2018年中国洗涤用品行业稳中向好，液体洗涤剂成为行业主流[图]

    洗涤用品，指用于洗衣、洗餐具、洗浴、洗发、硬表面清洗的产品，主要包括肥（香）皂和合成洗涤剂（含固状、膏状、液状）两大类主要产品。生活中常用肥皂的主要去污成分是硬脂酸钠，一般不含有磷成分；合成洗涤剂实质是指工业合成洗涤剂，主要分为民用洗涤剂、工业洗涤剂和公共服务用洗涤剂。

洗涤用品分类

资料来源：智研咨询整理

    作为刚性消费品，近十年来中国洗涤用品市场快速发展，2016年行业收入达到历史高峰，为1840.29亿元。根据国家统计局统计，2018年洗涤用品行业收入达到1473.95亿元。但由于国家统计局企业统计口径变化，2018年洗涤用品行业规模以上企业统计数据与2017年误差较大，导致主营业务收入指标与2017年相比大幅减少。考虑到行业协会的调查，2018年规模以上企业销售额应接近1800亿元。

2012-2018年中国洗涤用品行业收入分析

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    从产品产量看， 2018年行业规模以上企业合成洗涤剂产量累计为928.56万吨。其中，合成洗衣粉产量为355.28万吨，占比38.26%，液体洗涤剂产量为573.28万吨，占比61.74%。根据行业统计数据，2018年肥（香）皂产量为90万吨。此外，随着线上销售发展多样化，行业内代加工的小企业数量迅速增长，网上新品牌尤其是微商较为活跃，这些不可忽视的产量并没能纳入国家统计范畴。预测行业仍然持稳中向好态势，2018年洗涤用品总产量应接近1400万吨。

2012-2018年中国洗涤用品产量分析

资料来源：中国洗涤用品工业协会、智研咨询整理

合成洗涤剂产品结构分析

资料来源：中国洗涤用品工业协会、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国洗涤用品行业市场专项调研及投资前景分析报告》

    当前，国际日化巨头宝洁、联合利华占据国内洗涤用品市场的半壁江山，除了这两个国际“巨头”，国内的洗涤用品市场品牌也琳琅满目。从各品牌的市场定位来讲，第一梯队高档竞争品牌以蓝月亮、开米、卫新等为主，其特点是品质优良、品种丰富，同时价格相对较高；第二梯队中高档品牌则以绿伞、金鱼、正章、白猫、威洁士等为主，其产品质量稳定，价位适中，品种也较齐全，但外包装相比第一梯队则较差；第三梯队中低档品牌以立白、浪奇、碧亮等为主，特征是价位低，品质相对不是很优良，瓶型、包装设计等同质化严重，没有独特的个性。

2018年洗涤用品行业竞争品牌分析

资料来源：智研咨询整理

    我国洗涤用品技术进步飞快，在产品研发、设备装备水平上有显著提高。随着消费需求的多样化，洗涤用品的产品研发也呈多样化。消费者从以前的只注重其价格，到现在更加注重洗涤产品的功能性，要求更加个性化的香味和更加多样的功能。消费者的需求促使产品研发加快，增加更多的产品，采用更加环保、功能更好的原材料。节能环保和低碳化发展既是国内经济发展的必然要求，也是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路。

洗涤用品发展方向发展趋势分析

资料来源：智研咨询整理