消费下降，服务性消费全面快速增长。2018年，我国居民人均消费支出中，服务性消费占比为44.2%，比上年提高1.6个百分点。预计未来5年至10年，如果我国最终消费率由目前的53%左右提高到60%左右，届时消费规模将达到10万亿至15万亿美元。也就是说，消费潜力释放将为中长期可持续增长提供动力。进一步看，我国消费潜力释放将对全球经济增长产生重大利好。2013年至2016年，按照不变美元价格计算，我国最终消费对世界消费增长的年均贡献率为23.4%。估计2016年至2021年我国消费增长量将高达1.8万亿美元，将对全球经济增长产生重大影响。

    我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。加快服务业市场开放，扩大服务型产品的有效供给，是推动消费结构不断优化升级的重点所在，也是深化供给侧结构性改革要啃下的“硬骨头”。当前，教育、医疗、健康、文化等服务业领域仍存在市场准入门槛过高等问题，建议在服务业领域全面放开社会资本市场准入，取消某些不合理的经营范围限制，使社会资本逐步成为服务业市场的主体力量。要加快公共服务业市场开放，适应近14亿人公共需求变化的大趋势，在公共服务领域的供给环节，引入竞争性供给主体，形成多元供给主体、多元主体竞争的新格局。

    既要看货物贸易增速下降特点，又要看服务贸易快速增长态势

    改革开放40年，是我国不断融入经济全球化的40年。判断我国宏观经济形势，既要考虑短期货物贸易增速下降的特点，更要考虑到新形势下我国服务贸易快速增长的新态势。

    当前，我国货物贸易增速不断下降，而服务贸易呈现较快增长趋势。服务贸易不仅增速明显快于货物贸易，而且占比不断提高。2012年至2018年，我国服务贸易占对外贸易总额的比重不断提升，服务贸易已成为对外贸易新的增长点。

    当前和今后一个时期，要加快形成以服务贸易为重点的高水平开放新格局。从全球看，全球服务贸易增长速度远高于货物贸易；货物贸易对服务贸易的依赖度明显上升；随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，以及服务贸易在全球自由贸易进程中的作用和地位不断提升，服务贸易已成为多边、双边贸易投资协定的焦点，成为新的全球经济竞争重点。

    从国内看，当前我国服务贸易发展滞后于经济转型趋势。2018年，我国服务贸易占外贸总额的比重比全球平均水平低了9个百分点左右。为此，要加快形成以服务贸易为重点的开放新格局，推动以服务贸易为重点的开放转型。争取到2020年，服务贸易总额达到1万亿美元以上，占对外贸易的比重超过20%，占全球服务贸易总额的比重达到10%左右，初步形成以服务贸易为重点的对外贸易新格局。

    一是对标国际经贸规则，大幅提升服务贸易开放度。要以全面实施“准入前国民待遇+负面清单”管理制度实现服务贸易开放的重要突破；在缩减负面清单数量的同时，要进一步细化负面清单配套管理措施，提升可操作性与透明度。二是推进“一带一路”国际产能合作与服务贸易的融合发展。“一带一路”建设应以基础设施为依托，以产能合作和服务贸易为重点，以构建自由贸易区网络为重要目标。未来要通过服务贸易合作，优化提升区域供应链、产业链和价值链，引领和促进基础设施互联互通、产能合作，释放全球经济增长的“聚变效应”。要积极探索实行服务业项下的自由贸易政策，从不同区域的独特优势出发，重点与“一带一路”沿线国家和地区开展以教育、健康、医疗、旅游、文化、金融、会展为重点的服务业项下的自由贸易试点。三是以服务贸易为重点打造对外开放新高地。比如，要以服务贸易为主导建设海南自由贸易港。在当前服务业全球化趋势和我国经济结构转型升级交汇融合的新形势下，海南自由贸易港形成以服务贸易为主导的突出特色，形成以服务贸易为主导的扩大开放新格局，将在未来中国服务贸易发展和服务业市场开放中发挥重要先导作用。为此，应形成以旅游业为龙头、以现代服务业为主导、以服务型经济为主的产业结构，建设符合国际标准、具有海南特色的服务贸易新体系，实现服务业市场开放的重大突破。

    十九大之后，中国经济进入了新时代。理解这个新时代，需要从未来两年和未来二十年两个时间跨度来看。

    未来两年是中国实现全面建成小康社会的关键两年。虽然距离光辉的峰顶只有一步之遥，但最后的一步必然充满了艰险。中国经济仍然存在下行压力，国际经济依然隐藏着潜在风险，各种社会问题、环境问题层出不穷，这都需要在未来两年保持定力、一一化解。

    可以预见，未来两年的政策基调将是稳中求进，各项工作会有条不紊地展开。到2020年，有信心“全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标，并且得到人民认可、经得起历史检验”。

    未来20年是中华民族伟大复兴最为激动人心的时期。即使到了2020年，完成了全面建设小康社会的目标，也只是登上了一座小山的山顶。山外有山，距离攀登最高的山峰，还有漫长的道路。以中美关系对比来看，中国现在在经济总量上已经超过了美国，但从人均GDP来看，中国经济最发达的广东省，人均收入尚不及美国人均GDP最低的州，也就是密西西比州。同样，和美国相比，中国各地区之间发展不平衡的程度也远大于美国。纽约州是美国最富裕的地区，人均GDP是密西西比州的2倍多一点。2016年，天津、北京和上海三个直辖市以及江苏和浙江两省的人均GDP都超过了世界银行规定的高收入国家水平(12236美元)，但中国最贫穷的甘肃省的人均GDP水平还不到江苏省的三分之一。

    在未来20年，还会遇到很多重大的挑战。中国将会跑步进入人口老龄化社会。随着中国科技水平距离世界先进水平越来越近，需要攻克的核心技术难度也越来越大。随着中国产业结构的变化，服务业占GDP的比例上升，这会使得中国经济变得更加平稳,但由于传统服务业劳动生产率的增长速度较慢，中国经济的潜在增长率可能会进一步下降。

    中国经济未来的信心

    去两年，对我启发最大的一本书是美国西北大学经济学教授罗伯特•戈登(RobertGordon)写的《美国经济增长的兴衰》(TheRiseandFallofAmericanGrowth)。在这本书里，戈登教授讲到，在1870年到1970年间，美国经济实现了一场大跃进。他还讲到，美国经济增长最快的时期是1920~1970年。

    这能给什么启发?

    如果想一下从1920年到1970年发生的历史事件，就会发现：1929年，美国发生了股灾，随后进入了20世纪30年代的大萧条。之后，美国又被卷入第二次世界大战。二战之后，美国经济在较长的时间处于政府管制、相对封闭的状态。即使如此，1920年至1970年，美国经济仍然能够维持较为强劲的增长。特别是在20世纪50、60年代，美国经济经历了空前发展，工业生产年平均增长率在4.0%~5.0%。

    “青山遮不住，毕竟东流去”。我把这称为“一旦打开就无法合上”的大趋势。中国经济现在也得益于一些“一旦打开就无法合上”的大趋势。

    第一个大趋势是中国的制造业将会继续升级换代。虽然中国的制造业在过去20年增长的速度很快，但进一步升级换代的空间仍然很大。20世纪30年代，美国尽管经济比较低迷，但是汽车的技术仍在不断进步。比如，美国的汽车行业在大萧条时期仍然在加速实现各种各样的技术改进。未来中国的制造业同样有着非常大的技术升级空间。

    第二个大的趋势是中国的城市化。中国城市化尽管走到一半，但未来的空间还非常大。在未来的城市化进程中，还会看到一些新的变化。会看到，未来的城市化将从土地主导、房地产拉动的城市化，逐渐变成以人为本的城市化。同时，中国会更强调城乡的一体化，农村乡村振兴会带来更多的投资的机遇。有一些乡村可能会出现衰落，但通过有效的人口转移和配套的政策，比如说设立国家公园，这些地方会恢复山清水秀的自然面貌。另外一些条件比较好的乡村会变得更加繁荣。在内陆地区，会出现一批堪比北京、上海、深圳的一线城市，它们将成为地区经济的新增长极。在沿海经济发达地区，中国还会出现一批都市圈和城市带。

    第三个大的趋势是创新。中国出现的创新包括两类，技术创新和商业模式的创新。其中，商业模式的创新更多来自于中国的市场优势。中国的市场不仅规模大，而且发展速度快，各地之间发展呈阶梯型。这为各种不同水平的技术、各种不同发展阶段的企业都提供了足够的市场空间。

    以高铁为例。高铁领域的革命性的技术创新并非来自于中国，而是来自于德国和日本。但是，最后商业化却只能出现在中国。因为只有在中国这样大的市场上才能够把这些新技术商业化。可以大胆设想，未来在养老、环保等等方面，中国很可能会出现更多市场引导的技术创新。

    同时，中国还有一批价值被低估的庞大的科学家和工程师资源。过去，引以为豪的优势是人口优势，是廉价的非熟练劳动力。现在，随着高等教育的发展，中国正在积累另外一个新的红利，就是相对低价的、受过高等教育的熟练劳动力。这些劳动力有很多会进入到跟创新有关的部门。这是属于中国的新的人力资本红利。